为摆脱对童装单一品类的依赖 安奈儿开辟童鞋领域 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月25日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2017年06月25日

据安福家园报道，本年“六一”儿童节刚刚登陆深交所的中高端童装企业——安奈儿（002875，SZ）在最新发表的《投资者联系活动记载表》中表明，后期公司要不断开发小童装及婴童装。此外，公司在本年开始推出童鞋品类，现在占比较小。

6月22日，安奈儿董秘办工作人员蒋春告诉安福家园记者，现在推出的童鞋品类也是沿袭“Annil安奈儿”品牌，并以大童商品居多。

线在商业合伙人戴忠文以为，拓荒童鞋范畴的开展需求一个进程，现在关于全体的成绩拉动可能是有限的，不过由于安奈儿具有必定的品牌知名度，所以假如商品契合方针花费群，添加仍是可期的。



欲脱节单一品类依靠

安福家园记者了解，　现在，安奈儿一切收入均来源于“Annil安奈儿”品牌，且首要收入来自大童装商品，存在着过于依靠单一品牌与大童装商品的经营危险。安奈儿在招股书中也曾坦陈这一危险。

不过，安奈儿也在尽力脱节单一品类依靠，并在2012年开设0~3岁小童装系列。安奈儿在《投资者活动联系记载表》中泄漏，现在小童装份额大约15%，有近100家小童专卖店。

安奈儿方面此前表明，2014年之前公司事务能持续20%~25%的添加，跟着童装商场进入者逐步添加，一起公司品牌途径浸透率的添加，规划增大后，增速有所放缓。而后续全面二孩方针将带来商场规划的扩展，从当下时点看，小童装的规划也很必要，将来添加潜力无穷。

戴忠文向记者剖析以为，在国家铺开二孩方针之后，小童装将迎来一个新的开展期间，安奈儿自然不会错失这个机会去扩张自个的品牌和品类。

这一次，安奈儿推出童鞋商品，也拓宽了公司的商品品类。不过蒋春告诉记者，现在推出的童鞋品类也是沿袭“Annil安奈儿”品牌，并以大童商品居多。

可见，安奈儿现在仍不会拓宽别的品牌。此前，安奈儿也泄漏，公司现在没有孵化新品牌的方案。

一边开店一边关店

安奈儿还在《投资者活动联系记载表》中提及将来的开店方案。

“咱们会持续进驻优异百货商场，一起活跃规划购物中心店铺，购物中心店铺全体面积较大，有利于公司商品陈设。当前需求持续开发一二线城市，华南开展不错，华北则有待开发，华东也需求加强，假如北上广能到达深圳体量80%，就很不错了。”安奈儿表明。

不过，记者留意到，这些年安奈儿的线下途径开展并不抱负，在开设新店的一起也不断在关店。

据安福家园得悉，招股书显现，到2016年底，安奈儿线下途径算计具有1458家门店，其间直营门店970家、加盟店488家，一二线城市占比近70%，三四线城市占比约为30%。2014~2016年，安奈儿新开直营门店数分别为174家、135家和124家；同期关闭直营门店数分别为83家、105家和151家。

对此，安奈儿方面解说称，公司活跃习惯这些年线下零售途径购物中心化的花费趋势，在进一步加大购物中心型品牌专卖店开店力度的一起，对有些成绩未达预期的直营商场联营店进行了关闭调整，新开商场联营店数量亦有所削减。

值得注意的是，开设新门店仍是安奈儿上市募投项目中的重头戏。

6月1日，安奈儿IPO发行价为每股17.07元，征集资金净额为3.79亿元，首要用于营销中心建设项目、规划研制中心建设项目、信息化建设项目以及补充别的与主营事务有关的营运资金。

其间，营销中心建设项目拟投入征集资金2.34亿元，挨近征集资金的三分之二。该项目首要由两有些构成，包含新建295家直营店以及改进公司总部营销中心的办公设备。