全球经济持续动荡 Gucci气势似乎有削弱的痕迹

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月25日

全球地缘经济持续动乱，奢华职业正处于一个转型革新的关键时期，在一轮复苏往后，奢华品牌将怎么完成持续安稳的有机增加成为投资者最为关心的问题。

安福家园职业研讨分析师们近来综合考虑了各职业企业的营收增加、利润率、商场份额、负债、经济环境等多种要素，精选出50家值得要点重视的企业，其间属于时髦职业的有优衣库母公司迅销集团、维密母公司L Brands和Nike集团，Gucci母公司开云集团则成为仅有当选的奢华品集团。

据该榜单数据显示，迅销集团曩昔一年的销售额为189亿美元，总资产为151.6亿美元，估计该集团本年销售额增幅或为8.9%，每股盈余估计增加11%；L Brands曩昔一年的销售额为130亿美元，总资产约76.2亿美元，本年销售额增幅或为2.4%，每股盈余则大跌12.5%；Nike集团曩昔一年的销售额为364亿美元，总资产约226亿美元，本年销售额估计增加10.5%，每股盈余增幅约16.5%。

值得重视的是，得益于Gucci的强劲增加，奢华品集团开云曩昔一年的销售额约为174亿美元，总资产约为236.8亿美元。据彭博分析师估计，这个已接连7个季度收入增幅超过20%的奢华品巨子本年的销售额或出现4.1%的下滑，是仅有一家彭博以为本年销售额会出现下滑的奢华集团，但每股盈余会完成52.3%的增加。

实际上，早在上一年就有业界人士对Gucci能否引领开云集团持续领跑提出质疑，顾客是否会对Gucci高度一致的风格审美疲劳，仍将是悬在品牌头上的达摩克利斯之剑。Gucci首席执行官Marco Bizzarri则在上一年给职工的一则视频中表示，品牌收入在爆炸性增加后放缓是正常现象，每个月营业额都保持50%至60%的增加是不可能的。

尽管如此，2018财年第三季度Gucci的销售额在上一年同期高根底的前提下，有机销售额持续大涨35.1％至21亿欧元，推动开云集团销售额同比大涨27.6%至34亿欧元，超过商场预期的32.7亿欧元，前9个月销售额则大涨31.5%至95.26亿欧元。

不过安福家园分析师作出开云集团销售额下滑的猜测并非空穴来风，相较于竞争对手LVMH近期密集发布的新行动，开云集团的声势似乎有削弱的迹象，与一年前“咄咄逼人”的状态形成鲜明对比。

上一年初，开云集团首席执行官François-Henri Pinault放话称要“消除”Louis Vuitton，Marco Bizzarri随后在承受采访时也表示会尽快完成Gucci年销售额100亿美元的目标。上一年6月，Gucci更突然宣布在巴黎办秀，与LVMH旗下的Dior同日举行，直接将战火烧到LVMH的根据地。

除Gucci外，开云集团一起还扶植了Saint Laurent和Balenciaga这两个“准Gucci”，并为集团另一中心品牌Bottega Veneta录用了曾在Celine任职的33岁构思总监Daniel Lee，意在使第二队伍品牌为集团奉献更多销售额的一起规避Gucci失宠的风险。

深谙奢华品职业游戏规则的LVMH老板Bernard Arnault天然不会放任开云集团肆意挑衅，他曾在承受外媒采访时暗讽开云集团等竞争对手在曩昔十年中都在模仿，并以为他们不会成功。

在下定决心要挫开云集团的锐气后，LVMH的动作也变得十分果决迅速，罕见地大动干戈地进行了一场构思总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见首领、Off-White创始人Virgil Abloh引起麾下，又把长于赋予品牌新活力的设计师Kim Jones调至Dior男装，更对Celine新构思总监Hedi Slimane的创新行动给予了全力支持，企图用这三张王牌来反击开云。

进入2019年后，LVMH更开端加大对开云集团的压制，在曩昔短短的1个多月内已传出多个重要变动。

先是上一年12月斥资32亿美元收买高端酒店运营商Belmond，又于上周宣布收买纽约设计师品牌Gabriela Hearst少数股份，但未透露详细交易条款。此外，上周六还有音讯人士透露LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收买事宜进行谈判。截至现在，LVMH暂未对该音讯作出回应。

更令人意外的是，LVMH还企图经过与当红嘻哈女歌手Rihanna协作打造一个全新的奢华品牌，这是该集团1987年创建Christian Lacroix后，第二个从零开端推出的奢华品牌，也是其首个与女明星协作推出的奢华品牌。

据安福家园获悉，LVMH对Rihanna的首个奢华品牌非常重视，从6个月前就开端在巴黎进行筹备，由LVMH时装集团董事长兼首席执行官Sidney Toledano负责，并从Louis Vuitton和Celine两个最受重视的品牌团队中调配人手与Rihanna进行对接交流。

不难发现，LVMH正在加速改写奢华时髦职业的规则，以更好地与开云集团争夺年轻人商场。但有业界人士指出，LVMH上述的种种行动，反而证实了其已无法忽视Gucci对其造成要挟的既定事实。

据安福家园网监测，Gucci曩昔12个月在全球的平均搜索指数远高于LVMH中心品牌Louis Vuitton，更与Chanel一起被评为2018年最受欢迎奢华品牌。在咨询公司Interband发布的2018全球最佳品牌排行榜中，Gucci的品牌价值增幅最大，与2017年相比增加30%至129亿美元。

Marco Bizzarri曾表示，四年前发现Alessandro Michele并录用他为品牌构思总监是一件幸运的事，现在的国际变化太快，墨守成规底子就不是一种挑选，尽管品牌并不完美，可是他和团队会尽最大努力来完善正在做的事情。

为了维护品牌独特性，Marco Bizzarri已开端实施全新战略计划，革新要点从产品构思与营销环节转移到愈加中心的供应链。为减少对皮革供应商的依赖和缩短交货时间，Gucci正在逐步削减外包皮具供应商数量，除自建最大工厂Gucci ArtLab外，还收买了10家皮具供应商，未来将再收买10家，外包生产的皮具产品占比将从现在的75%下降至40%。

Marco Bizzarri还强调，随着交际媒体的影响，顾客的喜好需求难以揣摩，品牌面对的最大挑战是怎么避免停滞不前，且满足于当下的成功。开云集团则对Gucci的未来充满信心，以为Gucci比任何时候都强壮，并且正在保持其不同于所有品牌的独特竞争优势。

为更专注奢华品范畴，开云集团开端做减法，上一年已先后出售Puma、Stella McCartney、Volcom以及Christopher Kane等品牌，为尽量延伸顾客对旗下品牌的新鲜感，开云集团并未将悉数赌注压在Gucci身上，除建立由Gucci、Saint Laurent和Balenciaga组成的“铁三角”外、正培养Alexander McQueen成为下一个“明星奢华品牌”。

早前有音讯人士透露开云集团上一年底已开端与另一意大利奢华品牌Valentino母公司卡塔尔皇室控股的私募基金Mayhoola进行谈判，或出手收买Valentino，尽管双方至今均未对这一音讯作出回应，但有分析人士以为该交易的达到将有助于开云集团进一步逼近LVMH。据数据显示，Valentino上一年销售额同比增加5%至11.6亿欧元，估值约在25亿欧元至35亿欧元之间。

Gucci曩昔两年的强劲成绩旁边面反映了当今奢华时髦职业更深层次的实质，那就是生意还得靠构思驱动。不过经济增加有周期性，奢华品职业也相同，无论是LVMH还是开云集团都无法漫不经心，有必要时间保持警惕。当最重要的中国奢华品顾客的钱包又开端收紧，零售环境变得愈发复杂，商场正在对奢华品股进行重新评估，以为该职业危机四伏。

Gucci放缓的迹象也在资本商场有所反映，上一年全年开云集团股价累积增幅为8%，远低于2017年80%的增加，现在市值约为516亿欧元。下月12日，该集团将发布第四季度及全年的财报数据，将令LVMH以及职业再次绷紧神经。