Fendi的数字化玩得很溜 小怪兽把定制推到了线上 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月04日

定制化效劳是LVMH集团旗下奢华品牌Fendi的一个强项。日前，这个意大利品牌宣告，也要为网上顾客供给定制配饰的效劳了，而在此之前，只要到店顾客才干享受到这项效劳。

据安福相册得悉，Fendi这项名为“Customize It”的效劳推广到线上，首要是因为与英国奢华品电商Farfetch达成了一项独家协作。

今后，该效劳将一起在Fendi的品牌官网fendi.com以及farfetch.com上推出，消费者能够在这里在线发明具有自己特性的包包手袋，渠道将供给120多种不同的原料、颜色、标致和其他细节的选项，一起还能够任意调配肩带。


在新闻发布会中，Fendi官方强调，佛罗伦萨工作室的皮革工匠“将聚集消费者的创意，在12周之内精心制作出消费者想要的产品”。

据安福相册了解，　Fendi公司CEO Pietro Beccari指出：“现在，对我们的顾客而言，特性化是奢华品的终极标志。”而将特性化定制效劳推广到线上也意味着Fendi在电商事务的推动上迈出了积极的一步，期望经过线上效劳的升级能赢得更多新顾客。不过，值得注意的是，就在近来，另一家奢华品牌却挑选了与Fendi相反的路途——斩断电商事务进程。据悉，Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky于11月24日揭露表明，不方案将Chanel的成衣和包袋品类在线上进行售卖，公司的电商进程到此为止。“如果你把一切东西都给到每一个人，那你的东西就失去了稀缺性。”Pavlovsky此前曾揭露表明，“如果在一个时间点，我们发现电商关于品牌的确存在附加价值，才会去做。”

当然，从实际行动来看，Chanel关于电商的情绪也一直是摇摆不定的。2014年，Chanel表明不会布局电商，但在第二年就展开了电商事务——2015年4月17日至5月7日，Chanel的全新珠宝系列Coco Crush首先在奢华品电商网站Net-A-Porter上线，三周后再在全球实体精品店出售。

此外，其眼镜系列也正式在线上出售，美妆产品也拓荒了电商途径。不过，现在，Chanel又挑选逗留在此了。事实上，我们看到，简直一切奢华品牌一开始都对数字化革新持谨慎的情绪，电商事务发展也较为缓慢。这首要是因为他们担心电商会稀释品牌价值，让本身稀缺的产品变得触手可得。

据安福相册得悉，　但就这两年的状况来看，奢华品牌们也都纷繁迈出了脚步，比如，LVMH集团今年还上线自己的电商渠道24 Sèvres，期望让集团旗下各个定位的品牌触及到超过75个国家的消费者。纵观各个奢华品牌，Fendi算是走得比较快的一个，除了与Farfetch的协作之外，在其他电商途径也常常露脸。而Chanel则是较为缓慢的一个，还处于没有想理解怎样去做电商的阶段。不过，不管是开通派仍是保守派，关于这些奢华品牌而言，拥抱数字商场是必然的，也是他们正在做的事，未来任何转变都是有可能的。