苹果在华扑街后 下一个会是LV吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月07日

北京时间4日，据安福相册报道，在苹果(142.19, -15.73, -9.96%)宣布令人震惊的业绩预警后，投资者很快开始担心：如果我国顾客减少了对iPhone的购买，那么路易威登(Louis Vuitton)的手袋很可能是下一个。

苹果下调营收预期震动了全球市场，冲击了供应商和竞争对手，但还有很多奢华品公司依赖于那些喜爱在苹果最新产品上声势浩大的同样的客户。

在苹果下调营收预期后，古驰(Gucci)母公司开云、路易威登母公司路威酩轩(LVMH)，博柏利，以及卡地亚的母公司历峰，股价全线跌落。开云股价跌落5.5%，创去年10月以来最大单日跌幅;路威酩轩跌落3.8%，博柏利跌落5.9%，历峰跌落2.8%。

广告巨子WPP的全球零售业务The Store首席执行官大卫·罗斯(David Roth)表明：“在我国做得好将变得更具挑战性，因为市场正在收紧。这是一个挑战性的信号，人们需求冷静下来，更好地了解我国，做好预备。”

苹果将下调预期的原因部分归咎于我国需求的放缓，这给整个奢华品行业敲响了警钟。欧睿世界(EuroMonitor International)的数据显示，在全球1万亿美元的奢华品开销中，我国顾客约占30%。

多年以来，路威酩轩和蒂芙尼(79.59, -2.24, -2.74%)这样的奢华品公司将方针瞄准了我国富有的游客，他们在巴黎或迪拜休假时，购买昂贵的手袋、珠宝和其他奢华品。但现在投资者担心，人民币贬值、我国经济放缓以及政府对海外购买行为的冲击，可能会削弱需求。

历峰已经感受到了冲击。这家瑞士手表和珠宝制造商在去年11月就警告称，我国的销售增加已经放缓。

其他公司则保持了一种更乐观的论调，路威酩轩和开云都表明，10月份在我国的销售体现微弱，并表明欢迎向国内销售的搬运。

对奢华品零售商来说，将于2月5日开始的我国春节假期将是一个要害考验。长达一周的春节假期传统上是来自我国的购物者浪费的一个重要时段。大约三分之二的销售发生在我国以外，游客们在出国旅行时打开钱包，利用比国内更好的挑选和更廉价的价格。

转向国内消费

但随着全球贸易抵触给我国股市和汇率带来沉重压力，加上国内经济的放缓，越来越多的内地人挑选在我国境内购物，而不是去海外旅行。

OC&C策略咨询公司驻香港合伙人帕斯卡-马丁(Pascal Martin)表明：“很显着，消费形式已经发生了转变：我国人越来越多地在国内购买。”

以前高达25%的进口服装税现在仅为7.1%。我国当局最近对携带未申报商品回国的旅客进行的冲击也鼓励了国内消费。

汇丰上月发布的一份陈述显示，我国在奢华品方面的海外和国内开销差距正在缩小，50/50的平衡“在望”。

企业正争相调整，在我国开设更多门店，或与阿里巴巴(130.6, -6.10, -4.46%)旗下的天猫等本乡在线商店合作。在我国35个城市设有分店的意大利奢华品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)去年12月在天猫开设了一家旗舰店，意大利时尚公司华伦天奴(Valentino)去年11月也采取了相似行动。

专心我国市场的咨询公司Daxue Consulting的研究主管蒂博德·安德烈(Thibaud Andre)说：“在重复运营和忠实方面，让我国顾客在自己的国家消费你的产品会健康得多。”

消费形式的改变给蒂芙尼这样的零售商带来了费事。长期以来，蒂芙尼一直盼望我国购物者会去第五大道或罗迪欧大道(Rodeo Drive)。去年11月，蒂芙尼陈述了低于预期的销售额，并强调了我国顾客在海外削减消费的“显着形式”。但是，在我国本乡的销售仍然微弱。

这些公司的要害战略之一是专心于精通科技的“千禧一代”和更年青的“Z代代”。贝恩公司(Bain & Co)在11月的一份陈述中表明，预计到2025年，这些年龄段的购物者将占全球个人奢华品总收购量的55%。

零售商和投资者都在重视这种开销趋势是否会继续下去。

汇丰分析师埃尔万·拉姆堡(Erwan Rambburg)在去年12月的陈述中表明，“奢华品牌仍然获益于在我国招引新顾客的强壮才能，”但“司理们正预备迎接增加的放缓，我们在香港见到的大多数投资者都有更可怕的预测。”