看重品牌重塑和技术研发 国内运动品牌升级待检验

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月12日

据莆田安福音讯，近来，国产运动品牌安踏在长春开设了全国首家AntapluS门店。依据官方音讯，AntapluS为安踏的全新独立子品牌，针对高端消费人群，旨在进行品牌重塑。此外，据安踏财报数据显现，其发布的新科技A-FLASHFOAM(闪能科技)跑鞋为安踏带来了24亿元的出售额。除了安踏，国内其他三大运动品牌李宁、361度、特步世界都在进行品牌重塑和技能研制，可谓是国内运动品牌的集体晋级。但其作用怎么，尚待商场查验。

在AntapluS店内，能够看到套头衫499元、鞋子549元~599元，还有部分运动休闲的服装定价599元，这些价位与安踏原来的产品价位比较高了不少。并且其间一些产品的价格已经迫临一线运动品牌耐克。

一位专心体育营销的自媒体人向中国莆田安福报记者表明，“AntapluS没有进行大量的媒体宣传，这类门店的开设是对商场的试水。假如消费者反应良好，再进行大规模的门店的铺设。假如这个独立品牌能够成功，安踏就能够在不丢掉原有的三四线消费者的一起，收成更多一二线城市消费者。AntapluS能否凭仗产品降服消费者，让消费者对这个新品牌认可仍是一个问题。”

与安踏比较，李宁则借世界途径2018年纽约秋冬时装周为品牌造势，凭仗交际网络和电商途径，使用群众对中国国货的认知误差，经过“中国风”撮合年青消费者。

此举也收到不错的成效。李宁公司2017年的成绩陈述显现，其营收达到了88.74亿元，净利润为5.2亿元，高达56%的净利润增幅是国内四大运动品牌中最高的。

而业界人士以为，李宁的这种凭借中国文化情结的方法是否一向能行得通，还需求商场和时刻的查验，秀场系列在没有高科技赋能，并且价格并不是很亲民的情况下，这种营销方法可能会遭受“叫好不叫座”的局势。

据莆田安福得悉，别的两家国内运动品牌361度和特步也在各自拿手的范畴进行品牌进步的探究。361度主攻世界商场，据2017年年报，361度在巴西、美国、欧洲地区分別具有1241个、1030个、378个出售网点。现在已拓宽到的欧洲国家包含英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。2017年，品牌亦踏入多个新商场，例如加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利等。

而特步首要经过资助各大赛事进步品牌认知度。据记者了解，到2017年底，特步已资助了29场重要的马拉松比赛和11项跑步活动。

特步世界在香港资本商场的体现也可圈可点。自2017年年报发布后，虽然营收净利双双下滑，但特步世界股价却连续小幅攀升。高管增持回购、上市十周年特别派息计划，都成为股价上升的利好要素，毛利率小幅上升0.7个百分点至43.9%，更成为年报中罕见的亮点。

中泰资管财物权益部张小东向记者表明，虽然特步毛利率较361度高出两个百分点，但与李宁和安踏体育的47.06%和49.37%毛利率比较，三者之间依然存在距离。

“相较于开展稳健的龙头老大安踏、逐步兴起的李宁以及开辟世界商场的361度，特步世界正在押注跑步这一细分范畴赛道，但现在还未从营收和净利上看到转型成效。别的，面临国外运动品牌巨子的途径下沉和外资运动品牌的加快浸透，怎么捉住年青消费者，获取他们的品牌认同或许才是最大痛点。而这也是安踏和李宁们需求一起面临的问题。”张小东说。

除了重塑品牌形象，国内四大运动品牌还在技能研制方面加大投入。2014-2017年，安踏科研活动本钱占出售本钱比重一向在5%以上，比重与耐克、阿迪相仿。依据国家专利局数据显现，现在安踏专利数量876项，高于国内同职业竞赛对手水平(300-400项左右)。

而李宁专心缓震科技，推出“李宁云”系列跑鞋。据李宁官方介绍，“李宁云”跑鞋资料来自高分子资料的发泡，并且发泡后资料体内的褶皱和结构壁显着多于其他传统的发泡资料。因此资料的物理结构能够相似绷簧那样的显着反弹。李宁出售人员对记者表明，“这是现在李宁在线下门店销量最好的一款鞋。”

据莆田安福得悉，361度也在研制上加大投入。针对专业鞋类的不同功用需求，361度自主开发技能，如SAC-air、NFO、Bumper MD、REV Air及Arch Lock，技能累计取得273项专利。

2018年2月，361度旗下的中性缓震跑鞋SPIRE3取得德国慕尼黑ISPO博览会全球规划大奖，该博览会是现在世界体育用品及运动时装职业最大的归纳博览会。

特步世界则依据男女足部和运动过程中的不同特色，推出第五代减震旋跑鞋。特步世界官方称该鞋回弹功能高于一般鞋品资料的30%，比一般原料鞋品分量减轻30%。

北京大学体育教研部一位副教授对记者表明，产品研制和创新是头部企业竞赛的要害，而这点乃至可追溯到国家之间在根底科学研究方面的距离。国外品牌早已积累了海量运动数据，并且研制投入在继续添加。比较之下，国内运动品牌近几年才注重研制。在人体工程学、仿生学、资料科学等方面，中国企业与国外企业存在显着距离，光是找到适宜的研制人才就是一个不小的应战。

财讯体育新媒体履行出品人欧文以为，对于体育用品，消费者有着天然的品牌意识。只需价格能够承受，就会挑选高端的世界品牌。他以为，国产品牌上升到一二线城市比世界品牌下沉到三四线城市困难得多，究竟消费者的品牌忠诚度在一定程度上不可逆。未来的竞赛必然愈加剧烈，国产运动品牌需求在品牌定位、技能研制上下更多功夫。