为有效防止经销商低价清仓 历峰共回购价值4亿英镑的手表

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月05日

在阅历近5年的低潮期后，奢华腕表消费开端加快复苏，但代购、转售等“灰色”事务的存在却对浪琴、IWC等高端手表品牌的价值形成要挟。

据安福家园报道，在曩昔五年中，受我国方针收紧影响，奢华手表作为礼物的消费行为有所减少，直接导致全球手表商场出售呈现断崖式下滑，代购等“灰色”工业的价值则借机不断发展壮大，迅速增加至数十亿美元的规划。

怎么有效地对经过非官方途径流入商场的手表进行监管成为业界各巨子最头疼的问题。

在谈及“代购”等灰色商场时，旗下具有卡地亚、积家、江诗丹顿和万国表等品牌的历峰集团表明会坚持不退让的强硬态度，为此集团于上一年斥资2.35亿欧元回购了部分产品。首席财政官Burkhart Grund在一次电话会议上透露，库存回购的首要目标是来自欧洲的手表产品。

在曩昔的两年来，历峰集团共出资4.37亿英镑回购滞销于经销商处的手表，这些手表被回购后悉数被拆解并用于制作其他手表，历峰集团这样做是为了避免经销商低价清仓，以及其可能引起商场和手表业产品的价值降低。

浪琴母公司Swatch集团则特别延聘专业的私家运营团队从零售商手中回购产品，以避免它们流入灰色商场，并找出违规发售产品的卖家进行正告或申述，并从官方零售商名单中永久删去。在到本年3月的财年内，Swatch集团共斥资2.03亿欧元回购手表，上一财年的相关开支则为2.78亿欧元。

不过，比起对二手零售商斩草除根，一些高端手表品牌们好像更倾向于与二手手表零售商协作。有剖析人士指出，究竟当品牌与转售零售商达成了协作关系，就不必再花巨资买回存货。

本年1月，瑞士奢华挂钟制作商爱彼表宣告将在年内推出二手手表事务，成为首个宣告进入二手商场的瑞士手表品牌。历峰集团则于6月收买了英国二手表转卖途径Watchfinder，该途径首要为消费者供给二手高端手表的搜索和生意效劳。除线上途径外，公司还运营有7家精品店和一家客服中心。

投资公司Beringea剖析师Phil Edmondson-Jones以为，历峰集团此举将有助于集团更好地把控旗下品牌产品在商场中的流通，Watchfinder的数据库将为集团供给更多潜在消费者的信息。

历峰集团旗下的江诗丹顿则挑选与Les Collectionneurs达成协作，共同开发二手买卖事务，而独立品牌MB＆F和Linde Werdelin也开端供给二手挂钟生意效劳。

据总部坐落美国的二手手表网站TrueFacet早前发布的信息显现，包含Zenith、Fabergé和Frederique Constant等品牌在内的七家协作伙伴将为其供给正版的创新零件并为消费者供给修理确保。

得益于我国消费者重新开端购买高端手表和亚洲商场全体趋势向好，7月瑞士手表出口出售额增加6.6％至18亿瑞士法郎，约合18.2亿美元，本年前7个月瑞士手表的出口总额同比增幅为10%。

其间，瑞士最大的手表出口地香港地区出售额增幅为26.8%，对日本商场的出售额增幅为16.6%，对英国商场的出口额增幅则为7.6%。陈述还指出，本年上半年，我国香港和内地的出口出售额超越2.376亿美元，别离大涨19.5%和13.4%。

商场研究机构Euromonitor International早前在一份声明中估计，跟着我国消费者对奢华手表需求增加，本年瑞士手表出口到我国商场的数量将有所上升，而影响这次复苏的首要集体正是最受业界重视的千禧一代消费者。比较我国传统的高端手表消费集体，年轻一代更懂得商场行情，一起具有自己清晰的品牌偏好，消费视界更具全球化特征。

值得重视的是，年轻化风潮令手表行业遭受史上最大的一次革新，正从单个品牌蔓延至挂钟展会这一传统途径。

据安福家园得悉，Swatch集团将不参与下一年3月的Basel巴塞尔挂钟展，集团曾是该展览最大的参展商。Swatch集团首席执行官Nick Hayek在承受NZZ am Sonntag期刊采访时解说称，每年参与该展览的本钱过于昂扬，但得到的报答较低。

据悉，本年3月巴塞尔挂钟展的参展商总数为650家，为2017年的一半，展期也从以往的8天减至6天，收入减少了4600万瑞士法郎。参展商大幅减少也与竞争对手SIHH的兴起有关，SIHH即“日内瓦世界高档挂钟展”。与巴塞尔囊括珠宝腕表不同的是，SIHH仅有挂钟品牌参展，且曩昔官方只约请途径商和媒体参与。由于奢华品消费近年走向复苏，该展览也新增了向大众敞开的参观日。

在谈及爱马仕、Ulysse Nardin和Girard-Perregaux等品牌的高端腕表已从巴塞尔向日内瓦展览转移时，Nick Hayek则回应称不会跟从，他以为数字化日益遍及，加之主办方消沉对待参展商的反应显现出其管理能力较弱，传统的挂钟展已不具有实际意义。

据安福家园了解，有业界人士表明，曾被奢华品牌抵抗的电商，现在已成为其营销的重要途径。麦肯锡咨询联合意大利奢华品协会Fondazione Altagamma发布的《奢华品数字营销调查年度陈述》猜测，线上奢华品出售商场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继我国和美国之后的全球第三大奢华品商场。

现在爱彼和江诗丹顿、百达翡丽三大传统高端腕表品牌已相继经过开通Instagram或与电商途径展开协作方法投入数字化浪潮。而具有腕表品牌Goldsmiths和Mappin&Webb的英国Aurum集团是除了Watch Shop外英国最大的线上腕表零售商，其2015年全体电商事务增加25%。Aurum集团首席执行官Brian Duffy以为，网络途径对腕表出售的重要性已非常显着，买卖网络化不可避免。

麦肯锡咨询机构合伙人Nathalie Remy补充道，现在的问题不再是奢华品牌是否应该进入数字领域，而是该怎么进入。