“成长的烦恼”：华丽的维密是江郎才尽还是蓄势待发？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月15日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月15日

“树大招风”这词正好应验在了内衣品牌维多利亚的隐秘(以下简称“维密”)身上。全部源于上海市出入境查验检疫局会集销毁了一批进口食物和服装之事。其间，维密发往我国的一批内裤被检测出甲醛超支。虽然维密对此事做出了回应，但产品的质量问题受到了广泛质疑，品牌形象也大打折扣。维密从诞生走过鼎盛时期，遭遇瓶颈再到跌入成绩下滑泥潭 ，富丽往后的它要何去何从？ 

“生长的烦恼”：富丽的维密是黔驴技穷仍是蓄势待发？

“性感王国”的崛起

维密创立于1997年，开展至今阅历了从8万美金的小门店到500亿美金销售额的国际一线内衣品牌的光辉。维密的一路并非一往无前，期间几经转手。创始人名叫罗伊·雷蒙德，因陪妻子购买内衣的为难萌发念头创办了维密，一起改变了美国人对内衣的观点。

1982年，维密呈现资金问题，罗伊把维密的全部财物以100万美金卖给了L Brands公司，接手人是莱斯·卫克斯奈(Leslie Wexner)。到2000年前后，维密一跃成为全美最大的女性内衣零售商，市值超过了10亿美金，相当于出售前的200倍，维密在美国的销售额近乎占了母公司年营收的2/3，就这样一个“性感王国”富丽崛起了。

“维密秀”情怀 抵达巅峰

说到维密，人们自然会联想到维密秀。维密已将这场一年一度的内衣时髦秀变成了一个横跨时髦圈和娱乐界的大IP，维密天使大受追捧，她们也成了维密品牌的附加值。维密秀的营销运营形式助推维密走向巅峰，使其品牌形象变得更为立体。

“生长的烦恼”：富丽的维密是黔驴技穷仍是蓄势待发？

特别是2006年特尼开端担任维密CEO后，维密秀的商业运作愈加老练，品牌形象更为众所周知。应该说，维密秀是唯密出其不意的法宝，由于它给维密带来了众所周知的知名度。特尼掌握的9年，维密年营收增70%，2015 年到达77亿美元，这也被看作是维密的巅峰时期。

物极必反：从巅峰急速回落

2015年，维密开端走下坡路。据相关数据显现，从2015年年底开端，维密母公司L Brands的股价从2015年的100美元跌到2016年的66美元，现在维密的股价为37.88美元(美东时刻9月11日)，缩水起伏相对比较大。

维密母公司L Brands成绩接连8个月下滑，2017财年二季财报显现,其净销售额同比削减4.7%至27.55亿美元;净利润同比削减45%至1.389亿美元。维密门店在2015年到达顶峰时期，超过3000家，现在门店缩减至1600家。此前维密一向拿裁撤泳装做托言来粉饰成绩下降，现在连这块遮羞布也挡不了。维密这样的阑珊程度不免让人忧虑也让人心痛。  

维密的呈现式微的原因有：

1、事务拓宽上的摇晃。维密曾拓宽泳衣类产品，尔后为了聚集事务核心，裁撤了这项事务。但即使这样也没有换来成绩上的起色，反而失掉了一笔可观的收入。

2.能否抓住千禧一代的心是个未知数。维密掌门人Leslie Wexner现已80岁，在这个现已是千禧一代为主力消费的年代，是不是能精确掌握他们的喜爱还存在疑问。有相关数据标明，维密正在逐步失掉它的消费者。

3、商场反应及开拓速度缓慢。当维密要做运动内衣产品时，American Eagle旗下内衣品牌Aerie和亚马逊新推出平价内衣品牌 Iris & Lilly，维密的品牌竞争力并没有太大优势。当它要押注我国商场时会发现其他国际品牌早已进入我国提早占位。维密的犹疑与缓慢也成为它生长的阻力。

寻觅“救命稻草”噱头过大？

一向以来维密都只注重北美和加拿大商场，其他地区开展的速度缓慢。这样的维密却加快了在我国拓宽的脚步。从2016年开端，维密母公司L Brands从我国代理商手中收回了20余家我国门店的经营权。2017年2月23日，维密在我国的首家直营旗舰店落户上海，标志着正式在我国商场的拓宽。

更让人意想不到的是，2017年“维多利亚的隐秘内衣大秀”将于11月28日在我国上海举行。维密超模们的论题再度上了热搜，维密秀的票价也被炒到了9万/张，仅仅这究竟是噱头仍是真实的品牌价值地点？ 据悉维密秀预算根本处在2000万美元左右，可算得上最贵的时装秀之一了，维密秀举行20几年来，投入本钱再三追加，这种投入最终能变现多少待商场查验。

在国内服装职业，内衣被视为“最终一块蛋糕”，但是争食这块“蛋糕”的越来越多。前有国产品牌如安利芳、都市丽人、倾慕、曼妮芬等，后有国际品牌比如La Perla、Agent Provocatuer等，还有不少新加入者：韩都衣舍推出韩都佳人，森马推出了初纺，茵曼也增加了文胸品类，董明珠玩起智能内衣，丁磊推起“黑科技”保暖内衣。内衣职业的竞争对手之多，内衣产品继续走向细分，维密在我国如果没有一些实实在在靠近消费者的产品是很难突出重围的，加上它进入我国商场较晚，维密可不能仅靠办一场富丽的维密秀就可以争食成功。

维密抓住了机遇诞生，很长一段时刻里它都是先行者，立异的内衣理念、老练的运营形式、靠近消费需求等让它成功。随着呈现商场单一、举动行动迟缓等问题的呈现让维密走下“神坛”。现在的维密好像依靠着维密秀撑场面，走过富丽但也粉饰不了不能挣钱的为难，它究竟是黔驴技穷仍是在蓄势待发？