H&M明年终于开天猫了 电商洪流中逆行的它如何开窍 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月19日

图片来历：安福家园

据安福家园音讯，12月15日，瑞典快时髦巨子H&M宣告与天猫达到战略协作，该集团中心品牌H&M服装和H&M Home家居将于2018年入驻天猫。这是H&M在2014年开通了自家线上商铺hm.com后打通的首个电商出售途径。

据安福家园了解，　此前，hm.com为H&M仅有的线上出售途径。当Zara、优衣库、Forever21和TOPSHOP等快时髦品牌已在天猫的双十一和各种促销活动中霸屏时，H&M 一向毫无动静。对此H&M大中华区总经理Magnus Olsson曾对界面新闻解释道:“我们在树立线上商铺时，其实也在运用总部现已建立起来的一套体系，独立筹建对H&M更有优点。比方国际形象能更一致、更明晰，在获取相关数据时也会更敏捷，剖析起趋势来也会更敏捷。”的确，H&M对自建的线上商铺有着更高的掌控度。无论是用户界面仍是内容规划，都能够依据集团的需要来设定。例如，在hm.com上用户能够看到集团自己策划的线上杂志，并非彻底是以售卖产品为主，反而会引导用户了解品牌。此外，在H&M美妆线还未正式出售时，这一线上杂志凭借化装小贴士的内容间接地对产品进行适当曝光。

但是，对自己电商的掌控再怎样自在，也不能比较电商巨子所供给途径的出售力气。2017年11月11日当天，天猫交易额达1682.69亿，在各大电商中，天猫出售额为全网最高，占全网66.23%。优衣库在零点往后的1分钟内销量突破1亿，成为服饰类破亿最快品牌。而双11期间，天猫在全国11个城市的52大中心商圈，建了60多个才智快闪店，联动线下近10万个才智门店。这些才智门店不只将与天猫打通付出、产品和会员的数据，店内的智能大屏将于消费者实时互动，完结线上线下引流。除了优衣库外，从2016年开始，Zara便宣告要放缓开店速度加码电商途径的投入，并在天猫的服饰类销量中多次登顶。

据安福家园得悉，　我国电商商场规模预估约为20亿，面对这块巨大的蛋糕，哪怕是在我国已有了近400家实体店肆H&M也坐不住了，总算改变了主意，敞开了深化新零售的大门。“我们很快乐能让我国大陆消费者更简单接触到H&M，天猫是我们现在在门店外的重要弥补，我们看到未来增加潜力巨大，天猫会是未来重要的一部分。”H&M集团CEO Karl-Johan Persson表示。

其实，H&M并非仅仅看到其他品牌在电商途径获得成功的比如而动心，新零售环境下给实体店带来的压力也对H&M造成了必定的负面影响。据H&M集团财报数据显现，2016财年H&M在我国商场的出售额仅录得 5% 的增加，到了2017年，状况仍不乐观。前9个月我国商场的出售额同比上涨8%，但仍低于预期水平。从出售额中不难看出实体店的生存窘境，H&M 2016年在全球的门店数量增加到了4351家，我国区域数量为444家。但随着本年9月H&M在北京西单大悦城撤店，人们发现在一些二、三线城市也有相同的关店状况。

如今，H&M在实体店遭受窘境的时分与天猫达到协作协议，总算赶上了新零售的快车。此前H&M在财报中称，集团将于2018年持续霸占印度等地的线上商场，最终目标是在所有开设店肆的商场及更广阔的商场供给H&M的电商效劳。入驻天猫可能是在我国商场布局这一方案的第一步，据悉，下一步还将与天猫讨论更多包含跨界和线下门店体会等新零售途径的协作可能。