90后成“佛系”代言人？他们买奢侈品可不随缘 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月17日

据莆田运动鞋了解，关于***品牌来说，想要在数字化国际里赢得消费者的认同，仅仅是简略地将营销场景由线下转到线上推出网购效劳还不够。在我国这个移动互联网现已完毕直线竞速年代的商场，***品数字化营销需求愈加理性和深化的考虑。

年青消费者的兴起让***品牌看到了新的机会，可是成善于移动互联年代的他们从思想方法到消费习气也带来了新的应战。比如传统的广告方法多为品牌流水式的信息传递，现在已很难完成与消费者的交流，尤其是面临年青消费者，更需求具有新叙事风格和激烈特性形象的内容产品，从“物质消费”转型为“精力消费”、“质量消费”。

2017年，莆田运动鞋新闻品牌故事编辑室别离与Burberry、Montblanc两大***品牌打造的具有实验性和认同感的“品牌故事”，让品牌与年青消费者树立有用交流，达到情感共识，为***品牌数字化营销带来了新思想。这是腾讯新闻品牌故事编辑室经过将自身专业的内容出产、构思制造、新媒体技能和数据洞悉等综合才能结合，经过原生内容定制和投放战略的团队，所完成的品牌精力和原创内容有机交融。

深入了解方针人群，获取年青消费者认同

关于Burberry这个有着一百六十余年前史，带有深入英伦绅士美学痕迹的***品牌来说，怎样了解我国当下的年青消费者，并经过他们喜爱的方法树立起有用交流是其面临的重要应战。

据莆田运动鞋得悉，Burberry经过和腾讯新闻品牌故事编辑室协作，编撰发布《年青用户洞悉白皮书》，并采用充满网感的题目《这个品牌161岁，却活出了16岁的年青活力》和《交际网络吸粉4000万+，Burberry找到了翻开年青人荷包的正确方法》，以深度文章的方法讨论***品年青化的营销形式。



《年青用户洞悉白皮书》结合腾讯DMP数据管理渠道对年青消费者的深度剖析和精准画像，从品牌最新动向切入，凭借腾讯新闻跨频道职业查询、名人访谈等多种方法，对年青人特性特点以及阅览、广告点击、消费文明等偏好进行深化考虑。文章一方面向社会全面展现出年青人最实在的一面，让年青人看到Burberry对消费潮流的超前感知，对年青人生活方法的深入了解，强化了品牌价值认同及品牌归属感;另一方面，也让年青人看到Burberry其实并不是贵族和成熟阶级的”专属”，而相同归于年青的社会新生代。

两篇文章经过腾讯媒体渠道进行传达，仅上线***天，阅览人数便双双打破10万人次，其间《这个品牌161岁，却活出了16岁的年青活力》一文的点击率高达14.88%，远超职业均值。原生定制内容让Burberry成功获得了年青人群的重视和认可，为Burberry发掘年青消费者的自我意识和内在价值，协助品牌打通年青化通路。

数据洞悉助力内容构思，品牌营销精密运营

Montblanc在2017年8月发布了全新明星Legacy系列腕表，在宣告杨洋成为品牌大使的一起推出“新男人规律”的品牌宣言，主打年青一代人群。为了推行全新明星Legacy系列，Montblanc与腾讯新闻品牌故事编辑室携手深化诠释“新男人规律”，用大数据解读Montblanc消费者喜好行为与喜好，剖析契合年青消费者对“新男人规律”了解的关键词，经过用户数据标签深入洞悉新男人画像，将受众精准定位到“科技派”、“艺术派”、“斗争派”三类新男人集体。根据腾讯DMP剖析得出的人群洞悉，结合KOL访谈讨论新男人消费观与生活方法，腾讯协助Montblanc将数据洞悉运用到品牌故事内容构思中，用契合年青消费者认同的自我风格与情绪，进行品牌精密化运营。

Burberry和Montblanc的事例仅仅***品牌在数字化营销范畴测验的缩影，关于更多的***品牌而言，他们正在进入一个新的数字化营销关键时刻。他们心心念念的我国年青消费者，现已在追逐潮流之上有了更深层次的自我意识和价值觉悟，由此带来的交际反应和文明倾向在许多时分现已逾越了消费本身。面临这样的趋势，腾讯可以协助这些品牌发明并传达品牌故事，用精准的洞悉触达人心，用多元的内容感动人心，让品牌的内涵深化人心。