连年亏损 安德玛能否借中国市场翻盘

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月07日

据莆田运动鞋批发市场了解，曾在市值上名列美国第二大运动品牌的安德玛，近年来不断遭遇成绩滑铁卢。依据安德玛日前发布的2018年一季报显现，陈述期内公司营收同比增加5.9％至11.9亿美元，而净亏本较上一年同期的230万美元扩展至3020万美元。

业内人士以为，国际商场是未来安德玛的新增加点，特别是我国商场。但也有剖析提出，因为安德玛进入我国商场较晚，已错失最佳开展时期，未来安德玛需求加快线下门店的布局，扩展电商事务，才可能在我国站稳脚跟。

成绩比年下滑

据莆田运动鞋批发市场了解，安德玛净亏本的扩展是因为公司重整费用花费了3750万美元所造成的。从商场视点看，安德玛北美出售下滑0.4％至8.68亿美元。但国际商场出售上涨27％，主要由亚太地区营收增加所带动，现在国际商场占安德玛总出售额的24％。

这并不是安德玛初次在一季度呈现亏本。依据此前财报显现，2017年安德玛一季度营收增速跌至个位数，并初次呈现净亏本。且不只是在一季度赢利方面的亏本体现，安德玛上一年全年的成绩也处于低迷状况。数据显现，2017年安德玛总收入为49.77亿美元，同比增加3.13％，亏本达4826万美元，净赢利同比下滑75.6％。相比2013-2016年成绩的快速增加，2017年可以说是安德玛较为动乱的时期。

安德玛成绩大幅下滑的主因是因为北美商场成绩的收窄，北美商场是安德玛开展的中心商场，成绩最佳时期曾一度逾越阿迪达斯成为美国第二大运动品牌，但安德玛没有及时捕捉消费者喜爱对产品进行更新换代。安德玛在2017年年度成绩陈述中表明，“因为消费者对不同类型、不同品牌运动产品需求的改变，导致可能无法承受咱们的新产品，咱们未来的成功部分有赖于对这些改变的掌握”。

在华门店有限

据莆田运动鞋批发市场得悉，北美商场的失利或将让安德玛更加重视起我国商场。安德玛创始人兼CEO凯文·普兰克在2015年时曾提出，未来5-10年内，我国将成为重点进军的商场，将力求把我国开展成为安德玛第二大自营商场。但依据安德玛官网“UA线下门店”板块显现，到2018年5月2日，安德玛在华商场的线下专卖店仅为223家。而与之构成鲜明对比的是，阿迪达斯官网上显现的在华门店数量超越1万家，国产品牌安踏也有超越1万家线下店。

实际上，在我国商场的赛道上，安德玛现已落后一程。耐克、阿迪达斯为安德玛长期以来的竞争对手，但前两者在我国商场的体现均较为出色。其间，最大竞争对手耐克早在1980年就进入我国商场，而阿迪达斯也于1997年进入我国商场。此外，阿迪达斯2017年在我国区创下29％出售增加纪录，我国区成为该集团全球增速最快的商场，并在2018年将上海设为亚太区总部。

不仅如此，国产运动品牌近两年开展也很敏捷，安踏的市值已超越1200亿港元，约968.2亿元人民币，远超安德玛68亿美元的市值，成为全球第三大运动品牌。这也意味着，在国际品牌夹击、国产品牌兴起的两层要素下，安德玛要在华打好翻身仗并不简单。

需强化我国规划

安德玛在我国商场发力，还需求做更多功课。“面临比年下滑的成绩，企业也需不断做出调整。”服装行业专家、独立服装师马岗表明，不只是安德玛，近两年来运动品牌成绩都有所下滑，例如耐克2018财年三季度北美收入下滑了5.6%至35.71亿美元。但相比之下，耐克和阿迪达斯早已拓展我国商场，弥补了部分亏本的成绩。马岗以为，安德玛现已错失在我国商场的最佳开展时期，但现在抢救也来得及。

关于运动品牌而言，我国商场具有较大潜力，安德玛更重视专业运动领域的集体，但品牌的商场份额比较小，相对现已开展20多年的老牌运动企业，名气较弱，在店铺数量和商场营销认知度上都需求调整。

马岗表明，未来安德玛如果想发力我国商场，要从本身规划着手，除了外形规划，还要调整舒适度甚至尺码，精细到鞋体脚背的宽度、弓背的高度和弹力等，使专业性的标签更家喻户晓，让更多非专业消费集体了解这个品牌。