十年前就是“街霸”的服装品牌现在在哪里？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月24日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月24日

有一张帕里斯·希尔顿的相片你必定见过：穿戴粉红色的Juicy Couture天鹅绒套装，拎着同品牌的粉红色手袋。十年前，这么的穿搭个性简直席卷了悉数美国西海岸，而且开展成全球潮流。同一个时代，一个时髦女孩还必须在冬季脚踩UGG雪地靴，夏天套上Abercrombie&Fitch的鹿头T恤。 

时髦 

但不约而同地，这些品牌现已淡出了时髦人士的视界。

“性感推广”从前在美国大行其道，American Apparel和A&F是这股潮流中的领头羊，认识斗胆的广告、赤裸上身的男模以及香水味浓重的店肆是它们的标识。1996年，A&F上市，到了2001年，门店数量现已翻了两番到达125家，销售额达3.35以美元，赢利挨近2500万美元。在进入新千年以后的十年里，A&F将店面扩大到600家，使得赢利每年都在增加。2011年A&F在香港中环毕打街开出四层的大型旗舰店，店肆开幕时一票赤裸上身的肌肉男齐刷刷地站在店门口迎客的场景轰动一时，这也是A&F推广的惯用手法。

仅仅跟着时代的更迭，性感不再是顾客购物的需要点，两家的推广战略逐步失效。American Apparel在本年年初把自个卖给了加拿大服装制造商Gildan Activewear，并在本年4月之前封闭了美国剩下的110家门店，与此同时，A&F 2013年以来也现已关停220余家门店，退出了香港商场，Mike Jefferies从CEO的职位上走了下来。

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除了客观因素——速度更快样式更新的快时髦品牌不断揉捏商场外，青少年服饰商场本身在招引年青客户的过程中，面临实体店购物客流量放缓的痕迹，也未能提出有用的处理对策，彭博社分析师Poonam Goyal标明，青少年的喜爱越来越难以预测，“他们改动无常，任何类型的门店里都会呈现他们的身影。”

在品牌形象方面，公司公关团队也呈现过失误，前首席执行官Jeffries从前对“A&F不卖XL和XXL女装”给出过这么的解释——“对不住，咱们不做胖女性的生意。”或许这么一句话放在十年前仍是和咱们的审美观符合的——对“瘦”有过度的偏执，而当下，运动健身的风靡带来了寻求“Fit”的群众审美，时髦圈也涌现出一批专供大码女装的品牌，Jefferies的此番言辞很大程度上损害了品牌形象。

Jefferies离职后，品牌一向致力于转型，将自个的目标客群从青少年转为愈加成熟而且更有采购才能的职场人士。本年初，A&F终于在门店上有所举动，在美国开出一家选用全新规划个性的旗舰店——灯光调亮了，落地玻璃上挂着的百叶窗更换成了品牌Logo的雕塑。这是近15年来，A&F初次推出全新的门店规划概念。进一步地，A&F还带着全新规划的门店从头杀回香港。

日渐式微的品牌还有从前让帕里斯·希尔顿爱不释手的Juicy Couture，裤子臀部大大的“Juicy”Logo让穿戴者都多了几分Katharine Hamnett的风味。因为规划简略易仿，中国商场更是涌现出数不尽的山寨同款，彼时公司总销量现已超过5亿美元。

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慵懒的天鹅绒套装和其时UGG雪地靴的鼓起共同带起了一股休闲舒服的穿搭风潮，如今你或许会不屑，但天鹅绒套装加上UGG雪地靴便是其时的“Effortless chic”，趁着“不用力装扮”的人不断增加，UGG带着极强保暖功用的优势进入了中国商场。

其时关于UGG的盛行圈内人士产生过许多质疑，认为季节性强，规划又不够美观的靴子估量也盛行不了多长时间，果不其然，因为仿制品遍地、产品线单一，UGG母公司于2012年开端销量大幅度缩水。据报道，曾有数据标明每四个女性中就有一个拥有过UGG，惋惜的是她们大多数不会再采购第二双，这让公司不得不拓展产品品类。

除了品牌本身产品线的疑问，消费者关于“Effortless chic”的认知在十年中也发生了改动，十年前好像“不用力”就等于“肮脏”，而“简略”才是当下一代消费者给出的新界说，或许说是一种“法度慵懒”。

来自法国的服装博主Jeanne Damas便是激烈的个性代表，她的穿搭在近两年被不断增加的时髦杂志和网站刊登作为教育范本，而遭到一众博主喜爱的滑板鞋同样是这种个性的大热单品，一方面投合了运动休闲风的热潮，另一方面，其规划要比Juicy Couture和UGG干净利落的多。

Juicy Couture并没有认识到在鼎盛期往后要在个性上做出改动，放置了在规划上的变通，转而专心进行门店扩大，奥特莱斯和精品店开到了全球60多个国家，然而正是这100多家工厂直销店造成了品牌的滑铁卢。过度的扣头大大损害了品牌形象，不只没有让销量坚持健康增加，反而让品牌新鲜感直线降低。

同样在“Effortless chic”走红时吃了规划的亏的还有服装女鞋商场，女鞋品牌Nine West行将封闭悉数美国门店。早在1994年，Nine West就打入中国商场，依靠在各大商场遍地开花的高曝光率，该品牌一向占有着女鞋商场很大的份额，2007年时，所占份额已到达10.4%。

但Nine West的盔甲亦是它的软肋，在样式上的顽固使得Nine West逐步与潮盛行远，消费者的口味开端渐渐排斥欠好穿也不常穿的高跟鞋，转头去买运动鞋和平底鞋了。InMarket本年春季曾发布最新的顾客忠诚度陈述，其间Nine West排行垫底，这即标明顾客回购该品牌产品的份额极低，“你也许出产的是全球最佳的产品，但便是没人需要了。”投行分析师这么评估Nine West的落没。除此之外，跟着传统商场逐步被消费者扔掉，零售商只能经过降价来推迟销量降低，可久而久之，收入增加只会愈加艰难。

在2000年以后的头十年美国文明是宣扬繁复多样的，年青人也热心混搭，从上个世纪的一阵极简风潮流走出来后，规划师开端在服装上增加更多的色彩和图画，许多品牌为了顺应潮流在那十年站在了风口上，风口一过，便扶摇直上，J.Crew便是其间之一。

73岁高龄的J.Crew首席执行官Millard Drexler在本年六月卸任，在这之前几周的时间里，Drexler在媒体前承认在公司遇到窘境的这几年里，他犯了一些错误。他曾在同《安福家园》的采访中标明最令他懊恼的一点便是品牌过高的定价和身段：“在曩昔几年中，当消费者越来越寻求贱价高质的产品时，咱们却一向在进步报价。”Drexler还标明，自个没能适应数字时代的迅速更迭，一向沿袭上个时代的陈腐形式办理品牌。

当第一夫人米歇尔·奥巴马穿戴J.Crew的衣服呈如今媒体面前，再到奥巴马宣誓就职当天，两个女儿穿的大衣均来自J.Crew，一时间这个品牌被赋予了极高的评估，在一夜之间变成美国民众抢断货的“国服”，但把一个品牌的成功只归功于第一夫人不免过于草率，即便米歇尔没有穿他们的衣服，J.Crew也能够在美国名噪一时，仅仅这一时转瞬即逝，尤其在严酷的时髦界。

每个品牌都有其盛行周期，上个时代品牌的落没是悉数工业正常迭代的方法。回到当下，如今正站在风口的快时髦品牌、各大电商、街头潮牌以及各式生活方法集成店如虎添翼，但十年以后的他们又在哪里呢?