Longchamp想在中国线上市场分一杯羹 推出独立线上平台

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月28日

不久前完毕的纽约时装周上，法国奢华手袋品牌Longchamp为庆祝其建立70周年，举办了首个纽约时装周期间的发布会，并约请了美国模特Kendall Jenner进行走秀。

而据安福家园音讯，在该场时装秀完毕不久后，Longchamp就宣告，将加大该品牌在我国和美国的出资力度——除了约请更多的名人进行代言以外，还将增加在这两个商场的线上事务，包括于2019年在我国推出一个独立的电子商务渠道。

该品牌的首席执行官Jean cassegrin对此表明，虽然Longchamp未曾发布其收益，但品牌在经历了本世纪初的十年里到达了三倍的出售额增加后，在2016年以及2017年的出售增加显着放缓。此次，押注我国和美国商场或许可以提高品牌的出售额，以恢复其日渐低迷的增加幅度。

据安福家园了解，作为一个建立于1948年、依靠着皮质烟斗套起家的法国奢华品牌，Longchamp依靠着独立式宗族运营形式，将产品逐渐拓宽到了手袋、皮具，箱包等多个范畴，并在1993年规划出了盛行至今的经典规划，Le Pliage折叠包，对该品牌来说，法国是其最主要的出售商场。

但是，在法国遭受了2015年的恐怖分子突击后，该国旅行人数的敏捷下降给Longchamp带来了严峻的冲击。该公司曾泄漏，Longchamp在2015年的出售额为5.6亿欧元（约45亿元人民币），而据职业调查人士估量，随后的几年里该品牌的其出售额仍徜徉在该数字前后。

在此情况下，Longchamp不得不把目光转向了紧随法国商场之后的我国和美国商场。

据安福家园得悉，　早在本年宣告参与纽约时装周前，Longchamp就于本年5月在纽约第五大路开设了一家占地500平方米的旗舰店，随后发布了与美国潮牌规划师Shayne Oliver协作的胶囊系列。

而其在我国商场的测验则做得更早。在现在受到各大品牌追捧的微信小程序刚刚发布之际，Longchamp就做了第一个“吃螃蟹”的奢华品牌，并推出了“Longchamp巴黎进行时上海篇”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序，并经过该渠道进行品牌手袋和配饰产品的出售。

“咱们正在进入一个新的增加阶段，它不再只是关于实体店肆倒闭，而更多的是对怎么提高线上事务的考虑。”cassegrin说道。

作为Longchamp创始人的孙子，cassegrin的终究意图让Longchamp的增加幅度逾越整个奢华品职业的增幅。但据贝恩咨询最新的猜测，完成该增加其实并不是什么难事，该组织曾猜测Longchamp未来的出售额可能会到达6%至8%的增加。

事实上，近几年先后在我国开通线上事务的奢华品牌（如Louis Vuitton以及Hermes等）大多都在我国商场取得了不错的成果，但这同时也使得我国的线上奢华品商场竞争进入了一个白热化的阶段。虽然Longchamp线上事务敞开的并不算晚，而且行将推出自己的电子商务渠道，但由于此前竞争对手LVMH集团的品牌和Kering旗下的Gucci也采纳过相似的行动，Longchamp此举或许并不能为我国的年青消费者带来太多的新鲜感。

从这一点来看，想要吸引更多我国的年青消费者，除了布局线上渠道，或许Longchamp在接下来的产品规划以及营销战略上也需要做更多的改动。