Converse和J.W Anderson做运动鞋了 算是对Vans的回击

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月20日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2017年06月20日

在Vans抢光全球最有价值协著作牌之前，Converse（匡威）总算要反击一下了。还不错，它这次找来的协著作牌值得期待，是来自爱尔兰规划师Jonathan Anderson的同名品牌J.W Anderson，这位在伦敦备受重视的规划师相同也是西班牙奢侈品品牌Loewe的创意总监。

年青大家对Anderson近来规划的经典商品应该并不生疏。无论是Loewe的Puzzle Bag仍是J.W Anderson的金属环“牛魔王”手袋，它们都是代购抢手商品，也是仿冒品独爱模仿的目标。足以见得，Anderson的规划不只好看，还有着杰出的制作盛行的本质和为群众承受的基因。照此逻辑，Anderson和帆布鞋品牌Converse的协作是合理的，并不跳脱。

J.W Anderson和Converse联名

J.W Anderson 2018SS发布会上模特穿的Converse

J.W Anderson和Converse联名

J.W Anderson 2018SS发布会上模特穿的Converse

此前据时尚商业谈论Business of Fashion报导，Jonathan Anderson在本季Pitti Uomo男装展会发布新作之间，宣告了自个和Converse的长时间协作，商品计划在晚秋会抵达店中。

“我自个穿Converse已经很多很多年，所以当他们找到我时，我彻底不能推脱，由于真的即是我穿的东西。”他对BoF说道。

Glamour称协作款会是亮片的个性，但断定的规划计划还未发布。不过Anderson的创作有迹可循，他在性别混杂和亚文明上做过许多测验，并且有极强地掌握主题的才能，著作中常流露出的童话空气也很简单招引女人顾客，想必Converse会和过去急进的街头形象很不相同。

而在这次协作中透露出的商业战略也很值得讨论。Anderson有意扩展自个名下商品的报价区间，而Converse则期望靠联名进步自个日趋含糊的品牌定位，它们都在走向一个所谓的中间情况：报价适中、有规划感、有故事性。

对J.W Anderson来说，品牌运营正要迈入第二个十年，又被法国奢侈品集团收买了有些股权。从创始人到商场团队都在思考新的商业战略，以求扩张并添加营收，独立品牌的天花板在哪儿？报价是不是是制约它开展的最关键因素？效劳死忠粉就够了吗？这显然是Anderson现在想要证实和测验的出题。

它正在经过协作探究新的也许，在拓展品牌目标受众的道路上，调整报价是绕不过去的路障。3月，J.W Anderson刚宣告将推出和优衣库的联名系列，主题环绕英国文明打开，商品线涵盖男女装，预计在2017年秋季于全球指定门店上市，证实了其借力根底品牌攻入群众商场的决计。



Loewe Puzzle Bag

别的，这也是Converse决议面对竞赛格式严峻改变的主要决议计划。2016年，它的营收只增长了2%，这个数字在2015年仍是21%。而在年青消费者认知情况中，大家对Vans的好感逐步超过了相对低沉的Converse。近年来，从村上隆、任天堂到Line Friends等，Vans把使用IP影响销量的方法用得越来越熟练，已经成为其平时战略的一有些。Converse是时分该反击了。

Glamour以为，假如依照Vans协作款贩售的情况来看，Converse的新协作系列也会卖得很快，商场对这么格外的商品老是热心很高。

它会在你的购物清单立马？