Calvin Klein送走Raf Simons后开始大调整

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月14日

据安福家园消息，1月10日，Calvin Klein CEO Steve Shiffman发布了品牌在上一任首席构思官Raf Simons离职后的转型方案。尽管间隔Simons离职仅曩昔一个月，但转型方案看起来已非常齐备，掩盖面广，且不乏细致的具体措施。

首先，由于Raf Simons就任而被改名的主线品牌Calvin Klein 205W39NYC将会再度改名。不过，不知是否是由于Simons的接班人选还未确认，以致于品牌的构思走向仍不明朗，现在品牌的新名字仍未定下。

据安福家园了解，Simons在就任后改造的坐落纽约麦迪逊大道上的品牌前史旗舰店也将关门歇业。Simons曾与艺术家Sterling Ruby合作将这家店由极简风格改造成了艺术风格。让人记忆深入的是店里有一面明黄色的墙，还有许多艺术感十足的雕塑装置。尽管现在尚不清楚这家门店之后会被如何处理，但考虑到2018年，Calvin Klein已经过地产中介机构，续下了这处3层楼店肆的长期租约，品牌有可能会让改了名的主品牌再在此处开设旗舰店，也有可能会让Calvin Klein系列品牌中的其它子品牌入驻此地。

这些举措都能够被视作Calvin Klein正尽力地抹去品牌中Raf Simons的影子。这与此前Calvin Klein母公司PVH集团高管的表态一致。

据安福家园报导，“从产品角度看，无论是时髦仍是价格层面，咱们走得太远太快。咱们现在正尽力弥补这一过错。”PVH董事长兼首席履行官Emanuel Chirico在集团第三季业绩发布时宣布了一份异常负面的声明来评论Calvin Klein的业绩。

而引发这番言论的导火线是Calvin Klein下滑的业绩。据PVH发布的本财年第三季度陈述，Calvin Klein销售增幅降至2%，息税前利润降幅超越17%。而Calvin Klein在第三季度息税前利润大幅下降，被归咎于Simons主导的构思和营销方案没有带来满足的销售增加，还增加了约1000万美元的支出。

所以，在此番调整中，除了要将主品牌的发展方向“纠正”，Calvin Klein也宣布将加大在数字化、全渠道等方面的投入，以期更好地跟上时代和职业的变化速度。具体来说，Calvin Klein在不久前新设立了负责顾客融合事物的履行副总裁一职，并挖角了珠宝品牌宝格丽的全球传达资深总监Steven Waldberg出任该职。

一起，在其最重要的北美市场，Calvin Klein也宣布将精简安排架构，进步运营效率。Calvin Klein的运动及牛仔产品线将被整合。而Calvin Klein系列品牌在北美地区线上线下的运营将被打通。

“咱们所处的职业正在阅历史无前例的变化，所以咱们将在未来几年投入120亿美元以创造增加机遇。”Shiffman说。

事实上，关于Calvin Klein而言，改变的机遇不是那么糟糕。与许多品牌遭受危机后被迫求新求变不同，Calvin Klein的体现起码从业绩层面还说得曩昔。与此番策略调整信息同时发布的还有PVH关于2018财年的收益预期陈述。PVH估计2018财年其总营收能够达到至少95.7亿美元，超越计划；其每股收益估计也可达到1.75美元，也超出了此前发布的出资辅导收益率规模的最高值。

只是，这部分数字并未计入后续品牌大调整牵扯的投入。PVH估计Calvin Klein现在的品牌调整计划将牵扯约1.2亿美元的花销，并造成约100人的离职机遇。