巨亏、裁员、卖身传闻 快时尚New Look陷困境

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月05日

据安福家园音讯，　巨亏、裁人、卖身风闻，New Look这个曾在英国风光无限的快时髦品牌现在身处窘境。商场应变速度慢、机遇挑选不合时宜等失误都在New Look身上体现得酣畅淋漓，所以，眼下它也有必要承当全部成果。

New Look陷窘境 今非昔比

成绩继续低迷，是New Look不得不面对的问题。据New Look2018财年数据显现，当期收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑，根本运营赢利从9760万英镑直接变为亏本7430万英镑。落井下石的是，公司的债款则增加了1.2亿英镑。再往前的2017财年，New Look税前赢利亏本1660万英镑，同比跌落147.6%。

或许正是由于“钱紧”，New Look对从前寄予厚望的我国商场开端从头审视，曾豪言在我国开设500家实体门店的方针也渐行渐远。该集团揭露表明，未来应该精简事务规划，尽快提升品牌本身的盈余才能。

据安福家园报道，更早的3月，New Look还透露了封闭60家门店和裁人近千人的方案。看到那则裁人音讯时，英国某New Look门店原店长Corrine悲喜交集。“又幸亏又伤心。”她对新金融调查记者表明。

“曾经觉得New Look的衣服样式又多又新潮。”所以，19岁时Corrine就曾在New Look门店打过工，结业后直接去应聘，从兼职做到专职，从店员做到店长，用了4年时刻。之后的4年里，她被调到3家不同区的门店任店长，直到今年年初，她自动放弃。在一个快时髦品牌作业这么多年并不常见，所以脱离对Corrine而言多少有些伤心。“但也没办法，它越来越不好，和曾经无法比，我不得不为我自己考虑。”

确实，上世纪70年代就诞生的New Look在很长一段时刻内抓获了一代又一代英国少女的心，只由于“它对时髦和盛行的精准掌握”，Corrine介绍，那个时分许多女生都把能进New Look打工视为自己的福利。

但是，当世界闻名快时髦品牌进入英国的时分，New Look的优势不那么明显，其商场份额一点一点被蚕食。

“快”“慢”之间

为了寻觅新的增长点，为了给IPO铺路，New Look不得不扩展规划以做大市值。所以，2013年，New Look决议大举进攻我国商场并扩张男装事务。

据安福家园得悉，　　2014年，New Look 正式进入我国，并高调提出了“3年在我国开出500家店”的方案。

彼时，New Look官方曾揭露表明过，New Look是真实的快时髦品牌，要寻求速度，“尤其在一开端进入商场的阶段。”确实，这样一个对我国消费者而言生疏的品牌，又是在如此大的一个商场，店肆不达到必定的数量，品牌影响力很难浸透。某种程度上说，New Look入华时想以最快的速度扩张并没有问题。

但张狂开店只能是一个基础，要想让消费者配合重要的仍是产品本身以及营销宣传上也要跟上，“但很惋惜，New Look在这两个方面体现很慢”，浸淫时髦圈近20年、目上一任国内某快时髦品牌商场部总监的李岷城对新金融调查记者这样剖析。“你很少可以看到New Look有什么大的广告或许营销活动，就连大型商业体外墙的广告牌都没有过，更别说和消费者互动了。”

一起，在产品的上新速度和盛行度上New Look都体现得不慌不忙。“或许说它一向按照它原有的节奏在走，但是在其他品牌现已迎头赶超的情况下，它这种反应速度就慢了。”李岷城说。更何况，New Look入华时，三大快时髦品牌现已占有我国近10年，New Look有必要以更活跃的营销、更好的产品力来感动消费者才有可能包围。

成果，后续行动上的缓慢终归仍是没能支撑其开店方针上的急进，2018财年，New Look在我国的门店数量定格为149间。

前路几许

一方面，缩小阵线、节省成本;另一方面，“卖身”风闻一再传出;但这些能否给New Look带来一个夸姣的未来，谁都不敢轻言。在奢侈品及服饰零售职业研讨咨询出资组织No Agency 创始人唐小唐看来，一个公司做得好坏与本身事务、商场机遇、微观要素都有联系。据他介绍，2006年是世界品牌进军我国大举扩张的元年，由于有奥运建造，影响经济和消费层面的爆发，金融危机对我国的全体影响较小，因而2008年之后，许多品牌更是将世界扩张的重心从欧洲、美国转移到我国。2011年之后，奢侈品有撤落潮，但是群众服饰反而获益，占有一些本来被业主拿来为中心奢侈品服务的物业。“2015-2016年，是真实的危机初现，来自我国经济层面的危机，但随后全球经济和房地产提振，2016-2017年有所康复。2018年是真实的危机到来，开端有破产危机。”他对新金融调查记者表明。

从这个视点而言，New Look入华的机遇并不适宜，本乡的战略也没有及时调整，故而堕入了现在的窘境。唐小唐以为，New Look未来是需求退出我国商场的，“牵涉到债款问题，也并非它想怎么走就怎么走，假如英国商场进一步恶化，就会破产重组，终究缩小规划运营。”他说。

在李岷城看来，不论未来是否会被“卖身”、谁会接盘，品牌本身的问题都在那里，假如没有有才能和远见的人去解决问题，那么这个品牌永久也不会展现出 new look，只可能越来越差。