Avon雅芳“断臂求生” 三季度净利润猛涨近10倍

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月07日

2018全面加码中国市场的雅芳三季度业绩表现可圈可点。据集团财报显示，Avon三季度录得销售额13.8亿美元，同比下降2%；净利润则猛涨近10倍至1.12亿美元。
对于这一亮眼的业绩，Avon首席执行官Jan Zijderveld在公开场合称，他对这一业绩并不满意，集团的转型重组需要时间，但就目前的状况来看集团所采取的措施已渐显成效，预计在未来三年内减少4亿美元不必要的开支用于增长计划

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Avon雅芳“断臂求生” 三季度净利润猛涨近10倍
Avon创立于1886年，依靠直销模式在全球构建起一个庞大的美妆帝国。但是自从十年前陷入“贿赂门”之后，Avon就开始走上了漫长的自救之路，从出售业务、裁员到高层换血，但是成效依旧不显著。
今年10月初曾一度传出Avon将“卖身”巴西美妆巨头Natura，虽然这一收购传闻至今仍为被双方证实，但是雅芳股价在消息传出的当天，尾盘交易大涨10.1%至2.59美元。

Avon雅芳“断臂求生” 三季度净利润猛涨近10倍
随着消费转型的推进，以及消费观念的不断升级，Avon在销售领域虽然有着丰富的经验，但是在千禧之年过后，作为雅芳重要市场之一的中国，便推出了直销必须依托实体店的政策，因此Avon不得不在中国市场放弃了直销模式，靠“安利“模式苦苦支撑。
Avon首席执行官Jan Zijderveld在接受采访时称，Avon“”，需要时间恢复自身。Avon的转型从重整核心直销业务开始，启动直销人员培训计划，通过各类教育方式、工具让直销人员可以更容易地卖出产品。
在产品方面，Avon通过提升产品附加值，以及与时俱进的营销模式让产品被更多消费者所获悉，所了解，提供女性在美容护肤方面的解决方案。
在各大集团加大电商渠道的当下，Avon自然也不会拉下。他们利用数字化赋予一线直销人员更多的竞争优势，让他们通过电子商务、社交媒体等方式把货卖给任何消费者。
在中国市场，Avon将采用“电商+美容专卖店+化妆品专营店和商超”的全渠道策略，让品牌在中国更接”地气“，创造更多的消费触点。
值得一提的是，Avon在未来两年将继续专注Anew新活系列，并将Avon小黑裙作为第二大主打产品，2019年会重点强化高端线产品。
关于Avon未来的发展，Jan Zijderveld表示，Avon将继续招揽更多人才，以拓展品牌发展的更多维度。并表示Avon正在考虑与Avon日本公司（2018年被LG健康生活子公司收购）合作，将“Mission Y”高端系列产品引进中国市场。