特步被黑化背后的尴尬：对抗消费者偏见不容易 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月15日

据安福家园音讯，　最近，在杭州，一名阿里的程序员由于在相亲时穿了一双特步牌运动鞋，遭女方回绝了。女方给出的原因简略粗犷——27岁的男生穿特步鞋约会不合适。

此事敏捷引爆网络，有人给这位男生支招，宣称其应该穿回力鞋去相亲。阿里巴巴文化官微也来凑热闹，转发了这条音讯，并称“疼爱我厂程序猿三秒，别的，这样的汉子哪里找啊，一个月500块都花不到，其他都给妹子买买买。”特步的官微也没克制住开端自黑，开端玩征婚梗，“我穿特步，你会回绝我吗？”

据安福家园获悉，特步相亲男被拒也将国产运动品牌的为难暴露无遗。虽然去库存、跑步热和运动品牌时髦化现已使得运动品牌商场强势复苏，也解救了此前水深火热之中的国产运动品牌，不过这些品牌身上浓重的“小镇青年”标签并没有被摘掉。在国内运动品牌迸发的黄金十年里，为了占有更大的商场份额，也为了避免与世界品牌的正面交兵，国产运动品牌都挑选了贱价道路、敏捷覆盖商场的做法。

特步被黑化背面的为难：对立消费者成见不容易

虽然后来特步转型成为了以跑步为主、时髦为辅的体育时髦品牌，不过在品牌晋级方面做得并不够好，导致消费者对其的印象依然停留在“小镇青年”阶段。即使是营收和赢利全面赶超李宁的国内运动品牌老迈安踏，在消费者心目中也依然是个二线运动品牌。更为难的是，世界品牌很早就在我国敞开了途径下沉，抢占国内品牌的商场。

为了处理出身问题，安踏在2009年掷出约6亿港元从百丽世界手中收买意大利老牌运动品牌FILA在我国的商标使用权和专营权，安踏也期望借收买提高其品牌形象，不过安踏的品牌形象并没有因此而改动。

据安福家园了解，为了对立消费者的成见，特步也在转型运动时髦品牌，比方延聘流量明星赵丽颖代言，后者被迪奥相中为品牌大使，不过赵丽颖对提高特步的品牌时髦度并无协助，其成为迪奥品牌大使后引发网友的群嘲和用户的抗议，对特步来说也并不是个好音讯。

在消费晋级浪潮中，我国消费者站上了历史舞台，也给我国品牌带来了新的时机。发掘消费者个性化需求的世界运动品牌开端拼命取悦“新千禧一代”，对我国的运动品牌而言，在商场争夺战之后，怎么摆脱“廉价”标签、怎么完成品牌提高乃至输出，才是需求考量的重点。