张狂开店致赢利下跌 2019日播时髦将放缓开店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月01日

据莆田安福报导，2019年1月24日，日播时髦(603196)发布2018年年度成果预减布告。布告中，日播时髦表明，2018年经营收入同比添加约6%，其间核心品牌“broadcast 播”经营收入同比添加约7%。不过净赢利却出现大幅下滑，估计削减4150万元到5400万元，同比削减50%到65%。

日播时髦将净赢利大幅下滑的原因归结于途径投入、研制投入与新品牌开发。2018年，日播时髦新开直营店117家，并推出两个新品。不过张狂的扩张并没有带来营收的显著上升，添加率只有6%，在女装职业中处于下流水平。

张狂开店致赢利暴跌

据莆田安福了解，2018年日播时髦进入张狂开店节奏，新开直营店117家。据悉截止2017年12月31日，日播时髦直营店肆数仅为247家。

不过这些新开的门店并没有为日播时髦的营收带来多少正面影响，截止2018年第三季度，日播时髦营收添加率还有10.67%，到年底就只有6%。而且负面影响开端闪现——吞噬公司赢利。

成果预告中，日播时髦表明，2018年新开直营店肆合计117家，新开店肆需求一段时间的培养期，而门店相关的商场费用、装饰费用、人员工资等均需照旧开销，导致公司销售费用有所添加，相较于上年同期增幅约为22.5%。

新开店肆的大幅添加带来的是净赢利的大幅缩减，日播时髦估计2018 年度完成归属于上市公司股东的净赢利估计削减 4150 万元到 5400 万元，同比削减 50%到 65%。

据莆田安福得悉，2019年，日播时髦还将进一步添加自营店数量，只不过会减缓开店计划，依照日播时髦的话来说，重点工作将放在进步店效方面。

添加率职业垫底

赢利暴跌仅仅日播时髦面临的问题之一，另一个严重的问题是其营收添加率处于职业下流水平。

鉴于绝大部分上市公司还未公布2018年年报或成果预告，咱们选取了上市女装品牌的第三季度季报，对营收添加率和净赢利添加率进行比照。

日播时髦比照。jpg
(江南布衣为2017年6月30日至2018年6月20日数据)

在营收添加率方面，日播时髦以10.67%的成果在职业中处于倒数第二的位置，仅高于拉夏贝尔的-0.5%;而净赢利添加率方面，更是以-53.64%的成果位列职业倒数榜首。

值得注意的是，在女装领域，日播时髦并非市场领导品牌，就营收而言，在职业中处于下流水平。2017年，日播时髦经营额为10.7亿元，相比之下维格娜丝为25.64亿元、和平鸟为39.40亿元(女装部分)、朗姿股份为23.539亿元 、都市丽人45.42亿元，均数倍于日播时髦。

更大的品牌取得了更高的添加率，这或许意味着日播时髦市场占有率的下降，而市场占有率的下降则意味着消费者正在远离日播时髦，这对日播时髦而言并非好事。

目前日播时髦的存货和财物减值丢失现已开端大幅上升。数据显示，日播时髦存货余额从2017年底的2.8亿元添加到2018年三季度末的3.6亿元，占总财物比值为29.46%;计提了财物减值丢失4762.75万元，上年同期计提金额为2846.31万元，同比增67.33%。

或许日播时髦张狂开店也是不得已而为之。在张狂开店的模式下，日播时髦的添加率就处于职业垫底;如果没有新开的117家直营店肆，2018年日播时髦的营收添加率是否会为负数呢?