副业拖累业绩下滑 雅戈尔回归服装主业摇摆不定

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月27日

回归服装主业一向摇摆不定，使得雅戈尔副业成为连累导致成绩大幅下滑。雅戈尔近来发布布告称，北京紫玉山庄房地产开发有限公司因注册商标专用权胶葛，将公司及全资子公司诉至北京市高级人民法院，涉案金额高达8亿元。

以服装业发家的雅戈尔，现在利益来历还包含房地产、出资。但随着房地产遭遇方针收紧、出资收益不稳定，雅戈尔赢利呈现下滑，尽管雅戈尔在服装板块提出“五年再造一个雅戈尔”，但是在主营事务回暖的一起，地产板块出资事务的亏损继续加大，形成总营收赢利下滑。鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄以为，雅戈尔现在境况较为为难，并未专心于某一范畴，在主业与副业间摇摆不定，成为雅戈尔开展道路上的拦路虎。

地产项目陷商标胶葛

雅戈尔在布告中称，北京紫玉山庄房地产开发有限公司因注册商标专用权胶葛，将公司及全资子公司宁波雅戈尔新城置业有限公司、姑苏雅戈尔北城置业有限公司诉至北京市高级人民法院。近来，公司收到北京市高级人民法院的《民事案子应诉通知书》。

据安福家园得悉，雅戈尔全资子公司新城置业在宁波开发的“紫玉花园”房地产项目，存案称号、宣扬称号与紫玉山庄“紫玉”、“PJV紫玉山庄PURPLEJADEVILLAS”注册商标构成近似，紫玉山庄表明侵犯了其注册商标专用权，对雅戈尔及其全资子公司提起诉讼。

此次事情是否会对上市公司损益产生负面影响，雅戈尔表明现在相关案子没有正式开庭审理， 暂时无法判别对公司本期和期后赢利的影响，公司将继续重视相关案子开展状况， 及时履行信息发表责任。

据安福家园了解，雅戈尔的地产开发事务始于1992年，2002年以8405.08万元的对价注入上市公司，进入的开发区域首要为宁波区域、姑苏区域。财报显现，此次涉事公司宁波雅戈尔新城置业有限公司在宁波开发的“紫玉台花苑二期”房地产项目总出资额达15.05亿元，总建筑面积94278.8万平方米;姑苏雅戈尔北城置业有限公司在姑苏开发的“紫玉花园”房地产项目总出资额达11.46亿元，总建筑面积129140.29万平方米。

2017年，雅戈尔地产开发事务完结明洲二期、姑苏紫玉花园项目的会集交付，结转面积25.66万平方米，完成经营收入45.88亿元，分别较上年同期下降63.72%、53.57%。雅戈尔堕入胶葛的背面是地产事务的低迷对雅戈尔形成了不利影响。

主副业摇摆不定

雅戈尔地产事务出问题的背面是该公司地产板块成绩的下滑。数据显现，2017年，雅戈尔地产板块经营收入约为48.55亿元，同比下滑52.7%;完成归属于上市公司股东的净赢利约为12.27亿元，较上年同期下降18.64%。除了地产板块，雅戈尔另一副业金融出资的成绩也一蹶不振。2017年，雅戈尔出资事务完成归属于上市公司股东的净赢利约为-16.89亿元，同比降幅高达201.95%。

为了应对两大副业的下滑，雅戈尔2016年底宣告回归主业。彼时，雅戈尔集团董事长李如成宣告“五年再造一个雅戈尔”，重塑品牌优势、贯彻供给侧变革、转型商业模式。雅戈尔表明，未来五年，雅戈尔将回归服装主业，并投入100亿元进行面料、工艺、品牌的强化以及销售途径提高。2017年10月，雅戈尔加大对旗下主打美式休闲的哈特马克斯的投入，期望五年内该品牌能坚持20%以上的年增加率，并在五年后将销售额做到10亿元。

尽管雅戈尔提出了五年方针，但并没有专心于服装范畴，也未抛弃在地产和金融出资方面的发力。据了解，除了拟全额认购宁波银行优先配售部分可转债，此前雅戈尔已出资12.5亿元在二级商场买入宁波银行7781万股;2017年7月，雅戈尔宣告与全资子公司雅戈尔置业控股有限公司拟共同出资20亿元建立上海雅戈尔置业开发有限公司;同年11月雅戈尔与泓懿本钱签署合伙协议，并出资9.99亿元，首要出资金融服务业、房地产并购事务。

尽管雅戈尔一向在测验寻求收益更高的事务板块，并逐步将重心放在开展房地产、金融出资等事务上，但跨界事务并不能确保成绩的稳定。数据显现，2017年度雅戈尔完成经营收入约为98.4亿元，同比下滑33.94%;归属于上市公司股东净赢利约为2.97亿元，相较于2016年的36.85亿元，降幅高达91.95%。从财报来看，雅戈尔的营收与净赢利都呈现了大幅跌落，首要原因是地产事务与出资事务的下滑。数据显现，2017年，雅戈尔服装板块经营收入约为48.85亿元，同比增加9.46%;完成归属于上市公司股东的净赢利约为7.6亿元，较上年同期增加38.75%;尽管服装事务赢利有所增加，但是地产板块出资事务的亏损导致全体成绩下滑。

品牌老化待解

程伟雄表明，多元化是雅戈尔一向以来的风格，它没有专心于某一范畴。品牌老化、无法吸引年青消费集体等问题限制了开展。

在2018年4月雅戈尔服装营销会议上，李如成曾表明，公司多元化开展自身并没有错，近20年来的实践也证明，公司在出资和地产上抓住了一些机会，为公司带来了丰盛的报答。但不可否认，公司忽视了对服装主业的投入，特别是忽视了与互联网的交融与开展。不过，李如成对重振服装工业信心十足。

安福家园报记者在天猫雅戈尔旗舰店发现，该店粉丝数为58.1万，其间促销价格为299元的雅戈尔商务经典休闲短袖衬衫8532销售量最高，月销量为4760笔。但雅戈尔其他类型的衣服销量并不景气，月销量仅为几百笔。雅戈尔尽管将注意力转移到电商平台，但开展力度并不大。

业内人士以为，国内服装行业现在全体开展低迷，再加上专心于男装的品牌不断扩张，雅戈尔近几年的知名度逐渐下降。对此，程伟雄表明：“现在雅戈尔品牌老化，尽管店肆从一线城市到小城市都有布局，规模较广，但是在大城市布局的象征意义大于实际意义，雅戈尔首要商场仍是会集在三四线城市，想占据一线城市难度依然很大。”

零售咨询专家闵光亚称，受商场回暖影响，雅戈尔回归主业才是正确的挑选，但在国内其他专心男装品牌企业的激烈竞争布景下，雅戈尔要依靠服装事务改变集团全体的成绩需一定时刻。

针对未来开展战略，北京商报记者联系雅戈尔方面，但截至发稿并未收到官方回复。