潘多拉中国业绩不佳 门店扩张+进驻天猫不奏效？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月30日

丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)在我国商场正在“掉粉”。尽管门店扩张且增加了线上途径，潘多拉在我国的成绩增加仍旧不容乐观。

据莆田运动鞋批发市场了解，潘多拉财报显现，本年第一季度其在亚洲商场出售额的增幅仅录得1%，占第一季度总出售额12%的我国商场增加进一步放缓。颓势并非本年一季度开端呈现。依据2017年年报，潘多拉全年在我国商场出售额增加了82%，但比较2016年仍旧有着不小的落差。

然而，潘多拉对我国商场的投入并不小。财报中泄漏，潘多拉上一年在我国商场新增了54家新概念店。就现在全国门店布局来看，潘多拉也占有了不少高流量的商场。此外，潘多拉还在上一年进驻了天猫，开通了线上出售途径，现在粉丝数为177万。

莆田运动鞋批发市场记者查阅潘多拉现在在我国的门店布局发现，该品牌现在在我国内地门店多数集中于上海、北京、广州、深圳、成都、重庆等一二线城市。

潘多拉珠宝我国成绩后劲缺乏 门店扩张+进驻天猫不见效？
以上海为例，依据潘多拉微信大众号，该品牌在上海共有22家门店，且都是上海抢手购物中心，包括上海IFC国金中心、上海iapm、上海港汇广场、上海K11购物艺术中心、上海七宝万科广场、正大广场等等。在一线城市中，上海门店的数量最多。

在北京、深圳、广州、成都、重庆，潘多拉也相同进驻了当地的抢手商场。如北京三里屯邃古里、北京向阳大悦城、深圳万象城、广州邃古汇等。

一起，潘多拉也在向着三线城市浸透。本年4月，南通文峰大世界就初次迎来了这家轻奢珠宝品牌。

一方面是继续的扩张，一方面是为难的成绩增加。潘多拉官方以为主要是遭到了代购的负面影响。而代购的炽热确折射出一个现实：潘多拉产品国内外商场价有着不小的距离。据从事代购人士泄漏，部分产品在国外的价格只要国内的60%——70%。

但据业内人士剖析，潘多拉成绩增加动力缺乏的主要原因还在于产品难有打破立异。当下消费者的习气有一个显着的特征：喜新厌旧。而潘多拉过于依靠Charms珠串系列，这一系列产品有着不少相似样式。

潘多拉集团表明现在现已意识到问题，正在赶紧产品立异。本年春季首度的2018全新PANDORA Shine系列珠宝为925银原料外层镀18K金，一改以往全部银色饰品的形象。与此一起，PANDORA还推出BeeMine和RaysofSunshine珠宝系列，这些珠宝系列仅在有限的时刻内供给。

据莆田运动鞋批发市场了解，2009年，潘多拉由代理商引入我国商场，官方正式引入我国商场是在2015年。来到我国后潘多拉一度遭到我国年轻消费者的宠爱。

眼下潘多拉在我国商场的成绩“失容”。潘多拉表明接下来将有冲击代购、加强营销等动作调整，是否能从头赢得我国消费者的喜爱还需要时刻来给出答案。