借电商渠道渗透中国市场，Hublot推出数字旗舰店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月13日

据莆田运动鞋批发市场得知，世界奢华品巨子先后加速对腕表事务的布局。LVMH集团旗下奢华腕表品牌Hublot于近日推出数字旗舰店Digital Boutique，并将引入该品牌在我国香港的门店。此前，历峰集团控股的电商途径YNAP经过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表事务途径，又于日前收买英国二手手表交易途径Watchfinder。第五大路奢华品网创始人孙亚菲表明，关于世界奢华品电商途径而言，珠宝腕表事务根本是商场空白区。珠宝腕表是相对标准化的产品，关于想以电商途径浸透我国商场的奢华品巨子来说，有助于品牌开拓商场。

LVMH与历峰前后布局

法国奢华腕表品牌Hublot近日宣告，品牌将推出数字旗舰店Digital Boutique。现在该品牌旗舰店已在纽约门店上线，下一步将引入该品牌到我国香港的门店，而在内地商场，该品牌将与微信进行协作。Hublot首席执行官Ricardo Guadalupe表明，该数字旗舰店的推出是为添加消费者在实体门店的线上体会。北京商报记者发现，现在Hublot并未开设我国官网，且未进驻国内任何电商，线下实体店在全国也仅有19家。

据莆田运动鞋批发市场了解，LVMH集团2017财年数据显现，腕表与珠宝部分的出售额为38.05亿欧元，同比增加10%。其间，Hublot出售额同比增加12%，估计2018年出售增加5%-6%，乃至到达10%的增幅。从财报成绩来看，LVMH集团在腕表事务方面成绩逐渐增加，集团对腕表品牌在电商途径的布局也有所强化。

“屈尊”电商背面

不只是LVMH集团，世界奢华品巨子都在加码腕表事务的电商布局。以奢华腕表起家的历峰集团近期在腕表的线上出售布局上动作频频，该集团日前宣告收买英国二手手表交易途径Watchfinder，并进军二手奢华腕表交易商场。此外，本年4月，历峰集团控股的电商途径YNAP宣告将经过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表事务途径。同为奢华品电商途径的Farfetch也于一个月后上线奢华珠宝腕表专栏，邀约戴比尔斯、萧邦以及泰格豪雅等品牌入驻。

孙亚菲表明，曾经奢华品牌相对保守，忧虑线上出售会下降品牌形象，而其时的互联网人群也不会在线上购买腕表等高端产品，因此珠宝腕表等重奢品类根本在线下出售，但后期电商途径的开展也使得奢华品牌开端认可线上出售。要客研究院院长周婷也表明，YNAP以及Farfetch等电商途径前期定位时髦途径，当途径流量到达必定水平，就可以挑选客户中有消吃力的引荐腕表，以进步客单价，但腕表事务挑选纯电商形式，需求得到消费者极高的消费信赖。

全线“触电”

据莆田运动鞋批发市场材料显现，2017年11月瑞士手表职业出口额同比增加6.3%，接连7个月完成增加。其间，对我国内地的手表出口额同比增加39.8%。一起，依据贝恩发布的《2017年全球奢华品职业研究报告》显现，奢华品消费者关于产品类别的挑选中，腕表位列首位，占比50.4%。

在孙亚菲看来，腕表关于奢华品牌来说一向处于重要方位，YNAP及Farfetch等电商推出专门的腕表电商途径，表明奢华品牌对电商途径的认可。但她也表明，这并不意味着奢华品集团就必定会大力开展腕表事务，腕表品牌也仍将依据商场需求进行产出，只不过腕表的出售商场开端由线下转至线上，估计未来奢华品牌全线产品都将测验电商途径。她强调，奢华品牌在腕表事务上最大的挑战来自于对电商出售观念的改变。

周婷表明，腕表消费在不断趋向时髦化和大众化，关于消费者而言，腕表开端成为一种配饰来被消费，因此奢华品牌中时髦美观或珠宝型腕表会更受消费者青睐。