副牌要变成主牌？Old Navy成为GAP集团增长支柱

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月16日

Gap集团宣告将开展焦点放在电子商务、廉价产品和运动服饰，换言之，Old Navy和Athleta这两个增加品牌将会成为重视中心。

鉴于同名品牌Gap和Banana Republic通过长期变革复兴后表现照旧低迷，Gap集团在不久前的第24届高盛全球零售峰会上宣告，将改变战略，将开展焦点放在集团顾客会集消费的三大范畴——电子商务、廉价产品和运动服饰，换言之，Old Navy和Athleta这两个增加品牌将会成为重视中心。　　 

副牌要变成主牌？Old Navy成为GAP集团增加支柱

“通过推动在线和移动途径增加、美国零售扩张以及稳固在忠诚类别的市场领先地位，我们要使Old Navy和Athleta在未来数年内别离到达年销售100亿美元和10亿美元的规划。”集团总裁兼首席执行官Art Peck表明。　　 

得益于美国群众阶级“廉价即王道”的消费心态，始创于1994年的Old Navy品牌现已接连增加了5年，成为Gap集团的最大品牌。而其第四大事务Athleta以销售女人瑜伽服为主，是Lululemon多年竞争对手，从2016年至今一向有双位数增加。　　 

有了集团的大力支持，Old Navy本年的关键词是“进攻”。这不只体现在线下门店的扩展上，也包含线上事务的加码。自2014年登陆我国市场以来，Old Navy上线中文官网入驻天猫，开设新门店，虽然比其他快时尚品牌行动得晚，知名度也小许多，但开展势头却相对良好。现在，已进入了上海、北京、深圳、广州、无锡、姑苏、武汉等一大批城市。　　 

近来，Old Navy还宣告了我国官方商城App正式上线的音讯。Old Navy的App和Gap品牌的App进行了打通。从Old Navy能够直接跳转至Gap，完成一个App一起购买两个店的商品。　　 

GAP集团现已意识到，只要特别的、时尚感激烈的产品才干征服现在的年青消费者。为了复兴Gap这个建立之初的中心品牌，它正尽力招引我国年青人。本年7月，Gap与微信曾推出一系列联名规划，这引起热议。联名规划现已成为快时尚品牌的规范推行装备，可是服饰品牌与技能品牌的联名实属罕见。具有10亿活泼用户的微信保持着极高的用户黏度，尤其招引中当时以社群文化为特色的年青集体。Gap与微信联名明显也看中了微信的社群性，而且融入了Gap以往实在且生活化的规划风格。　　 

从产品上，Gap也正在做出一些尽力，例如推出GapFit运动系列，重视产品的时尚度，而且加强更受消费者喜爱的丹宁产品。　　 

此外，Gap也在测验新的营销战略和消费体会。近期，Gap我国最大旗舰店863在南京西路开业，二层的旗舰店包含一楼的男女装，以及二楼的童装和“gap body”家居系列。纵观这家新旗舰店，随处可见Gap对体会有意识的营造，包含手机加油站、儿童游乐区等。在数字化方面，旗舰店设有供消费者获取穿搭灵感，找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。