亚马逊瞄准女性内衣市场 这次真的靠谱吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月14日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月14日

据安福相册报报导，亚马逊公司可能于未来几周开端在其美国网站出售其自有的、价格优惠的女人内衣。亚马逊进军女人内衣商场，这对 Calvin Klein 以及维秘等职业中坚力量构成挑战。

亚马逊

去年2月，亚马逊就悄然跨界，开端做起服装，并推出了7个自有时髦服装品牌。亚马逊的这些自有服装品牌一共有1800款产品面市，品类从男鞋到女士围巾和儿童服装;价格居中(男人西装的出售低于300美元);服饰的款式看上去有点像优衣库和H&M。

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亚马逊时髦部分的服装副总裁杰夫曾在一次会议中表明，亚马逊存在服饰范畴的空白地带。当消费者想买新衣服、鞋、手表和珠宝时，会想到亚马逊吗?还没有?好吧，亚马逊就需求要改动这种状况。

其实消费者在购买服饰时，肯定会想到亚马逊，依据彭博社报导，有逾越 55% 的人在想买衣服时会用亚马逊(而不是 Google)查找。但仅仅是把它作为一个购买的电商途径，而非一个服饰品牌。

现在亚马逊想做的就是，让我们重新认识它，不只是电商，更是服饰品牌。时髦是一个相对高赢利的事务，有望提升亚马逊的成绩。

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亚马逊各类别产品的赢利率

亚马逊通过出售其他品牌的服饰，包含颇受消费者欢迎的CK，Tommy Hilfiger，Levi’s等，掌握了不少消费者数据，窥探到了整个服装职业的一些时机，电商的确更长于掌握消费需求，引领消费需求，并制作新的消费热门。

亚马逊进军时髦的脚步一向没有中止，这次把算盘打到了颇有远景的女人内衣商场。依据国外商场研究机构PMR发布的陈述，2015至2021年美国女人内衣商场的收入估计将以5.4%的复合年增加率扩张，到2021年商场规模将166.192 亿美元。

现在，美国的内衣职业正处于快速的改动之中，以90后为代表的千禧一代更喜欢健康舒适的内衣，维密变得不那么受欢迎了。在职业洗牌之际，能够快速推出更符合消费者口味的产品，是抢占商场的最佳时机。

此前亚马逊已经在欧洲推出了自有内衣品牌 Iris & Lilly，商场猜想美国商场的内衣品牌很有可能与此相似。从亚马逊的英国官网上能够看到，Iris & Lilly旗下文胸低于一般品牌的价格，在款式上也是投合了年情人的习气，许多都是不加钢圈，不加胸垫并采取润滑的超细纤维给消费者带来舒适的体会。

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维密和CK这两大品牌的大部分文胸，价格在40美元和20美元左右，款式比较花哨。亚马逊推出的廉价文胸能够补偿现在的低端商场。

但亚马逊进军内衣商场，也有不少的危险。首先，内衣的低端商场，在现在消费晋级的时代很有远景么?答案是适当的不确定。依据美国的一项查询，根据价格区间来说，中档价位的文胸估计会在2021年奉献最大的商场份额，而不是低端。高价内衣的年复合增加率为6.8%，是几个价位中最高的。商场的趋势是更偏心中高端产品，亚马逊的低端廉价算盘能不能打好，是个未知数。

其次，尽管服装和配饰零售在电子商务出售额不断攀升，有逾越实体零售的态势，可是服饰类电子商务出售额的增加幅度开端放缓了，从2013年同比增加17%，变成了2016年同比增加13.7%，估计在未来两年还将持续放缓。电商的红利正在逐步消失，亚马逊怎么应对是个问题。

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此外，一般我们都以为女人是主导购物潮流的主力要素，但依据商场研究公司BI的一项查询，40%的美国男性消费者(年龄在18岁到34岁)表明他们想在网上购物所有的所需用品，而有相同志愿的女人消费者的份额只要33%。看起来美国的女人也不是那么爱电商。

特别内衣是比较特别的品类，一般女人都需求试穿后，才知道内衣的号码是否适宜以及内衣的质量是否过关。只通过网上的简介和模特的几张相片，很难让女人下定决心购买。对于一些消费者不熟悉，全新推出的内衣品牌来说，仍是很需求线下实体店的存在，需求店员的协助。在这方面，亚马逊远不如维密、CK等内衣品牌。

最后，一个生疏的品牌从树立到被人所熟知，并不是一个容易的进程。维秘创建于1977年，通过20年的苦心经营靠着性感营销方法与维密秀，才走出美国，开端走向世界，成为知名的内衣品牌。亚马逊仅靠电商就想创造出一个逾越维密与CK品牌的内衣，好像过于简略了。

如果亚马逊能为这些自在品牌的产品树立一个结实的声誉，那将是一个强壮的引诱，极有可能改动零售业的规矩。但从现在的状况来看，亚马逊还有很长的路需求走。