10个月到10周 GAP缩短产品周期目的是为何？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2017年11月30日

据莆田运动鞋音讯，快时髦品牌增加乏力体现在方方面面，关店、裁人和转型成为快时髦企业处理财务危机的通用出路。依据美国服装品牌GAP近日发布的2017财年三季度成绩显现，截止至9月30日的3个月内，GAP各部门成绩均完成增加，与上一年成绩下滑比较有所进步。GAP方案未来将继续发力线上事务，并缩短产品周期，从10个月缩短到8-10周。不过这个周期也比快时髦的均匀周期要长许多。

GAP

成绩小幅上升

据莆田运动鞋了解，依据财报显现，在到9月30日的3个月内，GAP集团出售额同比上涨1%至38.4亿美元。中心品牌GAP出售额同比增加1%，而Old Navy出售额则录得完成4%的增加，Banana Republic同比下跌1%，依据GAP方面的解说，这是因为Banana Republic遭到关店影响。此外，GAP净利润从上一年同期的2.04亿美元增加至2.29亿美元。

与2016年出售额37.98亿美元比较，GAP本年的成绩状况有所缓解，Old Navy比较上一年的3%上升1个百分点，Banana Republic比较上一年下降的8%也上升不少。

据莆田运动鞋获悉，实践上自2014年开端，GAP就走向困难的开展进程，开端以关店及裁人挽回部分成绩。依据材料显现，2015年6月，GAP宣布在北美关店175家，总部裁人250人。GAP集团首席执行官Art Peck其时称，期望借此能够紧缩本钱。但尔后的举动标明，GAP关店不断，无法很好地操控本钱。现在，GAP在全球46个国家具有3639家店肆，其间3193家为公司直营。

缩短产品周期

值得注意的是，Art Peck表明，Old Navy将变得更快，交给周期会缩短至9-14周，详细时效取决于产品是通过船运仍是空运。其实，GAP早前也将供应链问题提上重组日程，Art Peck着重，GAP的重组办法正在进行中，未来将进步供应链的效率来应对消费者的多变需求，将10个月的均匀开发周期降至8-10周，使GAP与快时髦零售商更好地竞赛。

材料显现，ZARA等快时髦品牌因为打破了曾保持了一个多世纪之久的一年两度时髦季，让时髦周期缩短为三周，这才发明了一个新的商业模式——快时髦。这也改动了消费者的消费习气，依据北京商报记者随机查询，此前，一般消费者的服装购买周期大约在3个月左右的时刻，快时髦呈现后，这个周期缩短至1个月两次乃至更短。

这种商业模式很大程度为消费者供给了便当，此前优衣库方面表明，优衣库方案把产品从规划到交货的出产周期缩短到13天左右，而全球最大服装零售商Inditex旗下的ZARA品牌所用的时刻也在13天左右，比较这两个品牌，Old Navy的交给周期仍然过长。

产品立异不易

关于以上种种，业界专家以为，尽管GAP方案全球关店200家，但GAP品牌却仍期望在我国站稳脚跟，不过现在看来GAP面对竞赛对手不小的压力，现在GAP在北京具有22家门店，优衣库具有66家门店，而H&M具有31家门店，与竞赛对手比较在门店数量上GAP就略逊一筹。此外，优衣库、H&M的门店方位大都在中心商圈或购物中心的中心方位，但GAP进驻的商场大都以便民化为主。

在产品周期缩短方面，一位不肯签字的业界专家对北京商报记者表明，GAP缩短周期是一个巨大的改动，这意味着公司将会推翻整个产品线以及规划团队流程。但他一起表明，GAP即使将旗下Old Navy产品周期缩短至10周，也比ZARA的周期长许多。并且周期短的根本含义在于寻求时髦潮流的时刻更短，例如消费者刚在某场秀上看到一件衣服特别美观，没过几天快时髦的店内就开端出售了，且价格十分便宜，这时消费者一定会买，等这个消费者现已买了许多件衣服之后，其他快时髦品牌店才连续开售，那后续出售的快时髦店的销量肯定无法与首家出售品牌比较，这就是快时髦的含义。除了时刻因素外，他还以为，Old Navy以基本款为主，但基本款不像世界大牌T台秀的改良版，不太需求过快的产品周期，所以未来GAP需求在产品方面立异，一起也要缩短产品周期，才干更好地习惯快时髦的开展。