新Bottega Veneta发布首个系列，会成下一个Celine吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月17日

新Bottega Veneta或成为开聚集团对LVMH的反击。

据安福相册了解，　32岁新任构思总监Daniel Lee的首个系列昨日在米兰低沉发布。一反常态的是，该系列既未举行时装秀也无任何模特展现，仅作简单的时装陈列，品牌下一年2月才会为2019秋冬系列举办正式的时装秀。该系列除女装外，还涵盖了男装，配饰，鞋履和手袋产品。尽管Bottega Veneta有意对该系列保持神秘感，不过，现已发布的2019早秋系列商品型录却传递了一个相对明确的信息，Bottega Veneta也要参加抢夺原Celine的消费集体。

简单妥当的取舍，根绝过度规划，大面积素色装点亮色，超大型号手袋，低沉的奢华并统筹实用性，甚至素朴的拍摄风格，人们可以在这个系列看到不少Phoebe Philo时期Celine的影子。与上一任构思总监Tomas Maier比较，Daniel Lee的新系列似乎并不急迫地表现年青化，反而将方针受众定位在独立女人顾客，这显然也是Celine本来忠诚的消费集体。

Daniel Lee的规划风格带有Celine痕迹与其个人经历密切相关。他在从中心圣马丁艺术规划学院结业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌作业，并于2012年正式参加Celine。本年6月，开聚集团正式录用Daniel Lee为Bottega Veneta新任构思总监。不过，他在采访中透露，他从4月开端现已在为这份新作业进行预备。此外，Bottega Veneta的风格改动其实早有迹象，在Tomas Maier离职后，曾有传闻称Phoebe Philo将接任。

有剖析以为，勇于录用Daniel Lee这样年青的规划师来接收具有50多年前史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功，体现出开聚集团年青化的决计，也意味着开聚集团现在最为忧虑的品牌Bottega Veneta将打开更加彻底的转型。

据安福相册得知，开聚集团最新发布的第三季度财报显示，在截至9月30日的三个月内，集团销售额同比大涨27.6%至34亿欧元，超越商场预期的32.7亿欧元。在核心品牌Gucci的推进下，开聚集团本年前9个月销售额大涨31.5%至95.26亿欧元。

但是，相较于Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增加，Bottega Veneta的业绩依然深陷泥潭。Bottega Veneta第三季度销售额在有机基础上则大跌8.4%至2.59亿欧元。上半年销售额录得下跌0.9%至5.52亿欧元，有机基础计算的跌幅则为6.5%。

自Hedi Slimane掌舵Celine并对风格进行颠覆性改动后，原Celine的忠诚女人消费集体天然成为各品牌的抢夺对象。包含Loewe，The Row，Lemaire等品牌都被以为替代选择，其间与Celine相同同属LVMH的Loewe更被以为是集团截留原Celine顾客的要害阀门，据消息人士透露，Phoebe Philo在Celine任职时的手袋规划团队已被调至Loewe，而Celine新构思总监Hedi Slimane正在从头召回自己的规划团队，显着在抢夺Saint Laurent的商场。换言之，Celine损失的独立女人顾客流向Loewe，从集团的层面来说其实并无损失。

不过，此次Bottega Veneta传递的信号令局面更加复杂。与西班牙皮具品牌出身的Loewe相同，来自意大利的Bottega Veneta同样以皮具为收入支柱，皮革在新系列裁缝中占据了重要比例。这也意味着，Bottega Veneta与Loewe将为抢夺原Celine女人顾客进行剧烈抢夺，这背面是开聚集团与LVMH的对立。

据安福相册报道，早前LVMH将Hedi Slimane引起麾下，被以为是对开聚集团旗下第二大奢华品牌Saint Laurent的“报复”。有剖析以为，LVMH录用Hedi Slimane为Celine构思总监时，或许并不忧虑Celine的品牌调性改变，而是腾出一块空位，让Hedi Slimane将原属于他的忠诚消费集体从Saint Laurent夺回，然后伤及开聚集团元气。对于Hedi Slimane的志在必得，LVMH有足够的自傲，毕竟Hedi Slimane才是风格的开创者。

若Bottega Veneta发力抢夺原Celine女人顾客，这将是开聚集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击。在寡头对立的商场景象下，Bottega Veneta作为开聚集团旗下唯一失势的奢华品牌有必要快速改变局势，夯实开聚集团的第二队伍，不然会成为集团的软肋。

未来的奢华品行业竞争不再是单品牌之争，而是品牌矩阵之争。人们难免忧虑，一旦LVMH的“B计划”真的奏效，Saint Laurent将遭受重挫，Bottega Veneta掉队，开聚集团后院也将“着火”，进而连累Gucci。

开聚集团的Saint Laurent事实上现已开端增加放缓。根据最新财报，Saint Laurent的第三季度销售额同比增加16.1%至4.47亿欧元，较第二季度19.8%和去年同期22.2%的增幅已有所放缓。比照Hedi Slimane时期，则增加率简直掉了一半。

相较于除Louis Vuitton、Dior外，还具有Givenchy、Loewe、Celine等奢华品牌在内的LVMH，开聚集团除Gucci外第二队伍依然较为单薄。一旦Balenciaga、Saint Laurent失宠，集团将置于晦气地位。近来，开聚集团还将Stella McCartney等规划师品牌剥离，但此举不被看好，有剖析以为这相当于断了集团后路。

无论如何，当时的Bottega Veneta有必要从规划和营销上一起发力。本年8月，Bottega Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人，暴露品牌年青化和亚太商场的野心。另一方面，从Daniel Lee最新系列来看，带有运动功能风格的男装规划十分有潜力降服年青消费集体，这为Bottega Veneta带来更多可能性。

不过，现在的时髦工业现已变成一个过于残酷的商场，Daniel Lee 与开聚集团现在的野心是否能够保持节奏一致，商业与规划的博弈依然是Bottega Veneta面对的最大应战。年青规划师能否适应寡头之间白热化的竞争，也仍是未知数。

有谈论人士以为，Bottega Veneta是否要再造一个Celine，现鄙人论断还太早，一切还需等到2个月后的首个秋冬系列时装秀见分晓。但是很显然的是，Bottega Veneta火急成为开聚集团需要“动大刀”的品牌。