莆田鞋服城网
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“让全世界穿上名牌”
在莆田的制鞋业中，流传着这样一句口号：“让全世界都穿得起名牌！”虽然这句话在今天看了多少有点讽刺的意味，但这无疑从一个侧面反映了莆田制鞋业的影响力与野心。据悉，如今全球每3双耐克鞋中便有1双是来自莆田的仿款，全市三百万人口中有三十五万人从事着制鞋业相关工作。如今的数据又发生了怎样的变化，禹唐无从考证，但莆田的制鞋在业界却是人尽皆知。
鞋子制造从上世纪七十年代开始，就成为了莆田市的主要产业。“那时候我们的鞋子就出口到东南亚，不过是麻底鞋。”莆田鞋业协会秘书长王德春在接受媒体采访时说道，“到1980年代，台湾专做雷宝（中国大陆称锐步）的鞋厂迁移到莆田，开启了莆田的鞋业里程。”
自上世纪八十年代起，NIKE、ADIDAS等知名运动品牌便开始陆续进入中国市场，因为靠近台湾便于台资制鞋及名牌代工企业的进驻，同时又考虑到成本等因素，因此国际运动鞋品牌的订单就交给了福建、广东等地的工厂。在那时，莆田的几个大型鞋厂也被这些品牌选中，从而成为了它们的代工厂。
在之后的若干年中，REEBOK、PUMA、KAPPA、TIMBERLAND等国际品牌相继成为了莆田代工厂的客户，而莆田也随之涌现出了一大批制鞋企业。十年间，运动鞋业在当地GDP中的占比由10%飙升至43%。
然而，随着原材料的水涨船高以及劳动力成本的节节攀升，自90年代起，以NIKE、ADIDAS为代表的企业就逐渐将自己的生产线从中国向印尼、越南、泰国等东南亚国家转移，虽然这样的战略转移给莆田的代工厂带来了很大的危机，但经过多年的运作、积累了丰富制鞋经验并配有完整运动鞋生产线的莆田人逐渐学会了世界顶级运动鞋制造中的每一道工序，考虑到运动鞋低廉的制造成本，因此很多莆田人也动了自己办厂制鞋的脑筋。
为了迎合当时市场较低的购买力以及市场上对于名牌运动鞋的旺盛需求，莆田的鞋业在90年代逐渐发展，但与之后电商兴起给莆田制鞋业带来的强大助力相比，90年代初期莆田的鞋业就略显初级——无论是生产规模，还是销售渠道，都远不能与之后的情况相提并论。
在作为NIKE、ADIDAS的代工厂时期，品牌对自己的产品有着严格的把控，产品严禁私自流出，一律要求运回国外，但总会有部分超出订单数的鞋被留在当地的市场上，这部分鞋被称作“尾单”，于是就有一部分莆田人在电商平台上以低价将“尾单”卖至国外，做起了跨境电商，一时间供不应求。
而在之后，利用电商普及度的迅速提高，电子商务的便捷性与隐秘性为莆田鞋提供了很好的保护，而莆田鞋业“物美价廉”的特点，也十分符合网上购物的需求，深深吸引着当时的消费者们。据莆田当地人回忆，当时刚起步的淘宝甚至还专门在莆田开设专点，每周培训莆田人如何做淘宝。
而如今，莆田大大小小的鞋企已经有4000多家，每年生产运动鞋数亿双，年产值高达人民币600多亿元。根据莆田市商务局副局长吴海端的介绍，在莆田市，年产值2000万以上的工厂被称为“有规模”。有规模的鞋厂有402家，总年产值达到400亿以上；没达到规模级的中小鞋厂则有3600多家，年产值近200亿。直接从事鞋业的人有35万，占了这座小城人口的近十分之一。
2015年年初，阿里巴巴集团推出了“中国质造”项目，之后，淘宝在当地政府和电商协会的帮助下，选出了7家最能代表当地制鞋水平的厂商进行“试水”。在淘宝 “中国质造·莆田好鞋”活动上线后，莆田市市长翁玉耀更是亲自为莆田品牌代言，并表示“国际大牌运动鞋的很多专利其实并不是国外研发创新的，而是在莆田当地研发的技术；莆田人要用超越国际的标准做出中国好鞋。”
不到4天时间，市长代言好鞋的网络视频播放超过50万次；7款鞋子共卖出近8万双，在第一天更是创下平均4秒卖出一双的纪录，之后，各地经销商打来的联系电话更是不断。其中，高帮彩虹帆布鞋4天卖出了1万余双，尤其是其推出的色彩DIY定制款鞋子吸引了1.8万人参与设计并产生了1800多种色彩组合。
在莆田政府和电商协会的共同引导下，当地鞋企的热情也很快被点燃起来。短短半个月的时间，先后有50多家鞋企向莆田政府和阿里集团提出了转型升级的意向。于是，莆田的制鞋业转型也随之进入了一个全新的时期。
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