H&M 罕见地承认自己犯的四个错 你怎么看？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月29日

知名快时髦品牌H&M 第三代传人及同名集团首席执行官Karl-Johan Persson 总算为集团低迷的成绩认错。

据安福家园音讯，　在12月15日发表上市以来最糟糕的四季度成绩后，Karl-Johan Persson 表明，他对公司2016年和2017年的体现不满意，亦不开心，由于他的宗族企业体现低于预期。

截止11月底的2017财年，H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集团仅录得3%的出售增加。虽然该公司发言人表明，自1974年上市以来，集团年度出售从未下跌，可是四季度，集团的出售录得2%的固定汇率跌幅，这是1998年以来20年最差体现，而在此期间集团2011年一季度曾呈现过一次实际汇率的出售跌幅。

关于集团所犯的过错，Karl-Johan Persson 表明部分现已解决，而另一些正在解决。

电商问题：

据安福家园得悉，　在发布四季度出售成绩的一起，瑞典集团一起宣告H&M和H&M Home 将于2018年正式入驻Tmall.com天猫，而集团其他品牌亦在评估与后者协作的可能，而在此之前，瑞典集团一向回绝与阿里巴巴(BABA.N) 协作，即便2014年该集团最大竞赛品牌Zara亦不得不面临现实无法单品牌突围，终究在自营电商上线两年后进驻天猫，H&M 仍表达了期望能够操控在线途径的志愿。

电商方面的战略是瑞典集团遭受最密布批判的部分。

Societe Generale 法国兴业银行分析师Anne Critchlow 在曩昔的陈述中继续打击瑞典集团改变缓慢的线上战略。该行在四季度财报发布后表明，H&M 不管线上线下都在遭受竞赛对手的吞噬，包含相同的产品只要H&M三分之一价格的廉价品牌Primark和电商ASOS PLC (ASC.L) 、 Zalando SE (ZAL.DE)、Boohoo.com PLC (BOO.L) 正在以价格和途径优势争夺H&M 的年青客户。

安福家园网数据显现，ASOS PLC 和 Zalando SE 继续坚持高双位数增加，而Boohoo.com PLC 则是曩昔两年时髦电商在公开商场体现最好的公司，截止8月31日的上半财年，获益于收买公司收入更是录得翻倍的优异体现。

Karl-Johan Persson 表明，集团的过错部分需求归咎于处于剧变之中的服饰零售业，他亦供认H&M 在品类发展方面的不平衡，而这直接导致高库存和打折的恶性循环。不过，Karl-Johan Persson 仍然表明，H&M 是全球最强的服装品牌之一，在职业具有无与伦比的位置。

宗族操控问题：

海恩斯莫里斯集团主席、Karl-Johan Persson 的父亲Stefan Persson 则事必躬亲，全力支持他的接班人。

斯德哥尔摩证券交易所的文件显现，12月15日、18日、19日，Stefan Persson 别离以173.2677瑞典克朗、168.04瑞典克朗和172.345瑞典克朗的价格别离增持集团7000000、8500000和4500000股股份，耗资34.168亿瑞典克朗，约合4.1亿美元，其宗族持股亦增至41.7%。

上一次，Stefan Persson 耗资数亿美元大手增持海恩斯莫里斯集团股份发生于5月份，而彼时增持的价格挨近每股220瑞典克朗。12月15日财报发表日，海恩斯莫里斯集团股价暴降，单日市值即蒸腾60亿美元

Stefan Persson 本年以来一向不断增持其父亲兴办的企业，既是处于对集团未来扭转局面的决心，相同可能也是为了面临可能遭受投资者的压力。由于，四季度财报发表后，现已有投资者表明期望Stefan Persson 宗族交出日常管理权，学习其竞赛对手Zara的创始人Amancio Ortega 。

全球时髦首富Amancio Ortega 在2011年交权，将其一手创立的服饰帝国Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团(Industria de Diseño Textil SA)交予Pablo Isla。

Amancio Ortega 和Pablo Isla 的权利交代之时，正是H&M 最光辉的时期，瑞典集团在2012年凭仗如日中天的与奢侈品协作系列营销时刻短登上欧洲最大服装集团的宝座。

不过，时刻短欢喜之后，印地纺继续称雄服饰职业多年，Pablo Isla 在各种杰出CEO评选中亦屡次上榜。

据安福家园得知，海恩斯莫里斯集团前十大股东之一Didner & Gerge Fonder AB 主席Henrik Didner 在承受瑞典财经媒体Dagens Industri时表明，现在可能是时分让Persson 宗族抛弃操控权了，瑞典公司可能需求一种新的管理方式。Henrik Didner 的公开批判，关于瑞典收入第三大集团来说极不往常，就像Karl-Johan Persson 稀有的供认犯错一样。

增加和事务模式问题：

面临出售下滑，尤其是旗舰品牌H&M 的疲弱，瑞典集团表明本财年会开端关店举动，而曩昔数年，该集团每年净增门店数均超越300间，这一战略在零售业一向被分析师认为适当激进。

H&M 的西班牙竞赛对手近年的开店速度现已放缓，将更多的精力搬运至线上。

印地纺集团本月中旬相同发布了放缓的季度陈述，到10月底的三季度，西班牙集团净出售按年上涨6.0%至62.92亿欧元，根本契合商场预期，但涨幅远低于上半财年的11.5%。管理层在财报中甚至疏忽了三季度的同店出售详细数据，仅说到“增加坚持微弱”，而上半财年的增幅为6%，但现已比去年上半财年的11%大幅减速。

商场认为印地纺集团的同店出售现在仅仅能坚持正面，但难当“微弱”，而投行Raymond James 估计H&M 四季度的同店出售录得9%的暴降。

与H&M 挑选关店应对出售放平缓途径变换略有不同，印地纺集团则挑选了“售转租”，将本属于大股东Amancio Ortega 的零售地产出售，再通过出售框架协议要求新业主将物业再租给西班牙集团。

除了控股全球最大服饰集团，Amancio Ortega 将权利搬运给Pablo Isla 后，更多的精力放在了地产事务上。印地纺集团在欧洲和美国多数黄金零售大街的大型旗舰店均选用Amancio Ortega 的物业，这种相关交易不管对印地纺集团还是Amancio Ortega 均非常有利——零售事务具有安稳的店肆，而租金能够被搬运至低税欧洲国家。

2015年，Amancio Ortega 的房地产投资公司Pontegadea Inmobiliaria SL 就被商场认为价值60亿欧元。

在本周一的财报会上，瑞典集团投资联系总监Nils Vinge 表明，集团将会缩短出产时刻，加快上新速度，让规划从瑞典中心到亚洲制作基地再到全球的店肆的流通迅速起来，“让实体店的购物者振奋起来”。

Zara 今日成为服饰职业的龙头老大和继宝洁集团后另一零售业的“黄埔军校”，很大程度上依赖于集团的全球供应链战略。印地纺集团利用欧洲制作和RFID技能，对消费者快速反应，现已成为现在零售业公认的先进模式。

Nils Vinge 的言辞显现，现在Zara的三大竞赛对手——美国的Gap 盖璞、日本的Uniqlo 优衣库和H&M 都在改善“速度”问题。

多品牌战略问题：

虽然H&M 体现疲软，可是瑞典集团表明公司旗下其他品牌仍然坚持增加。

海恩斯莫里斯集团现在具有H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 、 ARKET 七大品牌，公司下一年还将推出另一新品牌。不过，除H&M 外，只要COS 挨近或步入10亿美元。

相反，印地纺集团除了Zara外，Bershka、Pull & Bear、Massimo Dutti和Stradivarius 四大品牌出售均超越10亿欧元，Zara Home和内衣品牌Oysho 去年出售别离挨近8亿欧元和超越5亿欧元，且有双位数增加。

辅佐品牌的弱小，能够看做是海恩斯莫里斯集团的另一问题，而现在，瑞典集团决定裁减店肆，必定程度上亦对这些辅佐品牌的物理扩张形成相同的削弱。

虽然瑞典集团现在仍有重组的现金流和杰出的资产负债表，不过其截止11月底25亿瑞典克朗的净现金，而2016年同期为71亿瑞典克朗，2012、2013、2014财年底约坚持在170亿瑞士法郎的安稳水平。

除了集团本身的战略问题，H&M 本年呈现的另一严重失误是集团对本身预期的盲目乐观。

财年指出，42岁的年青少帅声称2017年集团收入增加可到达10-15%，可是自12月份开端，集团非但没有一个月份到达预期，且体现越来越差，最终集团在7月中旬发表完6月数据后，甚至粗犷的抛弃发表月度数据。

失败乃成功之母，瑞典集团表明，关于当时财年将不再发出任何声响，而集团将于2月14的CMD 发布转型方案。

不过，资本商场关于瑞典集团的CMD 相同坚持慎重和低预期。

瑞银的陈述指出，期望海恩斯莫里斯集团在CMD 的转型战略更专注于集团事务的安定，而并非是海市蜃楼的增加方案。DNB Markets 则称，CMD 的转型方案有待观察，但可能将是漫长的进程。