国际化战略步步推进 森马成全球第二大童装公司靠什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月16日

据莆田安福音讯，近来，森马服饰发布与欧洲童装领军品牌Kidiliz完结交割的布告。在本次买卖中，森马服饰以现金的方法约1.1亿欧元（约合人民币8.44亿元）收买Kidiliz集团悉数财物。收买完结后，Kidiliz集团中心办理层坚持不变，将持续参与Kidiliz品牌的办理与运作。据悉，此次收买完结后，森马成全球第二大童装公司。业内人士以为，此次收买将使森马国际化战略更进一步。

实践上，森马早已迈出进军海外商场的脚步。2016年9月，森马正式入驻东南亚区域最大的电商渠道Lazada。森马与Lazada协作，不只是由于Lazada具有15亿美元销售额的渠道潜力，还由于其在东南亚区域存在5亿潜在客户的商场规模。而本年森马加快了国家化战略的施行落地。

据莆田安福报导，，9月13日，森马服饰发布布告，拟以500万美元收买美国华裔设计师 Jason Wu(吴季刚)的母公司JWU, LLC. 11％的股权，一起拟与JWU, LLC. 一起出资建立合资公司杰森吴(上海)服饰有限公司，担任在我国大陆、香港特别行政区及澳门特别行政区内开发并运营相关事务，拓宽女装国家化事务。

除此之外，森马在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心的首家店肆于近来正式开业，这也标志着森马正式进军海外商场。据悉，首都利雅得的公园购物中心是沙特阿拉伯首家拥有电影院的Mall，该购物中心共有304家店肆。对此，时任森马运营总监张宏亮曾表明，往后方案在东南亚区域寻觅网红协作，森马将面向全球推出时髦合伙人方案，而网红电商的方式也选用全球化方式，尤其是在卖货方式单一、网红电商空白的东南亚区域，商场潜力更是巨大。

据莆田安福了解，而在2017年，森马发布布告，公司将出资1亿港元建立香港森马国际贸易有限公司。此次建立的香港森马国际贸易有限公司旨在香港区域开展事务，并以此布局国际商场。布告称，除了在香港建立子公司外，森马出资500万元在上海建立全资子公司——上海森马国际贸易有限公司。森马服饰表明，此举是为了推进公司品牌国际化运营，进步公司运营成绩，支撑公司运营和战略目标的完成。

此外，森马在时髦方面也下足了功夫。森马在顾客心中并不处在时髦的前沿，而本年9月12日成功登上纽约时装周，受邀进行压轴首秀。此次从我国最具代表性的“青年品牌”到纽约时装周的“时髦重生”的改变，也为森马“走出去”做好了时髦预备。

纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄以为，森马加码海外商场，实践上是对国产品牌国际化的一种证明。可是，程伟雄表明，不同国家、不同人文、不同消费背景导致公司在海外商场运营存在应战与危险。依照现在我国本乡商场实践消费体量而言，相似森马等本乡平价大众化品牌，并没有最大化占有商场份额，国内商场竞争压力也在进一步加重，花费巨大开发本钱寻求国际化增加效益尚难以确定。