一季度维密母公司L Brands净收入同比下滑49.5%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月27日

据安福家园消息，维密的虚伪热烈再次被财报打脸。5月24日，维密母公司L Brands发布2018财年一季报，净收入同比下滑49.5%。在成绩继续低迷的一起，交际平台上关于维密秀和维密超模的论题热度不减，维密线上线下的产品促销也反常热烈，关于产品自身的声响却多是质量缺点和舒适度欠佳。在业内人士看来，维密的营销无疑是成功的，但高热的论题营销客观上也掩盖着产品不足的问题，对产品进行调整提高才是缓解成绩低迷的关键所在。

一季度维密母公司L Brands净收入同比下滑49.5%

成绩继续低迷

与上一年同期相比，维密母公司成绩在2018财年一季度继续下滑。到5月5日的2018财年一季度，维密母公司营业收入同比下滑26%至1.55亿美元，门店可比销售额同比下滑2%，中心品牌维密的门店可比销售同比下滑5%。

据安福家园了解，一季度净收入下滑近五成并非维密母公司马失前蹄，成绩低迷的状况现已继续了两年之久。北京商报记者比照维密母公司近两年财报数据发现，维密母公司的净收入从2016财年三季度开端呈现相对继续的下滑。从2016财年三季度至2017财年三季度，净收入别离下滑25%、0.6%、38%、45%、29%，2017财年四季度呈现了小幅回升，但2018财年一季度再度堕入净收入大幅下降的状况。

关于成绩继续下滑的原因，北京商报记者已向维密母公司发邮求证，但维密公司相关负责人表明，因为时差问题暂不能回复。

据安福家园得悉，到2018年5月5日，维密母公司旗下品牌在全球共有3069家门店，上一年4月底门店数为3080家，净开设11家门店。

入华产品频上黑榜

虽然成绩继续低迷，但维密的网络热度继续不减。北京商报记者发现，自“维密秀跌倒”事情后，维密的论题一向会集在维密秀超模身上，罕见的关于产品的内容也是产品缺点和打折促销。

而在网络声响和品牌促销的热烈之下，是一再曝出的产质量量问题。北京商报记者在维密天猫旗舰店发现，说到“内衣尺码不合适”、“内衣掉色”、“面料硬”等的消费点评不在少数。此前也有消费者向北京商报反映，购买的前搭扣维密内衣在穿第2次时就呈现了金属扣掉色的状况。2017年上海市出入境检验检疫局会集毁掉的大批进口服装中，维密发往我国商场的一批内裤产品因被检出甲醛超支而被列入毁掉名单。

提高质量是关键

一起，维密的打折促销活动根本从未中止过。北京商报记者造访维密王府中環发现，坐落门店负一层的维密旗下少女品牌PINK打折力度最大，消费者也最多。诸如3件138元、2件238元、买一赠一等促销活动力度不小。现在维密天猫旗舰店也有较多相关促销活动，国外途径也有不少折扣促销。

看似热烈的促销事实上是维密成绩低迷的后续办法，L Brands的首席投资联系主管Amie Preston此前曾表明，因为品牌内衣类别尤其是维密旗下少女品牌PINK的损失，导致该品牌不得不采取降价促销。

关于维密的为难现状，要客研究院院长周婷表明，维密的品牌营销十分成功，但产品却没能跟上，维密秀的过度营销也导致观众与消费客群之间发生脱节。内衣直接触摸皮肤，质量和安满是最根本的条件，也是消费者重视的重中之重。维密内衣产品呈现质量问题，会直接影响消费者对品牌的信赖度，也会让品牌形象大打折扣。

这一问题在布局我国商场中，负面影响会更大，我国消费者对品牌缺少忠诚度，维密在进入我国商场的初期阶段若不能树立品牌信赖感，将会失去消费者与品牌之间的紧密性，这对品牌而言将是巨大的损失。

闻名时髦工业投资人、优意世界CEO杨大筠也持类似的观念。杨大筠还指出，维密在我国商场影响虽在，但很难撼动优秀国内品牌在消费者心中的位置。在美国本乡商场呈现萎缩后，成绩下滑的维密急于在我国寻觅新的增长点。但在布局我国商场时，应对产品进行调整提高，了解本乡消费风格和国情。