男装品牌联合年轻剧团做跨界 合作越来越频繁

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月26日

一件很一般的白 T 胸口上印着 Black Cat Theatre(黑猫剧院)，不但能够用来穿，它仍是一张能用来进场的戏票——这是黑猫剧团和森所男装最近的一次跨界营销，尽管团长刘畅更情愿把它称之为“舞台的延展”。

据莆田安福了解，　黑猫剧团是孟京辉的工作室旗下最年青的一个剧团，2016 年建立。比起其他的戏剧社团，黑猫很爱做一些“游手好闲”的跨界。黑猫剧团刚建立的第一部戏，孟京辉给他的出题就是“跨界”，这让整个剧团之后的戏路都显得没什么约束。

在此之前，刘畅还和杭州本地艺术家兴办的精酿啤酒“怂人胆”协作推出过“黑猫啤酒”;以“黑色屋顶”为主题给漂泊猫做过猫窝;和杭州浪货创立了“喵基金”救助漂泊猫……

不过这些协作首要会集在之前刘畅举行的黑猫戏剧节上。但这次为了一部《关于爱情归宿的最新观念》的戏，他找到杭州的男装品牌森所 SENSU，后者制作了全套戏服，并在近来上线了一个额定的联名服装系列，包括印着黑猫 Logo 的 T 恤、衬衫，舞台感激烈的背带裤，还有方才说到的戏票 T “Teecket”。

这件 Teecket 价格 358 元，包括两项福利，一个是穿戴它能够在购买该系列其他联名款的时分打 8 折，另一个是可兑换本年不限城市、场次的一张黑猫剧团的戏票。到了现场，“会有人给你打孔，并且衣服上的图画遇到阳光会变色，很有意思。”刘畅说。

“黑猫自己不是一个有那么大影响力的、非常老练的剧团，尽管咱们现已演了许多的戏。”刘畅表明，“咱们更情愿跟一些有志愿的品牌或是艺术家去协作。”作为一个拍摄爱好者，刘畅和森所触摸的契机则是两三年前他的一次个人影展。“我觉得就跟谈恋爱一样，没有他人介绍。好像就一个契机大家就认识了。”

据莆田安福得悉，跨界营销的另一方，森所男装看中的正是刘畅的这种文艺气质。森所是浙江海明控股有限公司旗下的子品牌，门店首要会集在江浙区域。比起公司另外的几个女装 GMXY 古木夕羊、avvn飞鸟和新酒，森所相对年青，2013 年才建立，定位文艺复古的都市青年，或者说“森男”。

据森所品牌方表明，它们本年开端打算把跨界作为一个要点的营销策略，寻觅此类商场上具有文艺气质的协作方一同“玩”，比方本年 4 月它们就跟独立出书机构联邦走马协作推出了一套《鲍勃.迪伦在纽约1961-1964》拍摄集+衬衫限制礼盒。

现在你能够在越来越频繁地在商场从业者口中听到“跨界”这个词，它的另一个说法是“资源置换”。依照刘畅的说法，森地点这次协作中没有收黑猫的钱，黑猫剧团也没有收取什么授权费。关于两个都比较年青的品牌来说，类似的资源置换能够协助两边以较低的本钱触摸到不同圈子的观众/消费者。

对剧团来说，自己开的公众号所累积的粉丝并不算高，而在黑猫没有进行巡演的城市，森所门店里的联名系列能够让更多人知道这个剧团的存在;而对服装品牌来说，找到相同调性的协作方置换资源，也能够获得一群新的粉丝，这可能比打广告、办一场传统的时装秀更管用。

据莆田安福得知，在 9 月 19 日，森所仍是在杭州办了一场 2019 春夏男装秀。秀场以麦田为主题，男模们在高高的麦穗中来回络绎，然而坐在下面的嘉宾，除了不多的几家媒体，其他的几乎都是品牌从杭州、姑苏、乃至行将拓宽门店的长沙等地约请而来的经销商和客户——这挺风趣。一个二线男装品牌，针对消费者的营销变成了“跨界”，而服装业最拿手的的套路“走秀”，反而成了一场面向客户的汇报表演