巴拉巴拉仅占市场3.6% 童装业尚处成长期

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月14日

据莆田运动鞋得悉，　作为我国童装名城的福建省泉州市丰泽区，日前举行了2018丰泽世界儿童时髦周。主办方组织7大闻名童装品牌走秀专场，向观众展现高端、多元、世界化儿童时髦潮流，展现创意设计带来的强壮魅力。一起，时髦周也泄漏出了童装职业向品牌化开展的趋势。

与成人类服装相比，我国童装职业起步较晚。但是，从工业生命周期角度来看，我国童装职业尚处于生长时间阶段，具有商场需求增加敏捷、生长空间加大、商场集中度低一级特色。

近些年来，我国的童装消费始终坚持两位数以上的增加，已成为服装职业开展的一个新式增加范畴。正是看到这一趋势，越来越多的传统服装企业经过转型、布局、收买等手段，深度发掘这一工业机遇期。

商机无限

“商场里最好卖的仍是品牌童装，而且每年都有增加的起伏。”福州一家大型商场的相关负责人表明，国内休闲服饰商场已趋于饱和，但以往不起眼的童装成了最大卖点。

相关数据显现，童装商场的增加速度超越女装和男装。我国工业信息网供给的信息显现，我国童装商场正处于生长时间，估计2012～2019年童装销售额、商场规模将出现均匀增速。

前瞻工业研究院发布的研究报告指出，现在80后、90后群体为首要生育群体，遭到优生优育观念的影响，童装商场的消费水平不断提高，童装工业进一步扩容。在全面“二孩”方针、消费水平晋级以及本钱助推等驱动要素一起效果下，估计到2020年我国童装商场规模有望超越2000亿元，生长空间巨大。

据莆田运动鞋了解，　运动品牌身世的安踏体育，早在2008年1月就启动了儿童事业部，试水童装商场。如今，安踏童装逐步生长为安踏集团成绩增加的重要驱动力。在安踏高层看来，儿童鞋服商场在“二孩”方针铺开之后将会加速增加，商场潜力巨大。

在休闲服饰继续跌落的情况下，儿童服饰则成为助力森马成绩上涨的首要推手，并在营收上赶超休闲服饰。数据显现，森马在2012年、2013年，休闲服饰主营收入现已接连两年下降。但是，森马儿童服饰板块的成绩却继续上扬。

“童装今后时机非常大，应该还会坚持长时间双数增加，也是帮助集团做强做大的一个板块。”361°总裁丁伍号此前承受媒体采访时表明。

本钱抢占商场

国内外本钱开端抢占童装商场。安踏收买香港中高端童装品牌小笑牛，成为2017年职业独爱重视的事情之一。此次收买价约为6000万港元，安踏取得其100%股权及有关商标拥有权，在大陆、香港以及台湾地区和海外有差不多百家门店。

与此一起，匹克体育用品有限公司的两项重大收买项目也分外有目共睹，其间包含以6450万元对格林集团进行资产重组，该集团旗下有“我国十大童装品牌”之一的“嗒嘀嗒”。收买后，这关于匹克正好可以补偿其没有童装品牌的短板。

除了安踏、匹克等体育品牌，福建闻名本地纺织企业凤竹集团上一年也联手世界童装零售巨子美国“HADDAD”，打造全球连锁世界童装品牌集成店ROOKIE。这种新颖的集成店模式出现在童装范畴，满足了儿童各种场合着装的时髦需求，给孩子们供给了一个可以无拘无束挑选自己所爱的盛行空间。

不只国内品牌，国外品牌也在加大抢滩童装商场的力度。据了解，耐克、阿迪达斯、优衣库、无印良品等品牌已纷繁建立童装区或许扩容童装区，一些奢华品牌也在加码童装商场。

整合加速

据莆田运动鞋得知，2018丰泽世界儿童时髦周也出现出一个趋势，国内童装中高端设计师品牌越来越遭到商场的喜爱，也代表童装工业的一大开展方向。

业内人士指出，我国童装职业尽管现已步入快速开展期，但过去童装品牌风格差异不大，同质化严重。许多成人装品牌也纷繁延伸到童装范畴，进一步加剧了我国童装商场的竞赛。

在越来越激烈的商场竞赛中，怎么坚持继续的竞赛力，是各大企业需求考虑的问题。衣服的原料是否天然健康，取舍是否得体舒适，设计是否时髦漂亮……多种要素的归纳挑选下，优质童装产品才会在商场中脱颖而出。

现在，尽管巴拉巴拉是职业领导者，但其在童装职业的占有率只要3.6%，而安踏、361°乃至阿迪达斯在童装范畴的商场占有率也均不到1%。因而，童装业至今仍然是一个商场集中度很低的职业。

对此，专家指出，受消费晋级的影响，品牌化是童装开展的趋势，相对弱势小而乱的企业渐渐会被筛选出局。童装商场进入者最大的挑战，是对童装职业盛行趋势的掌握。只要掌握了童装业规则，企业才能踩准商场节拍来组织详细的童装种类、品类、价格、出产数量等要害变量。