李宁之后，安踏能稳坐第一运动国牌吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月22日

据安福家园了解，安踏体育创立于1991年，至今已有26年的前史，在此期间，安踏体育逐渐生长为我国体育用品职业中的领军企业。2015年，安踏的运营收录得111.26亿元，成为首个成绩破100亿的我国运动品牌集团。

安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠去年在接受安福家园栏目采访时曾表明，安踏期望通过多品牌战略在2025年前成为一个全球化的体育用品集团，因而安踏在将各种服装品牌收入囊中的时候，仍在寻求更多的海外收买。

多元品牌布局

在2008年北京奥运会后，安踏体育意识到我国体育运动职业将呈现新的拐点，过于单一的品牌结构或将被商场迅速淘汰。2009年，安踏体育正式敞开多品牌战略，以6亿港元从百丽世界手中收买了运动品牌FILA在我国的专营权和商标使用权，担任在我国内地、香港和澳门推行及分销FILA产品;2015年安踏收买了英国野外品牌Sprandi，被看做是安踏在中低端商场世界品牌方面的补偿;2016年，安踏与日本Descente，以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合资建立公司，三家公司依照6：3：1的出资比来占股。

童装蓝海商场抢占

作为国内最早进入童装范畴的运动品牌，安踏于2008年就创立了安踏童装，其在童装事务的运营方面占有显着优势。据数据显现，去年安踏童装对收入贡献近15%，达20亿元，童装事务成为安踏集团成绩增加的首要驱动力。到本年6月，安踏童装门店数量已增至2100多家，相较于2009年的228家，翻了近10倍，同样是安踏成绩增加重要驱动力的FILA品牌，其童装事务也体现杰出。依据安踏2017年上半年财报，FILA的营收占比已经到达集团的20%。

据安福家园报导，《2016 CBME我国孕婴童消费商场调查报告》，国内40.4%的零售商已开发或方案开发童装自有品牌，较2015年增加2.4%，成为实体门店销售额增加最快的第二大品类。跟着二胎政策的逐渐铺开，80后、90后优生优育观念更强，婴童消费不断晋级，国内童装职业将继续保持高于服装总体职业的增加。据我国产业信息网的数据显现，2013至2016年国内童装商场规划复合增速达7.60%，2016年该商场规划进一步扩展至1450.11亿元。依据猜测，未来4年我国童装职业有望维持高个位数的增加。

商场分析以为，运动品牌在童装方面自身就具备先天的优势，其在功能方面的专业设计令消费者对运动品牌童装线的质量愈加信任。而在当时的童装商场中，有不少商场份额靠前的童装品牌正是来自于运动品牌。据我国商业联合会2015年的一份数据显现，adidas和Nike的童装线名列第二和第三，国内运动品牌安踏则名列第六，商场归纳占有率录得1.94%。

我国社会的各种因素将有助于促进童装职业的商场快速增加。现在，父母们会毫不犹豫给孩子们最好的全部。

值得重视的是，面临全球时髦零售继续低迷的大环境，许多品牌迫于成绩压力而将目光投向童装商场，寻觅新的增加点。不只adidas、Nike纷繁加快了抢滩我国童装商场的步伐，快时髦品牌ZARA、GAP和H&M也扩展了童装事务规划，奢华品牌Gucci、Dior和Fendi也纷繁加码儿童商场。国内如江南布衣、和平鸟、欧时力和MO&Co.等服饰品牌母公司也在相继推出自有的童装事务线。

在到6月30日的上半年内，安踏净利润同比上涨28.53%至14.51亿元人民币，销售额同比上涨19.2%至73.23亿元，毛利润则同比上升25.92%至37.04亿元，毛利率提升至50.6%。其中第二季度安踏品牌产品的销售额同比录得20%至30%的涨幅，非安踏品牌产品的销售额则在50%至60%之间。集团上半年的成绩增加首要得益于安踏品牌事务以及旗下其他品牌继续增加，以及其提出的“全途径”战略。

据安福家园得悉，到6月30日，安踏在我国共有9041家门店，FILA专卖店则共有869家。此外，DESCENTE于我国共有21家门店。

大手笔世界并购

据法国巴黎银行奢华品总监Luca Solca在本年初发布猜测显现，我国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收买Puma。而就在本年5月，安踏宣告筹得38亿港元将用于未来收买，目标为世界体育品牌。实际上，在2015年安踏年收入打破100亿元后，安踏就表明其下一步方案寻求更多海外收买。近几周来，安踏股价继续录得增加，市值已打破800亿港元。

近年来安踏在世界化布局一向竭尽全力。2009年，成功收买FILA在我国大陆的事务。2015年，安踏完成对英国运动品牌SPRANDI的收买。2016年，安踏建立合资公司在我国运营日本高端滑雪品牌DESCENTE事务。一年之后，安踏再度出手收买韩国爬山装备品牌KINGKOW，并建立合资公司在我国运营KOLON SPORT事务。

9月11日晚间，安踏发布公告称，董事会承认本公司连同私募股权出资基金方源本钱，已向Amer Sports发出无约束力的初步意向，按每股40欧元的价格以现金方法收买Amer Sports的全部股份。

无独有偶。2018年1月，在全国体育产业开展大会上，安踏集团董事局主席丁世忠也公开提出：“体育职业处在黄金开展阶段，怎么捉住这些巨大机遇，建造具有世界格式和世界视野的公司，代表我国品牌走向世界，是我们的责任和任务。”