时尚的冲突与焦虑：品牌频陷“文化不敏感”争议

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月11日

又一个品牌陷入了与“文明不敏感”(cultural insensitivity)相关的争议之中。

由于耐克 AIR MAX 270 鞋底 Logo 印字有一部分看上去像阿拉伯语中真主“安拉”的写法，英国网民 Saiqa Noreen 于 1 月 27 日在 change.org 上发表明威，要求 Nike 在全球召回这款球鞋。

他在示威中说：“耐克把真主的姓名印在鞋底的行为离谱且可怕。这对于穆斯林和伊斯兰来说不只不尊重，而且是一种侮辱。”

耐克随后在发布给媒体的官方声明中回应道：“设计这一 logo 的意图是以一种风格化的方法展现耐克 AIR MAX 商标。它仅仅为了指代 AIR MAX 品牌。其它解读或标志意义都不是咱们的原意。”

耐克并没有阐明它会召回球鞋。依据 CEO Mark Parker 上一年 6 月的说法，Air Max 270 是曩昔一年推动该品牌销售额增加的三大鞋款之一。

截止 2 月 3 日晚，参加示威的人数现已超过 3.1 万，接近目标数字 3.5 万人。

耐克上一次阅历相似事情还是在 1997 年。其时该品牌在一款球鞋后部设计了一个火焰形状的 Logo，与阿拉伯语中的“安拉”非常相似。依据美联社其时的报道，美国伊斯兰联络理事会(Council on American-Islamic Relations，简称 CAIR)随后对其进行了检查。耐克终究道歉，捐出 5 万美元在美国一所伊斯兰小学内修建了一个运动场，而且在全球召回了 3.8 万双球鞋。

这一次，CAIR 并没有介入事情当中。“很显然有人以为这件事有些小题大做。但不管现实怎样，一些人的主意都很难改动。” CAIR 传播总监 Ibrahim Hooper 在接受 CBS 采访时说，“咱们在调查这类事情时首要需要将其归为三类中的一类：有意得罪、无意得罪或具有争议的得罪。我不确定这次事情该怎样区分，但我会觉得他们必定不是故意的。”

近两年，关于“文明不敏感”的争议变得益发频频。

2017 年 5 月，Chanel 因为出售一只印有品牌标识、售价 1350 美元的黑色回旋镖被指责“文明挪用”;8 月，Marc Jacobs 的大秀中，一些白人模特以彩色脏辫造型进场，被批判挪用脏辫文明。

上一年 1 月，H&M 发布新一季 Lookbook，其中有一名黑人男孩穿着卫衣，胸前印着“森林中最酷的山公”(coolest monkey in the jungle)的字样，被以为是种族歧视; 2 月，Gucci 在秀中让白人模特佩带头巾作为时髦配饰，被批判是对锡克教的不尊重，因为“头巾在锡克教中是信仰的标志，而不只仅仅配饰”。年底，Prada 上市了一款黑脸红唇的山公玩偶，被指有种族歧视的倾向。

实际上，时髦演化的重要方法之一就是从不同文明中罗致创意。BoF 时髦谈论人 Liroy Choufan 曾指出：“新奇感(novelty)是时髦之所以为时髦的首要特质，它一直是通过引证其它地域和其它文明的产品而生成。设计师们需要不停瞭望‘它者’寻觅创意，而这个‘它者’越悠远，也就越迷人。”

但在当下，全球化和本乡化两股力气正发生越来越频频的对冲。贝恩咨询在上一年 11 月 15 日发布的《2018 年全球奢华行业研究报告》中指出，大公司的全球化现已进入新阶段，跟着新式市场成为增加的首要动力，时髦品牌们将愈加依赖对本乡文明和市场深入了解，与本地顾客加深互动和联络。

更重要的是，社交媒体和信息、消费途径的数字化拉进了一切“它者”的距离，让文明的消化、再发明和消费变得更快餐化，但也让人们对文明了解和尊重的要求变得愈加即时和严厉。你很难想象一名设计师怎样能在一年发明 4 - 6 季新系列的速度中，充分考虑和消化创意来历的细枝末节，做到真实的创新，而且以足够得体的方法将其展现出来。但顾客却能以更快地速度发现问题并表达观点。

“一个国家里或许就有 100 多种不同风俗文明，你怎样或许把每种文明的细节都了解得那么清楚呢?”在谈论“黑山公玩偶事情”时，Miuccia Prada 对 WWD 直白表达了这种困惑和焦虑。

用 Liroy Choufan 的话来说：“一方面，世界比原来愈加开源;另一方面，许多东西却不能无偿运用。无论从方法、商业、逻辑或是行业来说，时髦都是一种以‘即拿即用’(take-and-use，or take-and-abuse)为基础的现代西方发明方法。现在它需要把自己挤进后现代全球化的思维状况中，但这种状况的变数更多，也处于更严厉的审视之下。”

现在看来，这个问题并没有最佳解法。Prada 两次道歉，并表明将下架“黑山公”。H&M 在“男童卫衣事情“后表明将提高员工布景的多样性，以便更及时地发现问题。但现实上，任何品牌都无法保证能让不同文明布景的人细致检查每一件产品。关于文明创意、时髦发明和表达方法的冲突和焦虑在很长一段时间内还将持续。