加速寻求新渠道 海澜之家正在筹建微商城 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月25日

在关店、高库存的阴影中，本乡服饰品牌加快寻求新途径。11月23日，莆田运动鞋批发市场记者了解到，海澜之家正在筹建微商城。海澜之家表明，增开微商城可拓宽电商出售途径。本年“双11”，海澜之家在天猫途径创下的4亿元销量相同打破以往纪录。在业内人士看来，海澜之家在天猫、微信“双路并行”的行动，也意味着拓宽线上途径是传统服饰企业开展的趋势地点。

筹建微商城

据莆田运动鞋批发市场音讯，11月23日，海澜之家服饰爱居兔副总经理胡宾在第十届高成长连锁职业峰会上表明，海澜之家正在筹建微商城，到时海澜之家旗下品牌产品将同步同款上线微商城，但微商城中的优惠活动会与其他途径有所不同。据悉，现在海澜之家旗下拥有海澜之家、圣凯诺、EICHITOO、HLA JEANS等自主服装品牌。此外，海澜之家还收买了孕婴童公司“英氏”，以及女装品牌“爱居兔”等。

据莆田运动鞋批发市场了解，海澜之家微商城将以O2O形式落地。胡宾在承受北京商报记者采访时表明，搭建微商城不图交际流量，是为了让微信会员用户能够更方便地购买产品，一起拓宽电商的出售途径，稳固电商事务。微商城将内嵌在海澜之家的微信大众号中，除支撑在线下单、邮寄到家的出售方法外，还将上线用户到店提货功用。胡宾称，爱居兔计划在微商城上线后完成1亿元出售额。

能够看到，海澜之家本年在电商领域继续尝新。本年8月，海澜之家与天猫签署战略协作，旗下5000家门店将晋级为“才智门店”，用户在线上下单后，可完成门店发货、自提的效劳。此外，11月9日，海澜之家发布公告称，将募资30亿元用于产业链信息化晋级、物流园区建造及爱居兔研制办公楼建造，晋级信息化项目，增加在女装、电商事务的投入。

为成绩寻出路

海澜之家从开始的“男人的衣柜”演变成“全家人的衣柜”，还兼备了官网旗舰店、天猫旗舰店等线上途径。种种测验背面，体现出了该公司扩展市场份额的野心。

但从海澜之家近年来的财报能够看出，虽然该品牌的营收和净利润出现增加态势，但增加的速度现已放缓。海澜之家2017前三季度报告中显现，营收到达124.78亿元，同比上升3.4%，净利润到达25.13亿元，同比增加4.07%。从海澜之家2014-2016年的营收体现状况看，营收增速分别为72.56％、28.3％、7.39％；净利增速分别为75.83％、24.35％、5.74％。

此外，在门店拓宽方面，到本年6月，海澜之家新开门店527家，关店279家，净增248家，总数达5491家。海澜之家曾表明，同一区域的店肆加密后，店肆间彼此分流，导致店效下降。而在库存方面，2017年上半年，海澜之家存货量到达86.75亿元，相较于同行中七匹狼7.34亿元存货、雅戈尔11.8亿元存货，海澜之家的存货量远高于其他服装品牌。

海澜之家挑选发力微商城的行动，在北京品牌协会秘书长夏明看来，微商场瞄准的消费集体多为年轻人，承受新事物较快，这是一次测验开展的时机，但在用户人群方面，微商城的辐射受众也有一定的局限性。

加码线上包围

实际上不只是海澜之家，在服饰职业全体走下坡路的状况下，多家传统服饰企业也在寻觅线上包围途径。

本年9月，服装品牌和平鸟与天猫到达新零售战略协作。据悉，和平鸟旗下的4000多家门店将逐渐完成线上付出结合实体发货、自提的效劳。依据和平鸟预期，2020年公司线上出售额将到达100亿元，在公司总出售额中所占份额将到达50%。数据显现，2017年上半年和平鸟网上出售营收同比增加46.46%。

此外，国内设计师品牌也将线上出售途径作为扩展公司营收的首要途径。据悉，2017年上半年，江南布衣营收同比上涨22.58%至23.32亿元，净利润较去年同期大涨38.54%至3.32亿元，线上途径毛利率增幅提高近10个百分点，使得集团毛利率上升至63.2%。

在派尚服装调配学院院长康兰心看来，线上线下加快交融才能让品牌开展得更好。在电商途径激烈竞赛的布景下，海澜之家退出京东，也需要寻觅一个新途径开拓市场，微信商城与天猫途径能够构成电商事务互补。