潘多拉珠宝中国CEO换人，将打击代购夺回定价权

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月01日

新鲜感开端减退，代购等灰色事务成为潘多拉在我国的最大敌人。

据莆田安福报消息，丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉(PNDORA.CPH)上星期五宣告录用Nike原大中华区直销部分主管Geena Tok为我国内地CEO，录用将于下月正式收效，就任后她将加大对代购等“灰色商场”的冲击力度，向亚太区域总裁Kenneth Madsen陈述。此前，Geena Tok在Nike集团任职长达17年，具有丰厚的零售相关经历。

自本年以来，潘多拉的成绩便开端走下坡路，受此影响该集团CEO Anders Colding Friis已递送辞呈，将于8月底离任，现在品牌正在寻觅其顶替者。The Body Shop原首席执行官Jeremy Schwartz将于9月出任品牌首席运营官，他将和集团CFO Anders Boyer代管相关事务，直到潘多拉找到新CEO停止。

值得重视的是，这是潘多拉近年来最大的高层人事变动，与其主打产品销量下滑引起的成绩继续无起色有关。

据莆田安福网数据，潘多拉第二季度收入与上一年同期相等，录得48.2亿丹麦克朗，约合7.47亿美元，低于商场预期，折旧摊销前利润率为31.1%，不及上一年同期的33.4%。

关于集团成绩的下滑，Anders Colding Friis曾坦承，主要受到了美国零售低迷和我国代购等灰色事务的影响，越来越多的品牌首饰经过灰色商场进口到我国并在网上进行出售，导致其产品在该区域的零售价均匀下滑了15%，集团正在活跃采纳办法按捺，尽量削减旗下产品经过别的途径流入我国。现在，潘多拉在我国具有200多家门店，职工人数超 1400人。

潘多拉由代理商于2009年引入我国商场，但官方正式引入我国商场是在2015年。进入我国后，潘多拉在北京、上海女性集体中的认知度增加了53%，一度成功撮合我国年青消费者获得快速增加，该品牌已于上一年正式入驻天猫旗舰店，不过未泄漏独自的电商出售占比数据。

别的，基数高也是造成该季度潘多拉在我国商场增加乏力的原因之一。不过跟着商场逐步饱满，上一年品牌在我国商场的扩张速度已趋于平稳。据时髦头条网数据，潘多拉上一年在我国商场的第一季度出售额暴升125%至6254万美元，与本年的颓势形成巨大落差。

就在潘多拉成绩遭受瓶颈之际，一度被挤下神坛的Tiffany却经过产品革新重返年青消费者商场。在新首席执行官Alessandro Bigliolo和构思总监Reed Krakoff的带领下，Tiffany成绩开端复苏。

据莆田安福了解，在到4月30日的三个月内，Tiffany出售额同比大涨15%至10亿美元，同店出售增幅达10%，包含婚礼首饰在内的一切产品类别在全球各区域均录得增加，净利润则同比大涨53%至1.423亿美元，超越分析师预期。

而在2017财年第一季度，Tiffany净利润仅录得6.2%的增幅，出售额更是呈现增加阻滞，同店出售则同比下滑3%，这意味着Tiffany正逐步夺回丢失的商场份额。其间，Tiffany在亚太区域的出售额在大中华区成绩的推进下录得明显增幅，同比大涨28%至3.29亿美元，其次为日本，该区域的出售额大涨17%至1.51亿美元，欧洲区域出售额同比增加13%至1.07亿美元，北美区域出售额则增加9%至4.25亿美元。

尽管潘多拉与Tiffany并非同价格区间的品牌，但二者不行避免会在年青消费者这一细分商场相遇对立。而真实能和潘多拉混为一谈的还有那些质地不同、但价格附近的品牌，例如来自摩纳哥的APM Monaco，该品牌的风格年青时髦，质料也多以银合作水钻、珍珠等镶嵌为主，定价在800至2500人民币之间。一起，来自香港的传统珠宝品牌周大福、谢瑞麟、周生生和六福集团的营业额也得益于香港零售商场的回暖而加快复苏。

有观念以为，关于潘多拉这样的轻奢珠宝品牌而言，我国是一个不行失掉的重要商场，特别是在美国和英国零售堕入低迷的时分。

咨询公司麦肯锡在《“双击”我国消费者》年度陈述中指出，2018年全球时髦职业将连续两极化的趋势，轻奢范畴增速明显，我国消费者的时髦消费增幅将在未来五年内达6%至7%。

另据贝恩联合意大利奢华品协会发布的《全球奢华品商场监控陈述 2018年春季版》显现，本年全球个人奢华品商场出售收入同比增加6%至8%，到达2760亿至2810亿欧元，配饰、珠宝、美妆三个品类将成为推进增加的要害力气，增幅估计分别为7%、7%和6%。

据莆田安福得悉，除我国商场外，潘多拉下一个要点开展的方针为印度，方案在未来三年内涵印度新增50家门店，并已于上一年出价1.1亿欧元收回品牌在西班牙商场的分销事务，正式进军该区域商场，一起还收回了其坐落比利时与南非等区域的分销权。

本年年初，Anders Colding Friis曾试图对潘多拉的战略方针作出调整，必定程度上放缓扩了张速度。在离任消息传出后，Anders Colding Friis在采访中表明他关于品牌的开展现状“有点过于乐观”，但以为自己现已尽力了，没有太多惋惜。

Berenberg分析师Zuzanna Pusz在一份陈述中表明，Anders Colding Friis的离任背面是投资人的尖锐批评，潘多拉的管理团队亟需从头洗牌。

还有业界人士指出，潘多拉在美国和我国的走红存在许多共性，既无高端质料背书，也没有上百年的品牌故事，而是靠营销制胜，比较Cartier、Tiffany等竞争对手，名人效应的匮乏以及奢华基因的空泛，都令它要时间保持着危机感。

不过，潘多拉能否经过此次洗牌延伸自己的黄金时期仍有待商场查验，没人可以猜测，究竟这是一个以多变的年青人为主导的消费年代。

由于第二季度成绩不及预期，潘多拉下调其全年出售额增幅为4%至7%，折旧摊销前利润率为32%，并泄漏本年将新开250家店，其间有2/3为直营零售门店。为进一步节约运营本钱，改进集团盈余能力，潘多拉还方案裁员约400人，其间包含200名身在泰国的职工。

自本年以来，潘多拉集团(PNDORA.CPH)股价累积跌落43%至每股392.8丹麦克朗，现在市值约为427亿丹麦克朗，约合66.5亿美元。