以女装为重心Lululemon推男性广告 想增加雄性荷尔蒙 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月19日

加拿大瑜伽服品牌Lululemon最近想要多一点男人气魄。

安福相册了解，曩昔以体验式营销出名，很少打广告的Lululemon第一次推出了针对男性的广告。VICE的内部营销团队Virtue在这组以“力气（Strength to be）”为主题的推行中，找来了一些不同寻常的男性形象，比方冲浪运动员Mark Healey，宣扬非暴力的演讲者Ibn Ali Miller，第一个揭露同性恋身份、而且参与奥运会的波多黎各拳击手Orlando Cruz、说唱歌手Zebra Katz以及音乐人John Joseph。

这其实是今年5月第一波全球广告战略的延续——经过不同的、乃至和瑜伽没什么直接关系的场景，来着重瑜伽的包容性和丰厚内在。

安福相册音讯，　不难看出，这种着重精神和情感的营销战略和耐克、阿迪达斯、Under Armour这些运动品牌其实非常相似。“强壮的男性不只是膂力上的，我们还想展现他们的情感和心里。”Virtue履行构思总监Cameron Farrelly说。

对于这个从前以贩卖生活方法而爆红的瑜伽服品牌来说，传递出的信号是，它开端逐步向男性运动品类发力了。

据安福相册报道，从2016年开端，以女装为重心的Lululemon遇到了不少难题。市面上一些价格较低的竞争者开端抢夺它的地盘，比方Gap推出了运动品牌Athleta，一起还照搬了Lululemon找来“品牌大使”进行社区宣扬的推行方法。Calvin Klein、耐克以及Under Armour等大牌也推出了相似产品线和它一较高下。

跟着整个北美运动服商场都面对增长放缓的应战，Lululemon也不得采纳新的战略。它最近封闭了部分针对青少年的Ivivva门店，来增加对男装商场的重视，期望这会成为它的下一个增长点。现在男装事务占总收入的20%，男性消费者仅为新客户的30%。Lululemon的方针是到2020年时，将男装的经营收入提高到25%，到达10亿美元。

Lululemon从前经过推出一些“爆款”产品来招引重视，比方一款能够处理男人裤裆太紧造成为难的裤子Anti-Ball Crushing。对此官方的说法是，这条裤子比正装舒畅，但又不像运动裤和牛仔裤那么松垮随意。

Lululemon

Anti-Ball Crushing

不过现在看来，Lululemon并不会专门打造一个更具男性气质的新品牌，而是沿用统一的品牌。“Lululemon还处在把一个女人品牌“翻译”成男性品牌的开始阶段，”首席履行官Laurent Potdevin在接受媒体The Street采访时表明，“但从长时间来看，男装、女装产品同享一个品牌，未来的品牌力气才会愈加强壮。”