维格娜丝推动转型升级 打造中国元素的奢侈品服装品牌 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月27日

莆田运动鞋批发市场音讯，国内闻名服装上市公司维格娜丝正在加速多元化及世界化品牌开展战略，在完结近50亿元收买韩国衣恋旗下著名品牌“维尼熊”一起，经过内部转型晋级加速打造具有中国元素的奢华品服装品牌。

“代表中华民族文化魅力的纺织服装范畴，未来中国必定可以孕育出世界级的品牌。”维格娜丝副总裁陶为民在承受莆田运动鞋批发市场记者采访时表明。

并购拓宽投入42亿收买“维尼熊”

斥资数十亿元，维格娜丝2017年收买了比其规划大三倍的“TEENIE WEENIE”品牌，被誉为国内服装行业“蛇吞象”的典范。

据莆田运动鞋批发市场报导，2016年9月份，维格娜丝布告拟收买韩国衣恋集团持有的TEENIE WEENIE品牌及该品牌相关财物和事务，收买分两步进行，第一步首要收买标的公司90%的股权；第二步待标的公司运行三个完好的会计年度后再收买剩下的10%的股权。

本年年初，维格娜丝已与全资子公司上海赫为时装有限公司等一起注册成立了南京金维格服装工业出资合伙企业（下称：金维格），公司将经过金维格以增资的方式获得甜维你（上海）商贸有限公司（标的公司）90%的股权，完成对衣念香港及其关联方持有的TEENIE WEENIE品牌及该品牌相关的财物和事务的第一步收买。

2017年3月维格娜丝布告表明，公司已与卖方进行了第一步收买的财物交割，共付出对价41.28亿元。公司已获得标的公司的运营操控权，改组了标的公司的董事会，改动了工商经营执照。

为顺利推动公司收买TEENIE WEENIE品牌项目的进行，公司实践操控人王致勤从前经过股份质押方式，为公司收买出资及告贷供给担保。

根据此前布告显示，公司实践操控人王致勤共持有公司4832.82万股，占公司总股本的32.66%。到现在已累计质押4826.72万股，占公司股份总数的32.62%。其间质押了1826.72万股（占公司总股本的12.34%）给杭州金投维格出资合伙企业，质押了3000万股（占公司总股本的20.27%）给招商银行南京分行；公司实践操控人宋艳俊共持有公司3773.28万股，占公司总股本的25.50%，到现在已累计质押3773.28万股给杭州金投维格出资合伙企业，占公司股份总数的25.50%。

经过这几回股份质押，公司实践操控人王致勤和宋艳俊为杭州金投维格出资合伙企业的出资以及公司向招商银行南京分行的告贷供给无偿担保。公司方面表明，此次质押不存在预警线和平仓线，王致勤和宋艳俊个人也不经过股份质押获得任何资金，未来股权解押的相关责任由公司承当。

维格娜丝募投项目都现已用自有资金收买完结了，公司的定增预案还在进行第四次修订。

这也受到了证监会的重视。证监会在反应定见中指出：“2017年2月28日，维格娜丝举行董事会对本次发行计划进行修订时，已与交易对方签署标的财物交割协议。请维格娜丝弥补说明仍将其作为募投项目的合理性及必要性。”

“收买TEENIE WEENIE品牌，公司现已投入资金约人民币42亿元，其间商场融资约36亿元，每年需求偿还的资金本钱约24000万元，大股东已将全部的身家和财物为公司的收买作典当。”陶为民通知记者。他坦言，上述的告贷要经过后续资本商场的融资或企业运营的净赢利来逐渐偿还，但现在资本商场的局势无疑给维格娜丝在商场融资方面添加了难度。

据莆田运动鞋批发市场了解，TEENIE WEENIE品牌1997年景立于韩国，2004年引进中国商场，现在已成为抢先的中高端时髦休闲服装品牌。

“收买TEENIE WEENIE品牌不只丰厚了维格娜丝旗下的产品线，添加了维格娜丝集团收入和赢利的规划，也为集团的进一步开展打开了新的空间，在此并购成功的根底上，下一步公司还会继续推动这一战略，经过并购来打造多元化品牌战略和工业链优势。”陶为民说。

转型晋级直营店缩减至160家

公司半年报中显示，2017年上半年，维格娜丝关店数量24家，其间直营店21家，店肆数量比上年同期削减20.79%，加盟店关店数量3家，比上年同期削减46.15%。

“这一系列改动实践上是VGRASS品牌的继续提档晋级。”陶为民通知记者，有必要看到，现在服装行业面对着十分剧烈的应战，除了国内品牌和世界品牌的竞赛外，出售途径也发生了很大变化，传统的单一零售的百货商场现已逐渐被购物、餐饮、文娱在内的多元化购物中心替代，传统线下出售也逐渐被电商等线上出售形式冲击。这也倒逼服装企业应该提早布局转型，不然可能会面对危机。

他对莆田运动鞋批发市场记者说，也正因为如此，公司从2015年就开端进行转型。一方面开端调整封闭传统的百货商场和专卖店等店肆；另一方面也在加大购物中心店肆和线上布局。

“短期内盈余肯定会受到影响，可是长时间来看，将会给公司开展带来愈加良性的原动力。”他说。变革晋级现已初现成效，虽然从2015年起继续提档晋级使得品牌投入继续添加，店肆数继续削减，经营收入和净赢利继续下降，可是2017年上半年收入赢利同比转正（店肆数与上年同比下降22%）。

除了构建杰出的出售途径外，记者了解到，为了更好地完成品牌提档晋级，维格娜丝从2015年开端与世界先进的面料供货商合作，加大规划研制的投入，在米兰、首尔、上海和南京的规划团队彼此学习，交叉竞赛；继续优化产品工艺；一起打磨和完善供应链系统。

“方针共同的系列动作使得VGRASS产品和品牌价值显着提高，品牌的中心竞赛力和商场位置显着提高，一起也为下一步‘打造具有中国文化元素特征的奢华品牌’在堆集经历、锻炼才能、培育队伍。”陶为民通知记者。

布局海外酝酿打造“云锦”品牌

“品牌世界化”也是维格娜丝战略一个重要组成部分。《经济参考报》记者了解到，维格娜丝2016年末在意大利注册成立了维格娜丝意大利有限公司（VGRASS ITALYS.R.L.），本年上半年在意大利米兰尖端时髦街区租借店肆和办公用房，设立时装研制规划机构，聘请世界闻名构思总监和规划师团队，推出兼具中国文化元素和世界盛行趋势的高端品牌时装。

值得一提的是，米兰VGRASS高档时装店拟本年末开业，用于展现融入云锦刺绣等中国文化元素的时装和艺术品等。

“之所以收买云锦这个品牌，实践上也是公司重要的战略布局，期望可以打造一个真实意义上来自中国且能代表中国文化的奢华品牌。”陶为民通知记者。据了解，维格娜丝在2015年收买南京云锦研究所。云锦有1600多年的前史，其间超过600年为皇家御用品，代表了中国古代丝绸纺织技术开展的顶峰，是中华文化在纺织服装范畴的浓缩和表现。

他介绍说，现在除收买资金外，维格娜丝已向云锦研究所投入数千万元用于日常运营，虽然收买云锦项目短期内无法看到报答，可是长时间来看，将会为维格娜丝打造一个面向世界商场的全新品牌供给最新鲜的血液。

“我们期望先经过拓宽海外商场的形式，将云锦元素融入VGRASS女装中，试水世界商场的一起，也为下一步推出以云锦为中心的独立女装新品牌打下根底。”他说。在他看来，打造“中国文化元素特征”的奢华品牌是一项与需求世界一线品牌、世界奢华品牌等强大对手同台竞赛的工作。