MUJI无印良品三季度中国继续承压 销售录得4.1%跌幅

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月13日

顾客心思对产品出售的影响，在日本服饰、杂货品牌MUJI无印良品我国商场的体现上，毕露无遗——消费决心强，贵也不贵，消费意欲弱，便宜也贵。

虽然经历9次降价，可是我国顾客仍然以为无印良品在我国越卖越“贵”。详细是什么原因呢？经济和薪酬，以及房价的增加，让顾客充满决心，顾客无视无印良品比一般快时尚品牌售价更高，更看重的是其独有的品牌标签和特性；相反，当经济增加面对危险、家庭资产增加停滞不前，甚至因地产和股票商场而缩水，即使无印良品的价格现已接近快时尚品牌，顾客仍然觉得其售价更贵，而挑选无视其品牌标签和特性。

据安福相册得悉，　在8-11月份的三季度，无印良品我国商场可比出售录得4.1%的跌幅，较二季度2.2%的跌幅接近翻倍恶化，亦根本符合三季度以来我国零售商场全体体现。在净增17间门店至246间的基础上，三季度品牌我国收入增加10.8%，与二季度根本相若。

据安福相册了解，最新的季度成绩显现，2018年3-11月份，无印良品我国商场可比出售录得1.5%的跌幅，但全体收入增加14.7%至536.35亿日元，约合31.83亿元。

无印良品母公司Ryohin Keikaku Co.Ltd.(7453.T)株式会社良品计画周三股价早盘随亚太股市高开1.87%报26,690日元，随后跳水转跌，但全天报收26,850日元录得0.60%的增幅，但大幅跑输1月9日Nikkei 225日经225指数1.10%的大涨。

不过，由于成绩公布于盘后，上述股价并未体现对财报反响。

据安福相册了解，早在二季度成绩公布时，日本多家投行现已对无印良品的我国远景看淡，以为该品牌在我国商场面对许多应战。Morgan Stanley MUFG Securities分析师Maki Shinozaki以为，无印良品我国商场很难完成同店出售增加；UBS Securities Japan分析师Nozomi Moriya表明，无印良品只有在坚持品牌力量的一起，坚持最优的价格，才能再次在我国商场取得竞赛力。

日本公司此前现已表明，会在2020年将50个要害类别的全球定价统一，2030年扩大至100个。

无印良品在我国商场，除了宏观环境和本身定位问题，现在还面对巨大的知识产权问题，该公司正与北京棉田纺织品有限公司堕入绵长的针对“无印良品”商标的诉讼之中，与此一起，一大批模仿日本品牌的我国品牌及科网巨子推出的P2C事务的竞赛。

据安福相册得悉，2018年9月底，廉价生活家居品牌MINISO名创优品宣告取得来自腾讯(0700.HK)及私募巨子Hillhouse Capital Group高瓴资本的10亿元投资，而名创优品在我国被不少人以为是，模仿无印良品和Uniqlo优衣库的产物，后者是亚洲最大服装集团Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅销旗下品牌。

另外，阿里巴巴(NYSE:BABA)和网易(NASDAQ:NTES)别离推出淘宝心选和网易严选两个互联网产品，其厂家滞销的形式，号称选用无印良品等品牌的我国供应商，以更低的价格直接出售给顾客，“没有中间商赚差价”。

无印良品我国商场2018财年收入671.74亿日元，约合40亿元，占东亚商场1,098.03亿日元收入61.2%和全体收入3,788.01亿日元的17.7%，不过22.2%的增幅好于集团2018财年13.9%的收入增幅。

关于日本品牌来说，在国内商场全体承压的情况下，海外商场几乎是其全部增加空间，而接近的东亚商场更是生命线，这其间，特别以我国商场为重。

在我国商场同店出售接连衰退的情况下，关于无印良品来说的仅有好消息是，凭仗新增店铺仍可维持出售增加，而其赢利增幅亦远胜于出售增幅，若通过献身赢利获取商场，仍有很多可操作空间，但这有待公司评估平衡性。

据安福相册得悉，　到3月底的2018财年，良品计画经营赢利录得18.3%的增幅，经营赢利率亦改进40个基点，而今年前三个季度，集团东亚商场经营赢利别离大涨36.6%、23.8%和23.3%，前九个月全体经营赢利增幅27.6%至133.36亿日元，占比38.3%。

不过，进入2019财年，良品计画调节赢利和收入的空间越来越小，虽然东亚商场盈余强劲，可是国内商场前三个季度全体经营赢利录得9.7%的跌幅至215.73亿日元，而同期可比收入和出售增幅别离录得4.1%和5.3%的增加。

虽然在我国持续降价，可是无印良品亦很难做到与其竞赛对手优衣库相同的贱价，除了收购规模不同巨大，两个品牌的形式亦大相径庭。

良品计画首席执行官此前表明，“没有品牌，只有优质产品”的无印良品在日本品牌全盛时期走的是低赢利大规模和重规划大营销之外第三条路——围绕简略规划和高质量产品打造品牌。

无印良品代表的品牌形式在2012年之前的很长时刻都非常奏效，可是随同贫富差距加大，零售品牌中中间价位品牌的生存空间亦日渐缩小，美国品牌J.Crew和英国品牌TOPSHOP都正遭受史无前例的困难，前者一度是美国职场入门款首选品牌，而后者是英国高街之王。

在我国商场堕入挣扎后，无印良品开端拓展其他生活方式品牌，包含餐馆、书店和咖啡馆，今年初更是在北京和深圳开设两间酒店，不过凭仗嘹亮的名声，其酒店则取得很多的差评，原因与品牌的中间价定位如出一辙。

周四开盘，无印良品母公司Ryohin Keikaku Co.Ltd.(7453.T)株式会社良品计画股价毫无意外遭受重挫，9日在低开7.12%后震荡下行，最低报24,120.00日元，狂跌10.17%，随后在10%跌幅左右震荡，曩昔12个月，该股现已暴降30%，远差于日经225约15%的跌幅，良品计画在曩昔三个财报季的交易日，均录得暴降。