耐克宣布裁员逾1000人、削减四分之一鞋款，这是怎么了？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月22日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福家园   时间：2017年06月22日

据莆田运动鞋批发市场报导，耐克公司周四表示，为应对出售放缓的现实，耐克方案削减全球约2%的人力，此轮裁人将影响超越1000名全球职工。到5月底，该公司包含零售人员的全球职工总数超越7万人。

根据这项名为“Consumer Direct Offense”的方案，耐克方案把旗下事务部门由六个减为四个，

将新组成的四个事务部门是：北美;欧洲、中东和非洲;大中华区;亚太和拉美区。

耐克还指出，将把鞋类的样式削减1/4，将来聚集于ZoomX、Air VaporMax和Nike React等中心品牌。也就是说，要集中力量创造爆款了。

耐克方案事务将集中于10个国家的12个首要城市，至2020年，这些成绩占公司逾80%的预估生长。这些城市包含纽约、柏林、巴黎与巴塞罗那。

受该音讯影响，耐克周四收盘下挫3.22%，报52.9美元。

据莆田运动鞋批发市场了解，近两年来，阿迪达斯的增加曲线惊人，而耐克则进入了瓶颈期，整个2016年，耐克经历了接连 12个月、超越 30% 的股价下跌，在最主要的北美商场，公司的期货订单接连四个季度需要放缓。

因为阿迪达斯与耐克核算财年的方式不同，无法直接对比双方同期成绩。但阿迪达斯2016年四季报与耐克于本年3月发布的2017年第三季报则显现，耐克的尽管营收照旧领先于阿迪(84亿美元 vs.50.04亿美元)，但在增速上，阿迪以12.5%远高于5%的耐克，毛利率上，阿迪以48.8%超越耐克的44.5%。

耐克的全球期货订单显现，接下来六个月零售商从耐克这儿订的货数量同比降低 4%，尤其是美国商场，他们正在收紧供货以优先处理积压的库存。

据莆田运动鞋批发市场得知，　上月美银美林发布的最新陈述显现，其决议保持对Nike集团跑输大市的评级，目标价仅42美元。该行称，耐克现在的库存过高，商场比例逐步被阿迪达斯吞噬，中心高端商品出售疲软，令其在与阿迪达斯竞赛时的优势大减。少量投行对耐克集团的将来潜力失掉决心，开端转向失望。

能直接反映鞋款受欢迎程度的球鞋转售商场上，耐克的颓势也一目了然。2015年1月时，耐克旗下Jordan Brand 一度占领球鞋转售商场 96% 比例，彼时adidas 连 1% 也分不到，而现在adidas已占有球鞋转售商场 45% 的比例，其旗下Yeezy、adidas Originals Stan Smith系列变成Sneaker 们交易、保藏的新宠。

本年早些时分，耐克创始人菲尔·奈特的自传中文版《鞋狗》在我国引起热潮，从企业家到耐克粉丝简直人手一本，书中菲尔·奈特用50美元起家，从简直破产到成功缔造一个强大的体育商业帝国的经历，可是说是十分经典的商业传奇了。现在，不会有人否定耐克依然是世界上最好、最具科技含量的运动品牌之一，但这个身经百战的公司近些年终究做错了啥呢?

也许是速度。不是耐克不快，是不够快。近些年，当大家将穿紧身小脚裤当作时髦时，调配的首选不再是 Air Jordan 那样略显粗笨的篮球鞋，娱乐明星助推下，细长简便的 Stan Smith 变成了最in 的百搭款，而此刻耐克因新近 Air Jordan的统治位置而不断进行复刻的鞋款逐步变成了库存担负。

要清库存，意味着更多的扣头，但这么 Air Jordan 就已不再是从前那样用户们千金难求的高毛利率商品了。

据莆田运动鞋批发市场获悉，　与此同时，阿迪达斯供给链反应极其迅速，他们在以每月，乃至每周的频率更新抢手鞋款，并不断找全球年轻人最认可的潮流icon 将它们带上交际网络，引爆一轮又一轮的抢购。数据显现，阿迪达斯2016年的出售额有80%都由当年的新品奉献。

从新品的视点来说，耐克并非没有立异，仅仅比较而言，他们更着重科技的使用，但这些科技都隐藏在了鞋子的内部和细节，比较于更重视外观和样式立异的阿迪达斯，在时髦唯上的大环境里，这些商品就不那么带量了。

耐克当然也知道供给链反应速度的主要性，曩昔五年耐克在研讨供给链和开发高技能商品方面投入了25亿美元。他们使用NOVA技能，3D打印球鞋原型，试图将球鞋的出产周期从18个月，缩短到4个月。

从这个视点来说，或许这次的裁人并非满是增加放缓而节省本钱的无法之举，而是战略调整的一部分。耐克将来供给链的自动化也许并不再需要那么多的人力，与此同时，消费者向电商渠道的转移，也意味着实体店面和其人员的精简。

菲尔·奈特在《鞋狗》中有这么一句话：“有些时分你需要抛弃。有些时分知道何时该抛弃并重新测验新事物也是一种天分。抛弃并不意味着中止。”

那么这次耐克的“选择性抛弃”方案，能否帮他们渡过难关呢?