多重夹击下 New Look或将面对寻求出售的窘境

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月02日

快时髦品牌在零售遭受隆冬之际似乎都陷入了一个开展的瓶颈期，大肆关店、退出中国商场、替换LOGO等动态无一不在说明着快时髦正遭受着滑铁卢的困境。

譬如，近来快时髦巨子Zara跟着2019春季广告上线，替换了新的Logo，保留了原有的Serif衬线字体，字母变得愈加细长而紧凑。关于相隔8年Zara替换Logo，可能面临顾客的很多流失而导致盈余能力不断萎缩，不得不做出改变来焕发新的生机，招引年轻一代的目光。

近来，英国快时髦品牌New Look早前提出的再融资提案已获经过，约8000万英镑的第一笔新资金将在本周到账。这关于New Look的投资者所持有股权将被进一步稀释，并且假如债权人提出异议，管理层假如没有更好的重组方案方案，New Look将面临寻求出售的困境。

在2019年1月初，New Look宣告将在下一年三月前解决其巨额债款问题，将会向债款人进行债转股，以期减轻13亿英镑负债，得以继续下降融资本钱，让主业有喘息空间。

New Look在开展不如意后，一向遭受巨额债款的承压。据数据显现，New Look在到2018年3月底，净债款高达12.654亿英镑，期内净增1.205亿英镑。在巨大的债款下，New Look2018年3月与业主签署CVA自愿破产协议，并决议封闭英国本土商场60家门店，裁员近980人，以削减本钱租金的输出。

关于时髦零售商场的竞赛激烈与变化之大，New Look无论是在英国本土商场仍是在中国、比利时等海外海外商场都呈现出节节败退的状况，加之操控Brait SE的南非老板Christo Wiese的丑闻对New Look造成必定的价值跳水，愈加使之在商场上步履维艰了。

2018年10月，New Look正式宣告退出中国商场，将封闭130家门店，将更多的资金用于品牌本身业务的重组转型。2014年进入中国商场的New Look，在不到四年时间里全面败走在华商场，这是经营不善仍是失掉时机，是一个值得思考的问题。

此外，2019年1月中旬New Look在特别作业委员会上宣告其比利时子公司破产，110名工人将因此失掉作业。目前在比利时商场已经封闭Anderlecht（Westland Shopping）、Liege（Médiacité）、Ixelles（Toison dOr）和Bruges的几家商铺。

此前，New Look在破产协议中指出，将相继推出法国、比利时、波兰等国际商场，现在比利时商场已宣告破产，看来法国与波兰商场也即将走上终点。

面临如此商场，New Look的盈余状况继续下降，导致营业赢利大幅下滑且捉襟见肘。在到9月22日的上半财年内，New Look销售额下跌4.2%，营业赢利为2200万英镑。而2018财年数据显现，New Look营业亏本高达7,430万英镑，相较于2017年，期内集团经调整后EBITDA亏本1,070万英镑。

近年来New Look一向与持有数百万无担保债券的债权人协作，从而将债款担负从13.5亿英镑削减至约5亿英镑。New Look把封闭门店作为转型方案的一部分，加快品牌走出债款困境，不过董事长Alistair McGeorge以为，再融资方案取得经过关于品牌而言是积极的信号，将有利于转型方案更好执行。

当主张“唯快不破”的快时髦在遇到不想再快的顾客时，也逐步变得慢下来了。相较于快时髦的“快餐式”消费，个性化、时髦化、理念化的品牌更能招引顾客的青睐，如Supreme、Off-White、Champion等潮牌的入侵，让New Look、Zara、H&M等快时髦品牌面临着一种危机感。

而关于大众化的Zara、H&M，New Look无论是在本土商场仍是在中国商场都一向坚持着“本身高冷”的形象，一种不想与俗人为伍的情绪，终究导致了败走商场。在Zara、H&M可以入乡随俗进行推广，New Look仍旧打着“闷声大发财”的旗帜，却适得其反；在Zara、优衣库不断推出新系列，敞开联名协作时，New Look服装款式一向坚持着旧式设计风格，并没有体现出立异之意。仅是这两种情况足以把New Look们在逐步年轻化的商场上打入“冷宫”。

在日益变化的服装服饰消费商场上，面临充溢变数的零售环境，无论是奢华品牌仍是快时髦品牌都迎来了新一轮的洗牌，即使居高临下的奢华大牌们都开始放下身段发明更适合年轻化的产品来招引千禧一代。假如New Look们继续坚持不懂变通的桥段，难以在多重夹攻下的服装商场中生存下去。