大牌跟风换Logo，在中国是风险还是机遇？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月16日

自从2012年Hedi Slimane将Yves Saint Laurent的品牌logo进行了急进的革新以来，许多其他的时髦品牌也都相继对自己的品牌Logo进行了改革。

从Balenciaga到Berluti，从Balmain到Burberry，再到Celine去除了重音符号，近年来，似乎有这么个道理：要革新品牌的血液，最重要的一步就是改动标志。(字体规划的要害要素似乎是“加粗”和“无衬线字体”)

但在我国市场，这种急进的行为或许拔苗助长。奢侈品顾客对Balenciaga和Celine重新规划品牌Logo一事反应剧烈。Burberry2018年新推出的不那么杂乱的新Logo就引发了顾客们的忧虑，我们觉得这样一来产品更简单被山寨了，说究竟，品牌Logo是一个让较为传统的国内顾客认识奢侈品牌的方法。那么问题来了：究竟更改Logo关于品牌来讲是机遇仍是挑战呢?

风趣的是，一些大牌现在完全规避它。例如，Salvatore Ferragamo一向将天才鞋匠的签名作为品牌标志。香奈儿的标志则能够追溯到其创始人Coco Chanel的年代。

这些拥有经典风格的奢侈品牌显然能够依赖于其长远的愿景和办理来让品牌坚持永久，他们更重视品牌的声誉以及本身光环，而不是依赖于新logo来翻新。他们更倾向于与那些保存的顾客建立一种奇妙但恒久的关系，由于那些顾客并不会期待Hermes发生什么巨大的革新。

正如Jean-Noel Kapferer在其2009年出书的极具影响力的《奢侈品战略》一书里写的，“奢侈品牌是经过他们自己发明的身份来招引顾客的....它更当注重发明和稳固自己的国际，并不是常常忧虑竞争对手在做什么”。

从另一方面来说，奢侈品时髦职业需求跟上年代，需求更快，更频繁地更新产品，或是经过替换规划师或创意总监。但这样一来，品牌提供的信息在不断的更新，但品牌形象的树立也会不断的中止，依照这样的思路做，有的时分会导致过于急进。

例如，Balenciaga从NicolasGuesquière别离，接着聘请了Alexander Wang，接着Vetements的创始人Demna Gvasalia又在2015年开端领导该品牌，这中间，品牌阅历了无数的坎坷和革新。从产品本身到品牌形象，该品牌在短短六年内彻底改了三次，它从时髦圈人士喜爱的小众品牌变成了一般酷炫的美国运动休闲品牌，又变成了非常酷炫的运动品牌。而在该品牌最开端的定位是为20世纪好莱坞女主角专们打造的高级时装。

所有这些被重新规划的商标，都意味着品牌们在竞争高度剧烈的市场中持续重视着顾客的喜爱，但即便这样，新一代的顾客仍是很或许会感到厌恶，并会在交际媒体上跟着他们粉的爱豆随意的重视或许炮轰某些品牌。上一年9月，当Celine推出了一个带有“C”标志的手提包，我国网友们普遍认为这个标志与香奈儿过分类似 -该事在新浪微博上大致引起了三百万网友的围观和吐槽。但是，Gucci在其2018年春季休假村店推出了一系列“Guccy”产品来戏仿山寨奢侈品的问题，这一细小的改动却被我国顾客视为一次非常机智和诙谐的革新。

为什么呢?由于时髦品牌的logo只是品牌本身的一小部分。

重新规划logo是品牌本身的一个保护进程，经过这些细小的改良能够让品牌更良好的运转。

时髦品牌要想在我们这个年代脱颖而出，需求靠的是其本身独特的前史和价值观之间相交融，而且要靠每天的发声和精心规划的酷炫内容来坚持生机。

只有当品牌各方面都做到精巧而专注时，品牌才干茁壮成长。Logo是品牌城堡的大门。假如城堡装修富丽，充满了惊人的前史和鬼魂，那么必定会有许多风趣的故事值得共享。假如城堡是废墟，只靠惊人的吊桥是难以降服骑士和贵妇的心的。

所以真实冒风险的是那些品牌以“顾客为主导”的态度来发展自己，这样会造成品牌与品牌之间越来越雷同而无趣。

最终的最终，我想说的是，并不是仅靠Logo就能敞开成功之路。真实靠的，是整个品牌的真实性。