奢侈品牌Lancel正式被历峰集团抛弃 年亏三个亿

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月07日

增加放缓的历峰集团正企图经过对旗下品牌做“减法”，以专心更具增加潜力的珠宝腕表事务。

据莆田运动鞋批发市场快讯 ，奢华品巨子历峰集团(CFR.VTX)昨日表明，已完结将旗下法国奢华皮具品牌Lancel出售给意大利皮具制作商Piquadro S.p.A的相关买卖，但双方暂未发表详细的买卖条款。

关于此次出售，历峰集团仅简单地表明对其财物负债表、现金流量或到2019年3月31日止年度的成绩无严重影响。

具有百年前史的法国皮具品牌 Lancel 由配饰设计师 Angèle Lancel 和其老公Alphonse Lancel于1876创建，并由二人一向控制，此后在19世纪70年代被 Zorbibe 兄弟收买 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具范畴取得领先地位。

品牌高雅经典的产品设计和继续的盈余才能引起了历峰集团重视，为丰厚其品牌矩阵，后者于1997年以3.6亿美元的价格收买了其时成绩规划与Louis Vuitton适当的Lancel。

不过由于收买Lancel后疏于办理及投入不足等问题，当Louis Vuitton已闻名全球时，Lancel仍有80%的成绩由法国本地发生。除了产品形象老化外，品牌频频变动的办理层进一步加重了危机，在过去21年中首席执行官一职已替换超过10多人，终究导致成绩一路下滑。

据莆田运动鞋批发市场了解，Exane BNP Paribas巴黎银行的分析师 Luca Solca 估计，Lancel 每年的出售额约为1.3亿至 1.5亿欧元，可是年亏本至少到达4000万欧元，约合近3亿人民币。其最近发布的一项昂扬预算或预示着品牌濒临破产。

还有业内人士泄漏，现在Lancel的收买价格大约适当于品牌一年的出售额，对年收入近110亿的历峰集团而言影响甚微。

Lancel除了成绩上继续亏本对历峰集团旗下品牌卡地亚、Chloé的增加构成部分抵消的负面影响外，更重要的是，品牌仅在日本出售体现较好，但在美国和我国等重要商场知名度欠佳，其品牌文明的疏于办理也屡次被业内质疑定价过高，增加潜力堪忧。

事实上，历峰集团2013年已聘请出资银行野村控股寻觅适宜买家，此后多家公司表达了收买爱好，其间包括私募股权公司Change Capital和Lion Capital。

其时有业内人士指出，若要完全改变Lancel的亏本局势，预计花费6至8年的时刻，而私募基金的出资期限一般为3至5年，这一买卖对收买方可能意味着巨大的危险。

不过Piquadro S.p.A皮具制作起家的布景与重视收益的出资公司不同，其在收买Lancel的过程中体现出了坚决的情绪。

早在本年3月Piquadro S.p.A 即向米兰证券买卖所递交声明，表明正与历峰集团就收买Lancel 的详细事宜打开商洽，并打开了尽职查询，Piquadro S.p.A火急表明期望可以在本年上半年完结收买买卖。

风趣的是，Piquadro S.p.A的全体规划比Lancel更小，拿下处于危机边际的Lancel将给集团带来更严峻的挑战。虽然Piquadro 年出售额仅8000万欧元，但其成绩自2012年来出售逐渐出现上升趋势，此次收买Lancel的买卖完结后Piquadro的股价一度大涨7%。

据莆田运动鞋批发市场报导，2016年11月Piquadro S.p.A 以317万欧元的价格收买其时经营成绩欠安的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股权，到现在该品牌已为集团发明6.7%的出售奉献。无论是本钱规划或多品牌运营阅历，专心于皮具商场的Piquadro S.p.A 都有期望将Lancel带离成绩窘境。

对历峰集团而言，Lancel的脱手则意味着品牌矩阵整理完结，集团专心硬奢范畴的方针益发清晰。

历峰集团由南非亿万富翁 Anton Rupert 于1988年树立，于1995年在瑞士证券买卖所上市，旗下具有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛纳海、IWC、万宝龙、Dunhill、Chloé等品牌。

然而在全球三大奢华品巨子中，历峰集团的成绩增速已显着落后LVMH与开聚集团。据时髦头条网数据，历峰集团上一年出售额同比增加3.1%至109.8亿欧元，按净利润则与上一年相等录得12.2亿欧元，远低于分析师预期。

从收入构成来看，珠宝部分出售额同比大涨14%至64.47亿欧元，是仅有录得双位数增速的部分。手表部分则跌落2%，其它部分仅增加3%。

事实上，包括多个时装品牌在内的其他部分成绩体现一向不温不火。除出售良好的Chloé外，阅历大规划重组的Dunhill近期才康复增加，Alaïa则在上一年设计师Azzedine Alaïa逝世后遭到较大冲击。

上一年7月历峰集团于首先将香港富商邓永锵兴办的我国奢华品牌上海滩Shanghai Tang出售给由意大利服装制作商A. Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业。此次售出Lancel又进一步完结对品牌矩阵的精简整合。

与其他部分的体现欠安构成鲜明对比，中心珠宝部分下的奢华配饰品牌卡地亚遭到当地消费者和我国内地游客购买的双重提振，成绩增加安稳，品牌负责人Cyrille Vigneron泄漏未来或会继续寻求适宜的收买方针。

一起，历峰集团开始自已孵化主打环保类手表手表品牌Baume，该品牌将瑞士制表技能与可继续资料相结合，首要瞄准既寻求奢华又期望能环保的高端消费者。

此外，收买带来的现金流也有助于弥补支持历峰集团的数字化转型。集团本年1月斥资28亿欧元收买Yoox Net-a-Porter剩余股权，并合作推出高端奢华珠宝腕表电商渠道。

在历峰集团于硬奢范畴丰厚的品牌资源支持下，Yoox Net-a-Porter首席执行官Federico Marchetti预计新推出的高端奢华珠宝腕表电商渠道有望在2020年完结年出售额达1亿欧元的方针。

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值得重视的是，开聚集团近期也企图不断兜售非中心品牌以完结向专心奢华品范畴的阵营靠拢。

本年4月开聚集团声明称，跟着其转型战略的不断推动，旗下最终一个非奢华品牌、户外运动品牌Volcom已不归于中心财物，正在寻求出售。从2018财年第一季度开始，该品牌将不再写入集团财报中。

数据显现，Volcom上一年收入同比跌落3.2%至2.3亿欧元，并录得收支平衡，并未盈余，但较2016年的亏本300万欧元有所改善，与开聚集团旗下其它品牌事务比较，已成为累赘之一。

而Volcom已是开聚集团本年剥离的第三个非奢华品牌，在集团入股17年后，英国设计师Stella McCartney决议回购开聚集团所持有的50%股份。买卖完结后，Stella McCartney将成为一个独立品牌。

本年1月集团还把旗下德国运动品牌Puma的股份分配给股东，其间 Artémis 成为持有Puma 29%股份的“长时间战略股东”，别的约有55%的股票在本钱商场流转，而开聚集团持有的Puma股份则削减至16%。

首席执行官François-Henri Pinault对此表明，削减Puma股份是开聚集团前史上一个重要的里程碑，集团未来将全身心投入到奢华品职业中，继续经过大胆且继续的创新来赢得更多商场份额。

有分析指出，历峰集团完结出售Lancel的速度快于预期，这预示着三大巨子未来的比赛将紧紧围绕附加值更高的高端奢华品牌与数字化打开。

到发稿，历峰集团(CFR.VTX)昨日收盘股价上涨0.77%至每股91.96瑞士法郎，市值约为479亿瑞士法郎。