70年历史的法国轻奢包袋Longchamp如何实现品牌升级

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月12日

据安福相册了解，走过70多年的历史，法国独立宗族手袋企业 Longchamp(珑骧)已成为全球为数不多，仍旧由创始人宗族独立运营的闻名品牌之一。

近年来，品牌活跃拓展裁缝、墨镜等新品类，成功从皮具生产商转型生活方式品牌。这些过往成果，与多年的品牌晋级尽力密不可分，而未来，他们还将进一步打造品牌在全球的闻名度，加快增加。

Longchamp 创始人 Jean Cassegrain 的外孙女、品牌现任构思总监 Sophie Delafontaine 表明：“现在是咱们再上新台阶的最佳时机，要把咱们充满生机的、时尚的 Lonchamp 女人形象推广至更多商场。”

Longchamp 创始人 Jean Cassegrain 的孙子，品牌全球 CEO Jean Cassegrain 表明：“咱们的品牌logo是一匹全速奔驰的马，这也是咱们当下的真实写照。可能小部分美国消费者知道咱们，但名望还不够大。”

据守质量，持续立异

据安福相册得悉，　Longchamp 的产品之所以历经年月的洗礼，仍然屹立在全球时尚商场上，并不是因为运用稀有面料或规划独具匠心，更多是因为其产品实用又不缺少时尚感。以其最为闻名的水饺包为例，这款运用尼龙面料，调配皮革提手的托特包可以折叠，外观简练容量又大，是品牌的大学校园店和机场航站楼专柜的热销款。Sophie Delafontaine 表明：“咱们的商品生产出来是要穿和用的，不是摆在壁炉上的装饰品。”

依托出众质量打响名望的 Longchamp 深知，时尚的精髓在于时时出新。因而，品牌多年来一向与前锋规划师和艺术家协作联名胶囊系列，如 Jeremy Scott、Shayne Oliver、我国时尚博主包先生等。

初次在纽约举办时装秀

据安福相册报导，9月8日，Longchamp 在纽约世贸中心3号楼高700英尺(约合213.4米)的空中举办了最新的时装秀，展现的著作系列中带有1970年代的复古豪华感，着重杰出加州精力和巴黎优雅两大主题。

新作中融入了大量印花和流苏规划，采用麂皮、皮革、蕾丝等多种面料，且每一套穿搭都一款相配的包袋，或镶嵌有嬉皮复古风的宝石，或配有仿蛇皮斑纹的包带等。在场下看秀的超模 Kate Moss 表明：“太冷艳!我现已刻不容缓的想把一半的单品买回家。”

除了异彩纷呈的著作，这次的秀场还能欣赏到自在之塔、自在女神像、纽约湾和布鲁克林大桥等闻名景点。“本次大秀是 Longchamp 迈出的要害一步，我想不到更好的当地来做这件事(办秀)，(这里)能仰望纽约所有的能量生机和壮美景象，”Sophie Delafontaine 说道。

一场成功的时装秀离不开整个团队的尽力，Sophie Delafontaine 的高超之处就是延聘了一组杰出的暗地支援小组。包含：

曾多次与 Christian Dior 协作的资深制作人 Alexandre de Betak

闻名法国造型师 Marie-Amélie Sauvé

闻名 DJ Michel Gaubert 和作曲者 Alexandre Desplat，后者为《布达佩斯大饭店 The Grand Budapest Hotel》和《水形物语(The Shape of Water)》创造的伴奏获得了奥斯卡金曲奖

为了更贴合美国民族大熔炉的称号，品牌延聘了不同种族的选角导演来选择模特。Sophie Delafontaine 表明：“作为一个想要招引更多顾客的民主品牌，咱们的选角有必要愈加多元化。”

延聘形象大使

当天的时装秀上，当红名模 Kaia Gerber 的现身引发一波高潮。同坐在前排看秀的还有品牌新晋形象大使 Kate Moss、Kendall Jenner，这两位超模参与了由 David Sim 掌镜拍照的品牌广告大片。从2018秋季系列起，这两位形象大使会为品牌拍照四季的广告大片。

为了向消费者展现 Longchamp 是一个充满生机，针对年轻人商场的品牌，一起进一步提升在美国商场的闻名度，品牌延聘了 Kendall Jenner 出任品牌形象大使，出演2018年秋季广告大片。作为闻名的卡戴珊宗族的一员，Kendall Jenner 在交际媒体上有一大批的千禧一代和 Z代代粉丝，她个人的时尚工作也欣欣向荣。Sophie Delafontaine 指出：“即使 Kendall Jenner 不是法国人，但她的个人动态和生活方式却很法国。”

Sophie Delafontaine 表明：“Longchamp 不是小众品牌，所以我想尽可能招引更多的观众。我设想的形象是一名自傲独立的女人，拥有独特的个人风格，一如 Anita Pallenberg、Veruschka 等时尚风气带头者。”

顾客在哪儿咱们就在哪儿

现在，品牌的裁缝和配饰产品在全球的40家门店有售，品牌共计有300多家门店。Sophie Delafontaine 表明：“咱们仔细选择(裁缝和配饰的)分销途径，并不期望每一家门店都有售。咱们期望购买品牌裁缝的女人能感遭到自己身处温暖的环境。现在有时机让咱们在美国商场展现、研制品牌的裁缝，或许还能传达出更有力气的内容。”

本年5月，品牌在纽约第五大路开设一家占地500平方米的旗舰店，还专门在主楼层正中间拓荒了一块展现裁缝、鞋履的空间。本年秋天，Longchamp 还会开设首家坐落洛杉矶的门店。

在黄金地段开设门店也是品牌进步闻名度的有用方式，Jean Cassegrain 表明：“顾客在哪儿咱们就在哪儿。不管他们是想去百货店购物，还是在品牌门店享受完好的体会，抑或是深夜在家网购，咱们想做的就是保证他们可以触及品牌。第五大路坐拥很多闻名品牌，人流量也很高，不只有纽约人，还有游客，能大大进步咱们的品牌闻名度。”

Longchamp 全球传讯和营销总监 Marie-Laure Dubuisson 指出，70周年的庆祝活动首要意在传达品牌两大互补的愿景。“在巴黎，咱们庆祝70年来的豪华和见识，在纽约，咱们展望下一个70年。”9月11日，品牌还将在巴黎歌剧院(Palais Garnier)内举办一场隆重的庆祝活动。

作为一家私家控股的公司，Longchamp 并未对外泄漏其销售额等具体运营数据。据《富丽志》往期报导，按不变汇率计，品牌2015年销售额同比增加10%至 5.66亿欧元。(详见：Longchamp 2015年销售增加高于上年度，我国商场增幅达 30%)

关于 Longchamp 品牌晋级的经典商业事例，被收录于富丽志创办的橙湾大学的教育事例库中。