A&F开始迎来春天 第四季度利润翻两倍 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年03月11日

以全新容颜另起炉灶的美国休闲服饰零售商 Abercrombie & Fitch Co.好像开始迎来春天。

据安福家园了解，在到 2 月 3 日的第四季度内，Abercombie & Fitch 集团出售额同比大涨15%至11.93亿美元，运营获利为 1.4亿美元，是上一年同期的两倍，净获利同比暴升 52.1% 至 7420 万美元。

2017年全年，集团出售额同比增加5%至34.93亿美元，运营获利为7210万美元，净获利为 7094 万美元，同店出售额上升 9%，其间Hollister 上升 11%，Abercrombie & Fitch 品牌上升 5%。


▌图为 Abercrombie & Fitch 第四季度作用数据


▌图为 Abercrombie & Fitch 2017年全年作用数据

按品牌分：

据安福家园得悉，Hollister第四季度出售额同比增加 13% 至 7.092 亿美元，全年出售额则同比上涨 11% 至 20.39 亿美 元，占总出售额的 58.4%;

Abercrombie & Fitch 第四季度出售额则同比增加 9% 至 4.84 亿美元，全年出售额同比下滑 2% 至 14.54 亿美元，占总出售额的 41.6%。


▌图为 Abercrombie & Fitch 集团首要作用数据

按区域别：

美国本乡商场第四季度出售额同比增加 13% 至 7.746 亿美元，全年出售额则录得 4% 的增幅至 22.09 亿美元;

海外商场出售额则同比大涨 20%至 4.186 亿美元，全年出售额同比增加 7% 至 12.84 亿美元。

据安福家园了解，到陈述期末，集团在全球共具有 868 家门店， 其间有 330 家为 Abercrombie & Fitch ，538 家为 Hollister，上一年集团共封闭了40家门店，略少于 2016 财年的 50 家。

鉴于许多租约将于2018财年年末前到期，因而集团在旗下店肆的架构方面的调整可以更加活络，估计本年还会有 60 家门店封闭，但未泄露将关门店的具体位置。


▌图为 Abercrombie & Fitch 集团上一年四个季度同店出售增加情况

集团首席执行官兼总裁 Fran Horowitz 标明，第四季度和全年作用的上涨，不只得益于上一年圣诞与元旦假日的促进，也意味着其经过调整后的品牌转型战略行为已和政策消费者发作 了一起。他偏重，消费者始终是集团全部转型改革办法的中心，是推动品牌作用跋涉的首要动力。

创立于1892年的 Abercrombie & Fitch 仰仗裸男、性感广告以及夜店风门店等卖点一度盛行全球，深得青少年消费者的喜欢。不过，跟着原先的政策消费者集体逐步长大，这些正本引 诱的元素已不再“性感”。

因而，Abercrombie & Fitch 于 2015 年选择将政策转向更老到的20多岁年青职场新人，一起推出针对5岁至12岁儿童的abercrombie kids系列，以断定更为年青的消费者，并将作用复 苏的希望寄托在零售门店及领会的改造晋级上。

品牌总裁 Stacia Andersen 早前在接受时髦头条网采访时曾偏重，在与新一代消费者进行有用交流后，品牌总算了解站在门口的裸男现已不重要了，产品与效能才是确保一个品牌可以 常青的要害。

Stacia Andersen 特别指出，我国商场对品牌来说很重要，无论是在线下实体店，天猫旗舰店仍是其他电商途径，Abercrombie & Fitch 都希望消费者能找到品牌的身影。

上一年12月1日，Abercrombie & Fitch 于香港海港城的全新概念店正式开幕，该店是美国海外区域的第一家全新概念店。除了极具现代化的装修规划外，该全新概念店经过高科技让消 费者更好地感触品牌全新定位以及新款服饰，并为消费者供应一起、个性化的购物领会。

值得注重的是，Fran Horowitz 在财报后的电话会议中泄露，跟着智能设备的遍及，怎样利用好移动端的优势对品牌和消费者两端而言很重要。

据悉，Holister 上一年与 Snapchat 合作开发游戏的行为大大拉近了品牌与消费者之间的间隔，也为品牌在交际媒体上的官方帐号招引了许多忠实粉丝。据统计，到2017年末， Hollister 的会员总数为1000万，Abercrombie & Fitch 则为 400 万。

在开始试水尝到交际媒体的力气后，集团选择本年进一步加大对 Hollister 和 Abercrombie & Fitch 消费者忠实度方案的投入，“当品牌能较好地把握消费者喜欢时，他们往往甘心花 费更多，前往门店消费的频率也会更布满。”Fran Horowitz 偏重。

在产品方面，Fran Horowitz 以为时髦总是一种轮回，大Logo服饰虽然在 2014 年已被品牌淘汰，但鉴于本年起各品牌的 Logo 从头成为各盛行单品的首要元素，因而品牌不打扫将 Logo 从头运用到产品规划的可能。

Fran Horowitz 还泄露，外套、牛仔裤、羊毛衫和图像T恤都是第四季度的热销单品，Hollister 内衣系列 Gilly Hicks 在商场中的取得的火热反响也对集团转型办法点评的作用发作了 积极影响。

集团首席运营官 Joanne Crevoiserat 在电话采访中标明，2017年对Abercrombie & Fitch 来说是增加弱小的一年，零售研讨和咨询公司Customer Growth Partners总裁Craig Johnson 则以为，Abercrombie & Fitch 正在回归潮流中心。

他还指出，传统快时髦品牌的式微和性价比的进步是 Abercrombie & Fitch 和 Hollister 在2017年假日季取得出色出售体现的要害，其间快时髦几年前抵达高峰后在曾经两个季度里进 一步下降，H&M 和 Forever 21已先后推出新的品牌以影响作用加速复苏，而 Zara 母公司 Inditex 集团毛获利已开始下滑。

贝尔德 Baird 分析师 Mark R. Altschwager 则对 Abercrombie & Fitch 集团在2018年的作用远景持乐观态度。

有分析人士以为，跟着快时髦的失宠，Abercrombie & Fitch 等成功转型的服饰零售品牌，正在取得从头增加的机会。

得益于超预期的作用体现，财报发布后，Abercombie & Fitch 集团股价大涨 11.9 % 至每股 23.89 美元，现在市值约为 16 亿美元。