Under Armour业务瘦身 重点关注海外市场和品类细化 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月25日

“Under Armour能够尝试做任何工作，但不能一切工作都做，”本年9月，这一美国运动品牌CEO凯文·普兰克曾在一次投资者会议上说道。

据莆田安福音讯，　凯文·普兰克的主意正在付诸行动。10月17日，美国投资公司Stifel剖析师Jim Duffy在一份客户陈述中泄漏，为了专心篮球等要点范畴，Under Armour或行将退出部分事务，这些被抛离的产品类别包含滑雪服饰、滑雪板、垂钓东西、冲浪配备和健身器材。

因为事务减缩的规划较大，这个做法将在很大程度上导致美国品牌的营业收入下降。对此，剖析师Jim Duffy估计，下一财年，Under Armour的营收或削减1亿至2亿美元，对于一家向来以营收增幅作为评级规范的公司来说，这会是一个应战。

但与此一起，剖析师对这一做法标明认可，“退出部分事务之后，该公司会将这些范畴的营销资金转移到回报率更高的全球商场上。这是我们希望看到的资源和本钱投入的优先次序。”

实际上，这次事务“瘦身”，是Under Armour重组计划中重视海外商场和要点品类的细化。

据莆田安福了解，连续两个季度呈现亏本之后，本年8月，凯文·普朗克曾宣告集团行将发动重组，变革触及要点商场、产品品类和分销途径等范畴，“2017年我们希望变得更强壮、更高效和更智能的一起，各种体运动品类、分销途径和各大商场的事务将得到优化。”

为了摆脱对北美本乡商场的重度依托，Under Armour把目光转向全球，未来要点发掘潜力巨大的海外商场，其重视的要点在于成绩数据亮眼的亚洲商场，以我国和韩国地区为主，此外还有没有发掘的拉丁美洲。第二财季显现，比例较小的世界出售是一大亮点——包含欧洲、中东和非洲在内的EMEA区域，出售额同比增加57%，亚太地区增加89%，拉丁美洲的增幅则为10%。

运动品类方面，相较于耐克善于篮球而阿迪达斯重足球，Under Armour被诟病想推出太多类型的产品，却一直缺少要点品类，以至于消费者疑惑品牌究竟拿手什么范畴。所以，Under Armour提出采纳更细分的方法来办理产品，要点重视篮球、男性练习、女人、跑步和生活方法等五大品类，希望它们能带来长期的盈余才能。而滑雪服饰、滑雪板、垂钓东西、冲浪配备和健身器材等类别，将被美国品牌扔掉。

Under Armour

赛季揭幕战，库里穿Curry 4露脸。图片来源：莆田安福

据莆田安福报道，篮球鞋品类无疑是Under Armour的重中之重，本年10月，NBA新赛季开幕之际，美国品牌高调推出Curry 4签名战靴。第三代产品遭受商场冷遇之后，Under Armour希望能借头牌代言人的第四代战靴扳回一城，该鞋款将在10月27日全面出售。

投行Jefferies的剖析师Randal Konik对新产品感到达观，他在陈述中写道，“经过对零售店、交际媒体和转售渠道StockX的相关数据剖析，库里战靴在商场上反响强烈。”据他描述，Curry 4在转售渠道上的溢价达到80%至100%，产品标签在交际渠道Instagram上现已被提及超越5000次，相较之下，Curry 3至今仅被提及2.8万次。

因为出售初期热度较高，加上一众竞争对手在新赛季缺少亮眼产品，Randal Konik认为美国品牌本年有望依托Curry 4改变篮球鞋产品的颓势，他乃至用上“头号篮球鞋”的评价。未来短期内，Curry 4的出售战绩如何，或将是美国品牌宣告聚集要点品类后交出的第一份重要成绩单。

不过，Jefferies是华尔街为数不多标明达观的组织，近来公司股价稍有跌落的现象标明，投资者们仍采纳张望情绪。本年迄今，Under Armour的股价跌幅现已超越40%，仍没有显着复苏的迹象。