Burberry的股价能扛到新系列上市吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月23日

据安福家园消息，到12月17日，英国奢侈品牌Burberry的股价一年内已累积下滑4.6%。其股价目前排在欧洲十大奢侈品公司股价的终究一位，回到了一年前CEO兼构思总监Christopher Bailey离职前后的水平。目前，Burberry的16条持仓主张中，有4条卖出，3条买入。有分析师认为，这可能会让Burberry成为收买方针。

疲软的股价让人不禁担忧，Burberry是否能挺过这个阶段。许多人把对它复苏的希望寄托在了2019春夏系列的身上。这个系列是构思总监Riccardo Tisci 3月份上任后的首组著作，他用134套规划宣告了Burberry转型的效果。

在这个系列中，曩昔经典的英伦格纹被赋予了各种新花样。Tisci加入了动物纹、蕾丝花边等年轻人会喜爱的元素，但并没有完全放弃追求优雅的受众，全体来说，风格很好地平衡了更广泛年龄层的需求。

Burberry本身也对这个系列寄予厚望。在11月发布中期营收时，现任CEO Marco Gobbetti表明品牌转型和定位调整现已开端，品牌重塑以及新系列有极佳反响。

可是新系列的上市机遇是个问题。“2019春夏系列现在还没开端卖，要等到2019年末才能看到它为成绩作出的奉献。” 国际出资评级组织晨星的分析师Jelena Sokolova说。

Jefferies International的分析师Flavio Cereda认为，Burberry现在处于一个很有应战的境遇，商场在放缓，所以解除危险需求更长的时刻。“尽管Burberry正在活跃转型，但供应链还比较单薄，” Cereda说，“暂且不论交际媒体上对新系列的好评是否能作为品牌未来表现的目标，还有一个问题是，新系列的上市时刻可能会推延。”

可以看出，即使Burberry新系列有许多好评，但当前局面下，分析师们还是很慎重。有分析师认为，Burberry等待新系列解救的状况，就像奢侈品行业面临全球经济放缓、中国消费者需求疲软的状况一样，未来的实在收益纷歧定是达观的。

汇丰银行分析师Antoine Belge对出资人的主张是不用急着买入Burberry的股票，而他的起点是，英国品牌可能在2019年的开展都不会太达观。

两个月前，Burberry就因为大环境的影响而出现过股价下滑的状况。

Tisci本年3月宣告担任构思总监后，Burberry的股价开端上涨，在8月28日达到高峰。然而到了10月份，中国奢侈品商场增速放缓，分析师们的担忧导致欧洲奢侈品集团在股市上一般表现不佳。LVMH股价下降3.7%、Burberry股价下降4.3%、开云集团的股价也跌至435.7欧元，相较于7月巅峰期的522.4欧元已下降5.8%。

基于此，Cereda表明，如果Burberry的股价再不复苏，收买者可能会俄然出现。

Burberry的回应是，希望分析师们再多一些耐心。新系列会在下一年2月陆续上市，5月份时，新系列的悉数产品都会到位。

上个月，Gobbetti在一次电话会议上说：“咱们现在的策略会聚焦在品牌营销上，用KOL和有影响力的人来带动消费者的Burberry的关注。欣喜的是，咱们在这方面现已有了很好的发展。可是正如大家所知，改变消费者认知、产品创新和优化分销都是需求时刻的。”

Burberry在2018年确实做出了许多变革措施，迄今为止，这些措施都得到了比较正面的评价。除了CEO和构思总监两个重要人物的更替，8月份Burberry换了印花和logo、9月份宣告不再使用皮草、10月份宣告选用每月上新的“Drop模式”。但终究，一切都还得拿成绩说话。