同是国际市场：英国品牌黯然退幕 中国品牌迎利好

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月09日

英国高街品牌失守我国商场，我国品牌冲出国门、走向世界。同是开辟世界商场，却是两种不同成果。

在服装商场迎来复苏之际，我国消费商场渐成为快时髦品牌、豪华品牌们无法忽视的蛋糕，品牌们纷繁抢占先机布局我国商场。但在豪华品牌们加码我国商场外，部分快时髦品牌却败走我国商场，黯然退幕。

英国高街品牌败走我国商场

据安福相册音讯，11月1日，英国高街品牌Topshop发布公告称：“因世界事务运营战略调整，天猫店将于近期关店，即日起全店清仓。”这是继8月与尚品网解约后，Topshop再次宣告的重磅决议，曾狼子野心说要开辟我国商场的决心成了一个胎死腹中的婴儿。

与其他快时髦比较，2014年Topshop进军我国商场并没有以开设实体的方式，而是首先依靠电商途径，在天猫开设旗舰店，尚品网为运营主体。曾有音讯泄漏，Topshop将2018年9月在上海开内地首家旗舰店。

受全球零售商场的影响，Topshop成绩遭到严峻冲击，2017财年集团销售额同比跌落5.3%至19亿英镑，赢利则暴降42%至1.24亿英镑。这导致了Topshop开辟我国商场的有点力不从心，两年时刻许多方案未得以施行，还没得到展露拳脚的时机，终究落得的惨白收场的地步。

无独有偶，10月中旬，英国快时髦品牌New Look发布公告称因我国商场体现低于预期，销售额与赢利并没有得到一定的起色，今年年末将封闭我国商场的120家门店，并在2019年1月封闭品牌在上海的办公室，全面退出我国商场。

据安福相册得悉，　于2014年进入我国的New Look一向垂青在华商场的开展。据数据显现，New Look现在在英国约有600家店肆，300余家海外店肆，而在我国商场就占有120多家店肆，我国无疑是New Look在海外最大的商场。

受商场流量削减、电商冲击等要素影响，2016起英国零售业进入隆冬阶段，而New Look也难逃厄运，成绩遭到激烈冲击。据数据显现，New Look品牌2017年英国商场销售额下降6.8%，税前总赢利亏本1660万英镑，同比下降147.6%；2018财年，New Look继续运营事务经营亏本高达7,430万英镑。此外，New Look母公司老板Wiese在2017年末爆出假贷丑闻，让自身深陷窘境的New Look再受冲击。

从前风景无限的快时髦品牌，而曾被爆出卖身风闻、赢利亏本而导致裁人、老板假贷丑闻让New Look堕入巨大的旋涡中，在我国商场的比例也正一点点被蚕食，终究落到一个败走我国商场的下场。

尽管我国商场作为时髦工业的一块大蛋糕，品牌们纷繁争抢这块可口的蛋糕，但要采纳合适的方法才干争夺更大的比例。特别是千禧一代正成为消费商场的中坚力量，消费观念与需求也随之改变，加之我国顾客的品牌意识逐渐加强，且认为外国的纷歧定是最好的。世界品牌在开辟商场中并没有找到合适我国本乡的战略，难以招引顾客的重视，只能惨败收场。

我国品牌冲出国门 迎来利好

相较于英国高街品牌的惨败收场，我国本乡品牌开辟世界商场路途却反常顺畅。UR、森马、热风、海澜之家等品牌纷繁在海外商场开起了店肆，且取得不错的销售额。

据安福相册了解，10月30日，快时髦品牌Hotwind热风新加坡北部新店开业，这是热风在新加坡的第三家店，店面面积达7800方尺，是新加坡现在最大面积的门店。Hotwind热风从2016年进军布局新加坡商场，第一家门店开业当天经营额达25000美元，成交奇数700余笔，为品牌在新加坡商场带来一个开门红。

阅历两年的沉积，Hotwind热风第三家店肆启用第六代全新形象店肆，产品陈设、时髦风格、产品品类都灵敏捉住顾客的时髦潮流，遭到顾客的喜爱。

作为国内快时髦的先驱探索者——MJstyle不断洞悉顾客的新需求，进而走出国门加快扩展商场。6月28日，MJstyle日本首家店在日本千叶县永旺幕张新都心开业，店肆包含服饰、鞋帽、饰品等时髦产品外，还包含瓷器、灯具、文体等家具日子用品，承载了我国原有的特色外还进行了调整以合适日本商场的需求。

日本商场作为MJstyle迈出全球商业帝国的第一站，捉住日本商场及顾客的需求进行整合，以更为快速、平价的方式提供给顾客日常日子所需求的悉数时髦产品。未来MJstyle还将进军菲律宾、日本、马来西亚、新加坡等商场，进步国产时髦品牌的商场竞争力。

11月3日，本乡快时髦品牌URBAN REVIVO（简称UR）欧洲首家旗舰店在伦敦开业，正式宣告进军布局欧洲商场。UR伦敦门店规划概念交融我国茶器的传统资料紫砂、金属喇叭艺术设备、可移动金属结构更衣镜等中西方元素，门店面积达2000多平米，打造时髦豪华的品牌体会。

2016年UR在新加坡开了第一家海外商场门店，正式打开世界商场的脚步。伦敦作为全球的时髦零售中心，UR在此开店助力于UR品牌形象的迅速传达，提高品牌全球知名度。

New Look、Topshop、玛莎百货等英国品牌兴致昂扬地拓展我国商场，终究却连续封闭电商途径、实体店肆，黯然退出我国商场，许是品牌进入我国时不是一个好时机，再或者是没找到合适我国的正确运营战略，故而导致品牌们堕入了现今的窘境。相较于本乡品牌布局世界商场时，重视产品力、店肆形象、体会与服务、世界化的运营，便成为品牌们破局世界零售商场变迁的关键要素。

在国内商场需求趋向饱满的状态下，很多品牌不再满足于本乡商场的开展，逐渐将方针搬运海外，无论是美国、日本、英国等世界品牌进驻我国，仍是我国本乡品牌的走出国门，都是现在世界商场中取得更好的增长点。但在开启世界商场中要合适调整品牌的运营战略，才干取得高开展。