H&M旗下街头品牌 /Nyden：普通人决定时尚风向

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月20日

据莆田运动鞋批发市场音讯，建立仅四个月，瑞典快时髦巨子 H&M 集团旗下瞄准千禧一代的街头风新品牌 /Nyden 正在用全新的方法推翻传统时装规划。

/Nyden 品牌联合创始人 Christopher Skogfeldt 表明：“咱们邀请了时髦职业的定见首领参加规划，仅选用和寻觅消费者真正喜爱的规划构思。为的是向世人证明：时髦和规划的权利不在巴黎规划师的手中，而是在一般消费者手中!”这也是品牌所提倡的“时髦民主化”。

Christopher Skogfeldt 指出，比较生活在巴黎的规划师，当今消费者的时髦理念更多遭到其它方面的影响。“人们会遭到自己地点的团体、朋友或某些在交际媒体共享时装调配的人的影响，周遭也随时都会闪现构思和规划头绪。咱们则目的经过时装规划民主化，激励人们更多地去展示自己的构思。”

据莆田运动鞋批发市场报导，　近期，/Nyden 品牌推出最新联名宣传活动，不同于近期大热的艺术家联名方法，品牌挑选与定见首领协作，经过 Instagram Stories 投票东西搜集消费者的偏好挑选，如：面料印花、是喜爱拉链仍是扣子等，让粉丝自己决议喜爱的规划。终究的投票数据将直接决议品牌新系列两款裙子的规划。

品牌本次协作的 Instagram 定见首领包含：Blonde Collective 博客创始人 Ashley Guyatt、时髦新媒体 Refinery29 高级修改、个人账号有14.3万粉丝的 Alyssa Coscarelli 等。Christopher Skogfeldt 泄漏，这些著作将于不久后在品牌官网上线。

Christopher Skogfeldt 指出，经过本次宣传活动及未来的更多活动， /Nyden 意在通知消费者：要影响潮流的改变，无需成为艺术家或滑板高手。“咱们正在寻觅对这个国际上有主意的人，由于这些才是最风趣的部分。咱们能从他们的主意中罗致规划构思，进行深加工。”

据莆田运动鞋批发市场了解，近段时间，受旗舰快时髦品牌 H&M 在出产和营销战略方面的失误等负面影响，H&M 集团出售额和净利润呈现下滑。未来，集团更期望依赖新事务推进出售增长，而 /Nyden 的品牌定位，让集团有更多时机以相对更小的本钱危险和体量，实验新的零售和规划战略。/Nyden 品牌还学习了 H&M 集团旗下其他品牌，如 COS 等的历史经验——COS 近期刚刚推出100%回收棉产品系列，意在测验新的可持续发展出产形式。

Christopher Skogfeldt 指出，虽然 /Nyden 与 H&M 共享出产工厂，但品牌是独立运营，还具有帮忙公司完成最佳运营形式的特别功用。“咱们想要完全改造产品研制等各个环节，还期望能给 H&M 的团队以构思，以‘接地气的方法’运营时装品牌。这对整个集团都有优点，在 H&M 打下的根底之上，咱们能从欧洲、北欧国家更进一步，美国是集团的第三大商场，也是咱们的首要方针商场。”

/Nyden 未来会持续坚持线上出售，亲民规划的形式。套用其官网的描绘：/Nyden 不仅是一个“非传统时装品牌”，更是一个“有灵魂，激起新潮人士构思，与其一起发明”的渠道。/Nyden 此前协作的“一起创作者(co-creator)”包含歌手 Dua Lipa、纹身艺术家 Dr Woo、造型师 Farren Jean Andrea、歌手兼作曲人 Justine Skye 等。

虽然品牌当时的规划和产值规划都不大，但 Christopher Skogfeldt 表明，这样的协作将从本年秋季开端会有所增加——方案至少与10名一起创作者协作，每人协作5～16款产品，产品价位也会更广泛。“在许多情况下，价位不是最重要的，咱们未来的商品价格区间是 25～2000美元。”

Christopher Skogfeldt 以为，/Nyden 的形式会激起其它零售商和品牌选用类似的形式。而随同新事物诞生所呈现的反对声，他的情绪是敞开的：“咱们与有构思的人沟通。许多非时髦职业的公司正在挑战传统时髦职业，许多初创公司会推翻人们的传统时髦观念。咱们很拿手激起发明力，如果能启发更多公司，让人们表达自己的观念和情绪，有些人会因此而反常激动。关于反对者，咱们的情绪是‘随他去吧’。”

不久前，依据 LinkedIn领英上显现的材料，/Nyden 的联合创始人兼 CEO Oscar Olsson 已经离任，离任原因尚不清晰。