防止恶搞廉价化！LV起诉一独立品牌商侵权获得胜诉

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月22日

当业绩表现重回安稳后，奢华品牌们开端将整治方针对准潜藏着巨大危险的假货侵权商场。

据安福相册报最新消息，法国奢华品牌Louis Vuitton近日就自己的产品被恶搞而向日本常识产权高等法院提出诉讼，指控东京时髦经销商 Junkmania 不正当竞赛和侵犯品牌商标权。

案子的起因是 Junkmania 恶搞了 Louis Vuitton 的经典产品，例如印有品牌经典印花的鸭舌帽和鞋子等。此外，该零售商还出售Chanel 标志的小盒子、Nike复古腰包和棒球帽，以及不到100美元就能买到的 YSL 挂坠等等。

尽管Junkmania反击称其明显是一个仿照的网站，且低价的价格以及产品描述都提示顾客不能将其产品与奢华品牌相提并论，但法庭认为 Junkmania 是在没有通过授权的情况下改造闻名奢华品牌产品，并用于商业意图，仍然构成了不当竞赛，因而判定Louis Vuitton 胜诉，Junkmania将向Louis Vuitton赔偿1.5万美元，并当即下架一切的恶搞产品。

Hand Baldachin&Associates的常识产权律师Marc Reiner表明，Louis Vuitton以往并非特别针对此类侵权而提起诉讼的奢华品牌，此举意味着该品牌未来将开端正视这一问题。

日本Marks IP公司担任处理此案的律师Masaki Mikami则称，法院并未对案子的商标部分作出裁决，但并不代表Junkmania能够不对商标侵权担任。

有业界人士指出，关于这一案子最大的争议在于Junkmania的创造行为是否损害了Louis Vuitton的品牌利益。

根据日本的“尽头准则”(Exhaustion Doctrine)与美国的“初次出售准则“(First Sale Doctrine)相似，顾客能够对自己购买的产品做任何改造，即顾客能够不通过品牌同意在电商渠道上出售自己的 Louis Vuitton 手袋，而对产品进行改造、转售的艺术家和设计师只需标明是出于个人行为即可。

“不过，Junkmania在此次案子中在侵犯到Louis Vuitton常识产权时就现已失去二次创造的自在。”世界商标协会对外关系执行经理 Iris Gunther 弥补道。

实际上，奢华品牌与假货的关系一直是奢华职业的未解难题，电商和新式二手转售渠道则令情况更为杂乱，特别是在中国商场。

为此，Louis Vuitton挑选与中国最大的电商渠道阿里巴巴站在同一战线上。据时髦商业快讯，阿里巴巴打假联盟AACA的成员现已突破100位，分别来自全球16个国家和地区，掩盖包括奢华品、珠宝、服饰、智能设备等12个职业。近一年多来，该打假联盟共绞碎了247个制售假团伙，帮忙执法机关抓获300余人，涉案金额近10亿元。

AACA成立于2017年1月，除第一批成员Louis Vuitton、施华洛世奇、资生堂和地素等20个品牌外，相同参加AACA的105位联盟成员还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌，以及从事安全实验和判定的全球专业认证组织UL。

作为首个为马云站台的奢华品牌，Louis Vuitton表明，挑选与阿里巴巴协作的原因在于阿里巴巴的大数据，以及阿里巴巴打假生态中的公安、工商、质检、食药监等权力机关的线下资源。

本年5月，Louis Vuitton联手阿里巴巴帮忙上海警方成功摧毁一伙出产出售冒充Louis Vuitton等奢华品专销国外商场的违法网络，跨过4省市共抓捕违法嫌疑人29名，现场抄获涉假产品11000件，开始估量案值1亿余元。 值得注重的是，这已不是Louis Vuitton初次联手阿里巴巴成功打假。

2017年双方还联手帮忙湖南警方斩断了一条冒充Louis Vuitton箱包出产、物流、批发产业链，涉案金额高达两亿元。2016年5月，Louis Vuitton曾与广州警方和迪拜警方联手，加上AACA打假团队的援助，抄获一个年产值上千亿的造假团伙。

有剖析人士指出，Louis Vuitton与AACA协作打假无疑为奢华品牌以及世界时髦品牌打上一支强心针。

除Louis Vuitton外，Chanel也开端注重二手和转售商场的假货问题。在向二手奢华品零售商What Goes Around Comes Around提出诉讼几个月后，Chanel于上周又向二手奢华品网站The RealReal提出商标侵权和冒充诉讼，责备该转售网站尽管宣称产品100%实在，但实则出售冒充Chanel手袋。

Chanel对The RealReal对手袋真假的验证办法也提出质疑，并对它采用所谓通过培训来验证Chanel产品的专家表明不信任。该品牌宣称，这种培训和认证方面的常识只存在于品牌内部，只有Chanel本身才知道什么是真货。

因而Chanel要求The RealReal进行经济赔偿，除了催促The RealReal当即和永久中止出售冒充产品除此之外，Chanel还期望法院要求The RealReal奉告潜在顾客，The RealReal宣称真品未经认证，Chanel也不确保The RealReal出售的产品是真品。而这种奉告有必要突出显示，并在The RealReal的一切广告，营销和宣传材料中放置清晰易读的文字。

The RealReal发言人尽管否认了Chanel的指控，认为Chanel只是是为了阻挠顾客转售其二手正品，以及阻挠顾客以折扣价购买这些产品，他们正试图阻挠正常的商场流转。

本年3月，Chanel就在纽约对二手奢华品零售商What Goes Around Comes Around(以下简称WGACA)提起诉讼，指控起商标侵权，虚伪广告，不公平竞赛和虚伪认可。WGACA在纽约曼哈顿，洛杉矶，迈阿密和汉普顿都有门店，一起还运营着电商。

有剖析人士表明，这是奢华品牌与二手零售商之间的第一次诉讼。Chanel相同称WGACA误导客户信任该零售商与Chanel存在正式协作关系，而且明确表明拒绝了WGACA要求达成官方协作关系的请求。

波士顿咨询公司早前在一份陈述中提到，奢华品集团的数字化开展是一个对立的过程，他们有必要面对与克服传统奢华品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差，产品在网络上曝光得越多，通过电商越简单取得，品牌形象就越简单廉价化。

到现在，Louis Vuitton与Junkmania均拒绝对该诉讼结果做出回应。