纪梵希新创意总监首秀打保守牌 能复制“下一个Chloé”奇迹吗 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月10日

据莆田安福消息，上一季脱离奢华品牌Chloé的Clare Waight Keller今天在巴黎发布了入驻LVMH集团旗下奢华品牌Givenchy后的首个系列。令人感到惊奇的是，与以往在Chloé所做的波西米亚女性主义风格不同，最新系列更多地尊重Givenchy以往的健康传统，而没有过于显着的推翻举措。



纪梵希新构思总监首秀打保存牌 能仿制“下一个Chloé”奇观吗

灯火昏暗的秀场与以往Chloé的洁净明快构成极为明显的比照。最新系列相同以黑色为基调，装点些许如赤色和宝蓝色的明亮色彩，一起参加大面积印花。无论是女装和男装，最新一季Givenchy好像连续了Riccardo Tisci在任时期的中性冷漠的风格，只不过削弱了以往的宗教神秘主义风格。有时装评论人士以为，从材质与取舍等时装本身元素来看，该系列质量归于上乘。

可是如果说这个系列出自曾经刻画了明确Chloé女孩形象的Clare Waight Keller之手，不少人都会感到惊奇，由于Chloé的女性主义风格现已家喻户晓，早前人们曾猜测新任构思总监Clare Waight Keller会为Givenchy带来愈加女性化的规划。

不过从现在的痕迹看来，Clare Waight Keller在规划上好像想打“保存牌”。相较于Maria Grazia Chiuri对Dior的推翻性改动，或是Natacha Ramsay-Levi为Chloé的最新定调，Clare Waight Keller显得较为小心谨慎，或许还处于探索阶段。

据莆田安福了解，　对此，有人将原因归结于Givenchy现在较为杰出的出售情况。与其他为了转型而换帅的品牌不同，现已收到广泛年青人喜欢的Givenchy并不需求调转方向，因而连续风格也十分合理。

这并不意味着Clare Waight Keller愈加轻松，Givenchy有更大的野心。现在我们重视的是，成为Givenchy史上首位女性构思总监的她能将品牌带进10亿美元沙龙吗?(哪些奢华品牌最有潜力进入10亿美元沙龙?)

2011年5月参加Chloé的Clare Waight Keller把品牌推上了更高的层次。由于Clare Waight Keller在掌权Chloé期间，其在我国的手袋商场空前成功，Chloé成为国内现在最炙手可热的奢华品牌之一。

本年5月2日，Clare Waight Keller正式入职Givenchy。Givenchy首席履行官Philippe Fortunato早前揭露表明，Clare Waight Keller能为品牌的漆黑风格注入一些柔软元素，称她的任务是将创建已65年的Givenchy提升至更高的层次。

现在，Givenchy正在迎来全新的改造，更多体现在规划之外的其他方面。

据莆田安福获悉，本月，Givenchy经过改版后的全新官网已于25日推出在线购物效劳。据悉，品牌此次推出的电商途径除了将出售全线产品外，每月还会在官网上出售一个独家胶囊系列，首个上架的胶囊系列包含卫衣、T恤、交易、手包和一个迷你的Pandora手袋，以白色为主，11月品牌还将推出迷你的成人与童装系列。

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图为Givenchy行将推出的官网页面

从视觉层面来看，经过翻新后的官网页面分辨率进一步进步，并会从八个视点来向消费者展现产品。而在页面分类方面，除有关于规划师的英文简介外，还会播放Clare Waight Keller首个系列的广告片。该广告片由摄影师Steven Meisel掌镜，以是非的滤镜出现Clare Waight Keller为Givenchy规划的最新系列。网站一起设有一个抽奖页面，消费者可以点击进入抽取Clare Waight Keller巴黎首秀的邀请函，一共有3个名额。

Clare Waight Keller的权力更大。Givenchy首席履行官Philippe Fortunato泄漏，Givenchy官网的改造才是Clare Waight Keller在Givenchy的首个著作，她与美国纽约的R/GA事务所共同为网站规划了十分摩登的全新版面，“整个版面以简练的是非色为主，经过Givenchy的全新官网，消费者完全可以直观地感受到Clare Waight Keller极具现代化的个人美学和Givenchy的品牌精神。”他期望Clare Waight Keller的参加能为品牌带来更大胆的改动。

明显，这个改造的背面瞄准的是电商，品牌期望影响更多的线上收入增加。

据介绍，Givenchy的官网还将为消费者供给全球产品追寻功用，消费者可在官网查找到恣意一件产品在全球门店的库存，而且可以预定到店内试衣。

不过，Givenchy全新电商途径现在仅面向法国本乡商场敞开，将供给当天送货上门的“白手套”效劳，戴着白手套的专属快递员会亲自将产品交到消费者手中。Philippe Fortunato指出，“白手套”送货上门的效劳是Givenchy在数字化范畴中从头界说奢华品的一种方法，他表明奢华品牌的特质与电商途径并不相悖，需求的是在电商范畴供给比群众品牌愈加优质的效劳。

Philippe Fortunato表明，首要面临法国商场敞开的原因除了由于该区域是品牌五个大商场之一，更重要的是想要先得到来自本乡消费者和游客的商场反应，在做好足够准备后再面向全球敞开，据悉Givenchy每年来自游客的零售出售额有超越一半是我国游客奉献。 Givenchy电商途径将于明年头在整个欧洲商场推出，要点针对意大利、英国、德国、西班牙、荷兰和瑞士共6个国家，北美区域和亚洲区域的电商途径则将分别在2018年年中和2019年头敞开。

不过他未泄漏在我国的电商途径何时正式推出。但鉴于我国商场的重要性，本年2月，Givenchy初次在微信开通了卖手袋的效劳，据时髦头条网报导，品牌推出的情人节限量版Horizon手袋80只，在12分钟内被抢购一空。

有剖析人士表明，Clare Waight Keller的强项是手袋，Philippe Fortunato预计手袋等皮革制品的会是Givenchy电商途径中最热销的产品，但一起等待品牌的鞋履和裁缝等产品的销量也将进步。

实际上，在开通电商途径前，Givenchy就现已经过Net-a-Porter等第三方电商途径向消费者出售其产品。虽然品牌并未揭露其批发途径中电商出售额的详细数据，但Philippe Fortunato泄漏上一年Givenchy电商出售额大约占总出售额的23%，是母公司LVMH集团中电商出售额占比最高的一个奢华品牌。

Philippe Fortunato表明，Givenchy在两年前就开端在准备自己的电商途径，包含物流、库存和出售效劳等，期望在各方面都能到达最佳状态。他以为，Givenchy官网新推出的电商效劳不仅仅是一个途径，而是整个品牌未来开展的中心，终究意图是打通品牌线上与线下途径以完成全途径零售。

Philippe Fortunato着重，与其它相同推出电商效劳的竞争对手比较，Givenchy的优势在于强壮的交际媒体影响力，据统计现在Givenchy在Instagram、Facebook等交际媒体上的粉丝已超越1300万，大部分为35岁以下的年青消费者，且对品牌行将推出的全新官网抱有很高的等待。

截至现在，Givenchy在全球共有83家直营店，其间52家为独立门店，22家为店中店以及9家折扣店，明年下半年将在伦敦开设一家新的旗舰店。Philippe Fortunato表明，到2018年末，Givenchy的电商途径将成为增速最快的部分之一，也将成为全球范围内规划最大的“门店”。

值得重视的是，跟Givenchy同属LVMH的奢华品牌Céline也开端酝酿进军电商，早前将延聘意大利男装品牌Berluti履行副总裁Séverine Merle顶替Marco Gobbetti成为Céline新的CEO， Séverine Merle正式表明，Céline将向数字化晋级转型，品牌电子商务途径最快年末推出。现在Céline在鞋履与高档珠宝等品类还有很大的商场潜力。数据显现，现在Céline的收入规划较2008年增加已超四倍，在2016年的出售额录得8亿欧元。

现在Celine仍未在网上出售过任何产品，有剖析指，Givenchy可以下定决心迈出这一步，首要的底气除了来自于LVMH集团的支撑外，更首要的是认识到了电商范畴将会是未来奢华品牌的新战场。

据悉，Givenchy在Riccardo Tisci掌权期间，品牌规划增加了六倍以上，现在年出售额已达6亿美元。Clare Waight Keller能否在Givenchy仿制“下一个Chloé”的奇观，这仍然令业界供给了充沛的想象空间。